编者按：9月13日三星Note8在线上开启预约，然而从6天的预约结果来看，三大电商(京东、天猫、苏宁)平台总预约量仅一万五千余台。无论是相比隔壁iPhone8的192万预约量，还是相比于国内厂商动辄百万、千万的预约量来说，三星Note8的销量表现并不出彩。 
定金预约自信满满，但事与愿违
之所以造成这种现象，是因为三星Note8采用了与之前不同的预约方式，即在预售期间支付100元定金，并于28日发售时结清尾款，不仅可享受到优先发货，还有礼品赠送，有利于三星将福利精准投放于粉丝人群，建立口碑。
而去年S7/S7
edge发售时的“0元预约”，两种机型不同颜色内存共16种组合，每人都能预约多个型号，然而一个人的多次预约，被平台直接统计成了多人预约，形成了百万人预约的假象。
相比之下，今年的预售方式，不仅要支付100元定金，且须知明确表示“超时未付尾款，100元定金不退还”。由于在数量上几乎没有“水分”，并不利于营造“热销”假象，这对于厂商来说是一场“赌局”：去年HTC10就采用99元定金的预约方式，也成就了2天京东、天猫双平台总预约量仅99台的“悲剧”。
有了前车之鉴，三星有勇气采用定金预约，其自信不言而喻。
三星Galaxy Note8
如今的三星Note8，可以说倚靠屏幕、内存等方面的技术壁垒，在元件供应链上拥有绝对优势：例如评测机构DisplayMate评选的A+级别柔性AMOLED屏幕，虹膜识别，以及4096级别的S-Pen等。
就连苹果刚刚发布的iPhone X，采用的AMOLED屏幕供应也要受限于三星，导致发布两个月后才能正式开售，为三星Note 8上市铺货让路。
然而，三星Note8的5万个预定名额，却并没有如计划中一抢而空，平平的销量对于三星来说倍感难堪。
究竟是什么，导致三星Note8销量如此不尽人意呢?
三星对新技术用力过猛
从产品上看，虽然硬件规格上依然是安卓机第一阵营，并增加了双摄，但在消费者看来，三星Note8的升级更多是在情理之中，更像是三星S8的全视曲面屏和Note7的S-Pen的结合体。
三星Galaxy note7
去年年末，三星Note7凭借曲面屏的惊艳外观、IP68防水、虹膜识别等“人无我有”的功能，想着在iPhone7发布前大展拳脚，却不曾想因“爆炸门”而惨遭退市，品牌口碑也跌落至谷底，进入到了“核冬天(大爆炸后引发的气候灾难)”。
等到今年4月S8/S8+发布时，除了全视曲面屏带来不一样的设计之外，虹膜识别等功能早已被Note7“剧透”得一干二净，对于用户的惊喜本就有限。
而三星Note8不过是Note7和S8的结合体，能带给用户惊喜就更少。与此同时，苹果、华为在内的竞争对手已经开启发布面向2018年的手机，全面屏、AI处理器、AR(增强现实)已经大势所趋，Note8所处的竞争环境更加严峻。
对手大步追赶之时，正经历“核冬天”的三星
虽然凭借对供应链的掌控力，还能通过率先使用顶级元件，将产品溢价维持在较高的区间中。但此时，三星Note8对比同价位的苹果iPhone
X，后者脱胎换骨的变化，使得前者带给用户的惊喜感不足，无法再驱动消费者支付高价购买。
而在中国市场，国产手机已经纷纷揭竿而起，三星手机高端硬件并不能打动用户为其高价买单。
另一方面，受Note7爆炸事件影响，三星失去的不仅是市场占有率，更大的损失在于受这次事件影响，损失惨重经销商开始放弃三星品牌。甚至在订货会上，三星员工甚至下跪求经销商多订货。此消彼长，渠道上的失利，会被其他厂商迅速蚕食，在线上出货受阻的三星手机来说，线下的销量萎缩更是雪上加霜。
对于三星来说，昔日“爆炸门”遇到的产品问题，可以用召回和新品8重安全检测及时修正，但用户口碑和渠道的损失、以及产品策略上的打乱，却让三星的“核冬天”将持续数代产品之久。
三星Note8在国内的失利，正是当下整个手机市场残酷竞争的写照：厂商在产品中的任何失误，都会造成在市场中的节节败退，甚至淘汰出局。
