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映客卖身花椒融资,一半海水一半火焰

  速途网6月5日消息(报道 李雪萌)近日,有消息称花椒直播已完成B轮融资,融资金额高达10亿元。无独有偶,几乎在5月份的同一时期,虎牙直播与熊猫直播也相继获得融资。包括花椒在内的三家直播平台融资金额达到了25亿元。

  表面上,在获得资本加持后的直播平台兵精粮足,下一步的竞争定会更加激烈。不过就在不久前,直播行业巨头映客拟以35亿价格向宣亚国际出售了50%的股权,虽然映客方并未对此作出正面回应,但关于其资金短缺的猜测一直没有停止过。一边是资本的不断涌入,一边是直播平台的烧钱求生存,直播行业看似繁荣的背后实则正在经历着冰火两重天。

  直播行业的优胜劣汰:资本是竞争的最大筹码

  从去年开始,直播行业进入了疯涨期,大大小小的直播平台超过300家,用户规模高达3亿。据媒体报道,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,总金额达108.32亿元。

  除去刚刚提到的花椒、虎牙、熊猫之外,斗鱼、映客、陌陌等多家平台都获得了多轮融资,这也意味着,有了资本加持的平台,在未来的竞争中会占据更加有利的位置。因为直播平台的竞争,说白了就是在拼资本。

  直播行业的烧钱现状一直以来从未改变过。2015年,映客在绝大多数直播平台还在承受着巨额亏损的时期率先实现167万的盈利。截至去年,映客的估值达到了70亿,成为了直播平台中的佼佼者。于是,映客开始将大笔资金投入到广告宣传当中去。去年奥运会期间,映客是唯一一家官方直播媒体与各大电视台记者一起共同对赛事、对运动员进行采访直播,并在央视投放了广告片。另外,影院贴片、户外、门户等分众广告的投放也让映客获得了较高的市场份额。

  但如此高调的宣传手段必然需要大笔资金的支撑,长此以往的高投入与映客极其微薄的盈利不成正比。再加上,直播行业看客多,真正有付费意愿的用户其实很少。不少人猜测,流量的式微让映客的高投入模式难以为继,最终选择了卖身。

  但并不是所有直播平台都像映客一样有人愿意花钱接手。媒体报道,今年年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播等十几个平台宣布关闭,唱衰直播的声音也越来越大。此时,花椒等平台25亿的资金注入像是给疲软的直播行业打了一针“鸡血”。

  重金瞄准游戏市场,花椒能否从熊猫斗鱼手中抢占资源?

  当前,直播行业已经从争夺网红资源的初级阶段进入到抢占内容的下半场。于是原本作为泛娱乐直播平台的花椒也将目光放得更为长远,而最让它看重的,则是游戏市场。

  近年来,国内手游市场快速扩张,市场潜力巨大。根据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2017》,报告显示去年手游用户达到5.23亿人,观看手游直播的用户达到3.13亿,2019年手游市场规模预估在1080亿元。巨大的市场容量,给予移动直播平台无限想象空间。花椒相关负责人在采访中表示,花椒B轮融资的10亿元将有1亿用于游戏内容的开发与拓展。

  但花椒要面临的问题是,当前市场上并不缺少游戏类的垂直直播平台。斗鱼、熊猫、虎牙等几家大的平台都是以游戏直播为主的平台,并且同样获得了融资。花椒高调进军游戏行业,无非是要从这些游戏直播平台手里抢资源。而对于斗鱼、熊猫、虎牙等平台来说,本身都拥有稳定的用户群体,想要从这些平台手里抢占用户并不简单。

  虽然改变用户习惯很难,但吸引新的用户对于花椒来说并不算困难。只要找到一个好的突破口,游戏业务还有很大的空间。而这个突破口,花椒则选中了最近很火的狼人杀。

  作为花椒直播正式进军游戏直播领域的第一个大动作,花椒直播联合狼人杀APP启动了全国范围内的狼人杀赛事HWT(Huajiao Werewolf Tour)。5月28日的揭幕战聚集了311万观众,累计收到打赏500万花椒币,约合人民币约50万元。可以说,花椒布局游戏的第一步迈的还是比较成功的,只要后续资源跟得上,游戏业务完全有可能成为花椒新的盈利点。

  结语:2017年是直播行业经历蜕变的关键一年,不管是映客的卖身还是花椒的融资,都不能代表直播泡沫的褪去,反而在资本的频繁动作中,预示着这场烧钱大战并没有停止。