新东方在线携手微博教育,共同打造第二季“千万名师”

  速途教育11月30日消息
(报道/彭盼盼)
11月30日,新东方在线正式开启“干万名师”计划第二季,同时正式宣布与微博教育达成战略合作。双方将根据各自优势,联手打造千万级名师IP,对签约老师进行内容创作上的规划和扶持,共同对签约老师进行专业明星化包装和粉丝运营。

  新东方在线携手微博教育,共同打造第二季“千万名师”

  互联网名师向明星化和IP化发展

  2017年1月18日,新东方在线就推出“千万名师”计划,希望通过对机构与名师之间有效合作模式的探索,打造名师团队,实现从个体到明星IP的升级。签约老师能参与包括直播课程、录播课程、图书销售和线下教育在内的“四位一体”式分成。

  “千万名师”有两个含义,即老师获得千万级收入和拥有千万级学员。现在快一年过去了,首批入选“干万名师”计划的名师们在粉丝数量和收入规模上都有了提升。

  在新形势下,互联网名师的推广和运营发生了哪些转变?未来,一个在线教育企业和千万名师的关系究竟是什么?

  会上,新东方在线CEO
孙畅表示,近两年,随着内容行业的火爆,涌现出了一批头部内容账号吸引了行业内顶级的资源和流量。这种现象同样也出现于在线教育领域。无论是行业还是用户,目光都越来越向着内容更加垂直和具有明星和IP效应的头部资源集中。在这个形势下,不具备IP效应的明星老师或内容创作者,就成了在线教育机构在行动和战略上的重要一环。

  她认为,在线教育发展到现在这个阶段,老师不仅仅是在镜头前讲课的老师,更成为教育企业更加紧密的合作伙伴。未来,在线教育企业和老师需要构建一个新型的生态关系,才能实现共赢,走得更长远。

  机构品牌和老师个人IP深度结合

  新东方在线国内考试项目部总监甘源称,在过去一年,在线教育的学员已经变得更加理性,很多学生已经将学习变成一种消费行为。

  对于千万名师的内涵,他认为,名师个体户并不长久,“千万名师”计划不搞名师个体户,也不是机构与名师间简单的相互倒流。而是要通过全新专业的体系化运营和全媒体矩阵的流量支持,将机构品牌和老师个人IP进行深度结合,进入更深层的合作方式,为老师提供全方位的运营和推广支持,充分放大老师的IP效应。

  甘源表示,第二季“千万名师”计划已经吸引了周思成、董仲蠡等明星级大伽老师入驻,签约名师范围从去年的考研扩大到了四六级、语言学习等科目。在合作形式上,本季“千万名师”
还引入了微博教育作为合作伙伴。

  携手微博教育,共同打造名师

  据甘源介绍,在尊重老师个体差异和自由度的前提下,新东方在线和微博教育将联手打造千万级名师IP,对签约老师进行内容创作上的规划和扶持,为老师量身
遣好的教学内容,通过各自的全媒体资源矩阵,共同对签约老师进行专业的明星化包装和粉丝运营。

  据速途教育现场了解,成立8年来,微博平台月活用户达3.76亿,日活用户达1.65亿。目前,微博布局的垂直领域已经达到55个,并且已将内容机构合作开放策略拓展到45个领域,接入了超过500家MCN机构。

  作为此次“千万名师“计划第二季的共同发起方,新浪网商业中心总经理王屹表示,作为微博官方教育垂直分类的运营主体,微博教育曾与新东方在线有过多次成功探索。本次双方将从内容共建、体系共建、活动共办、资源共享等方面开展合作。

  作为平台方,微博教育将进一步向新东方在线开放受众群体和自媒体运营资源,并对新东方在线及旗下“千万名师计划“入驻老师进行持续的运营指导和资源扶持。

  新东方在线将为老师提供优质内容指引和服务。老师作为内容源头,则致力于优质内容的生产和传播。

  关于双方合作的目的,王屹希望微博教育通过此次战略合作,用千万级资源共同打造千万名师,为社交化自媒体行业与教育教学行业跨界融合提供典范,让知识更有价值,实现平台方、业务方、内容方的携手共赢。

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