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一下科技韩坤:移动视频不是时代的颠覆者,而是时代的迭代者

  速途网4月27日消息(报道 李雪萌)4月27日,GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心召开。大会以“天·工·开·悟”为主题,寓意着新的人工智能时代。27日下午,由一下科技主办、GMIC协办的“视界智变,创见未来-2017移动视频峰会”盛大启幕。峰会现场,投资人和创业者们思想交流的火花不断迸发,共同探寻行业趋势,解析爆品案例,创见移动视频智变新未来!

  从去年到现在,中国互联网发生的最大变化,莫过于短视频的爆发和直播的崛起,我们可以越来越强烈的感受到,移动视频时代真的到来了!并且与以往有所不同,它没有局限于某几个产品的爆发,而是在直接推动整个信息传播产业的跃迁。对于短视频和直播风口的到来,资本力量的反应最为敏锐。据统计:2015年至2016年,针对短视频平台和创业机构的投融资,就分别达到了33笔和39笔。

  作为行业领军人,一下科技董事长兼CEO韩坤分析了当前短视频行业火爆的原因,他提到,视频的本质也是信息介质。短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆,而是水到渠成的迭代和升级。由于它短小精悍、生动有趣,具有产量大、成本低、分发快等优势,更符合移动互联网的传播要求。而手机直播的快速爆发,大大降低了内容生产门槛,人人都可以做直播,并能与粉丝实时互动,成为自己生活和社交的一部分。

 一下科技韩坤:移动视频不是时代的颠覆者,而是时代的迭代者

  另外,韩坤提到,随着移动视频的持续火热,创业环境也在发生巨大变化。越来越多的专业人士和机构进场,成为新的玩家。
MCN模式正被大量复制,组织进化和机构竞争会越来越激烈。平台或机构可以通过签约等形式与个体创作者或网红合作,系统性的解决运营推广、中长期规划和商业模式问题。

  在目前的移动视频平台上,仍然是泛娱乐当道,但一些变化正在发生,那就是随着物质文化消费升级、品质生活需求加剧,垂直类内容开始快速崛起。最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却,优质内容的稀缺价值正在凸显,流量日益向头部用户和内容聚集。对于短视频内容方面的改变,韩坤表示,当前短视频创业已经开始进入新阶段,二八原则开始出现,20%的优质内容产生80%的流量,这样的“马太效应”预示着视频创业开始进入“深水区”。

一下科技韩坤:移动视频不是时代的颠覆者,而是时代的迭代者

  2017年,是移动视频商业化探索和竞争的关键年,无论对于平台还是原创机构,都需要尽快完成商业化布局和突破。短视频由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放,一度被认为是“离钱最近的媒体”,而直播除了打赏收入外,也在向电商、广告等方面拓展。对于移动视频的商业化,韩坤还结合一下科技的经验提出了几个值得关注的问题:

  1、用户价值决定商业价值:易观报告显示:短视频综合平台用户男女比例是4:6,30岁以下的一二线城市用户过半,而秒拍用户与此相比,质量更高,据QuestMobile报告统计:秒拍IOS用户占比最高,中高消费水平用户占比73%
,地域分布集中在北上广和江浙等经济发达地区,购买力更强,商业化潜力更好。

  2、建立用户和客户的有效连接:现在我们一谈商业模式,经常能列出十几种来,但最后发现,真正有效的就是建立用户和客户之间的连接,然后商业模式自然就成了。

  3、爆点在于内容营销:内容营销不只是植入广告,而是有包装、有创意、有策划的原生广告。比如:秒拍在2017年春节推出的“星拜年”,为大宝品牌打造春节祝福视频,带来了大量品牌曝光和用户互动。

  4、平台打通凸显整合力量:秒拍、一直播、小咖秀再加上微博资源,都可以进行整合营销,并能调动明星、网红和达人,进行立体化包装和推广

  5、深挖垂直细分行业:今年我们会继续加强品牌营销,重点发力汽车、快消、美妆等行业

  最后,韩坤表示,虽然移动视频目前正处在一个最好的年代,但整体仍处于蓄势期,在行业生态、创作者规模、优质内容数量、商业模式等方面都还不够完善。而移动视频的崛起将是一场激动人心的载体迁移和传播革命,每个人都有机会参与这场革命,实现光荣和梦想!”