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海外第一直播平台Up live Gala如何在内容同质化情况下进行平台“自造血”

  在网红撞脸严重的年代,审美差异决定主播身价,个性化和高级感成为了直播秀场热捧的标签。如何通过提高平台主播的竞争力,来搭建平台本身‘护城河’,是泛娱乐秀场共同的命题。”欧阳云表示,“在直播内容和主播性质都趋于同质化的情况下,将优秀主播打造成平台IP,平台的“自造血”功能显得格外重要。”

  秀场主播和直播内容相当于平台的生肌血液,基于对国内外直播行业的洞察分析,Uplive果断采取“去头部化”的主播引导策略,旨在侧重UGC(User-Generated
Content,用户生产内容)模式运作,扶植“中长尾”的大多数主播。一方面,杜绝头部主播收割大部分收益,避免产生两极分化的“马太效应”,出现平台运营能力受限的现象。另一方面,鼓励大多数主播稳定生产高质量内容,发挥全球互联的优势,不断挖掘用户随机变化的兴趣点,以多样化带动用户付费,打造可持续性的造血机制。从2017年年中开始,Uplive已成为国内外娱乐应用中ARPU最高的产品。

  作为海外网红经济的先行者,Uplive是海外直播平台中第一个在台湾成立网红学院,并且重金打造自有偶像组合的直播平台。作为全球首播,盛典现场也播放了由台湾、香港、新加坡的主播中优选出的Uplive亚洲女子天团Uplive
Girls的MV新歌“UP UP UP”。

  Uplive联手阿沁及王治平老师力捧跨国际亚洲女子新天团,成立Uplive
Girls女团的目的是想要打造不一样的直播前景,不惜投入巨资邀请名师巨星打造及培训,帮助所有主播规划未来的多元发展。师资包含亚洲天团FIR阿沁、天王音乐制作人王治平、百万金曲作词人严云农、天后御用舞蹈老师阿Mei等。阿沁老师也专门为Uplive
Gilrs用心打造了三首歌曲,并结合Uplive的直播特色创作出『UP UP
UP』、『守护』及『直接爱』,其中『守护』便是依照Uplive功能中的『守护天使』功能专属打造的歌曲。

  近两年“一带一路”的新兴市场红利逐步显现,过剩的国内产能向尚未成熟的海外市场流动,海外市场无疑成为拓展直播潜力空间的新蓝海,直播出海呈井喷式发展。对于直播平台而言,从使用到付费才是平台盈利和持续经营的核心,而经济发达水平决定着用户娱乐消费能力,锁定高付费人群区域,即获取盈利和长足发展的关键。Uplive在设立之初,即瞄准了日本、中东和港澳台等地,这些ARPU值较高的地区不仅有付费能力,也有成熟的付费习惯。很快,Uplive成为台港、新加坡、马来西亚、中东等地的第一视频社交平台。除了得益于早期战略判断的正确,功不可没的还有Uplive历来重视的本地化运营。

  无论是文化差异下的意识形态管理,还是内容和产品的本地化,都离不开本地运营团队的建立。根植于中国,精细化投放,重型化运营,管家化服务,Uplive将海外需求与中国本地商业模式融合在一起,守住当地合规底线,融入当地意识形态。Uplive聘请当地最好的运营团队,对接主播、用户、活动、客户、营销等,本地团队的工匠精神、细致打磨每个环节。在短短的几个月内,就成为了国际上收入最高的移动视频应用。把中国直播市场的先进技术、产品、收入模式带到各个海外地区,也在一步步的实现移动文化领域的“一带一路”。

  亚洲创新集团(AIG)
总裁欧阳云表示,“前有中国互联网的优势,后有当地团队的深耕,不断培养本地用户习惯和供需粘性,形成平台的核心竞争力,从而逐步打造全球最大的直播平台。今年以来,Uplive已经达成了上亿美金的收入,拥有了超过10万人的全球最大的主播资源网络,交出了不错的答卷。亚洲创新集团(AIG)旨在打造全球领先的移动社交娱乐平台,在“一带一路”的政策号召下,把中国的创新社交娱乐产品和业务模式在全球范围运营。”