随着互联网的发展，人们的娱乐方式日益丰富，捧着手机在线观看视频的人随处可见。在线视频成为了人们日常生活中必不可缺的娱乐元素，那么，人们最倾心的是哪类视频内容?人们在线观看视频时长有多久?各大平台普遍实行了付费模式，人们对此是何种态度，付费情况又是如何呢?
速途研究院结合用户在线观看视频的行为日益频繁的现象，联合问卷网进行了一项在线视频用户行为的调研，结合调研数据，分析、探讨中国用户观看在线视频的内容偏好以及消费行为。
超过五成的用户每天在线观看视频
根据调研结果显示，超过五成的用户每天在线观看视频，在线观看视频一周3-5次的用户占比为25.3%，而在线观看视频周期超过一周的用户占比仅有1.4%。在线观看视频已然成为人们的高频行为，在线视频成为人们日常娱乐活动中必不可少的项目。
用户在线观看视频花费时长情况
根据调研结果显示，每天在线观看视频不超过一个小时的用户占比仅有7.9%，观看时长在1-2小时范围内的用户占比超过50%，高达61.2%，29.3%的用户表示，每天在线观看视频时长为2-3小时，还有1.6%的用户每天在线观看视频时长超过3个小时。在线视频已经深入到人们的娱乐生活中，占据人们大部分的休闲娱乐时间。
用户在线主要观看电影和电视剧
根据调研结果显示，在内容越来越多元化的今天，最受人们欢迎的在线视频类型是电影、电视剧和综艺节目，用户占比分别是69.1%、65.2%和48.5%。此外，短视频和直播节目的兴起，也吸引了不少用户驻足观看，在线观看短视频和直播节目的用户占比分别为43.5%和27.4%。
腾讯视频和爱奇艺是首选
根据用户选择在线视频平台的调研结果显示，选择爱奇艺的用户占比为64.6%，选择腾讯视频的用户占比也高达60.2%，优酷以51.7%的占比排在第三。目前，爱奇艺、腾讯视频和优酷三巨头称霸在线视频市场，此外，在用户对视频多元化的追求下，一些垂直的视频平台也有着不俗的表现，而就内容而言，各大平台除了积极引进版权外，还在自制内容上发力。
超过八成用户购买过会员资格
根据调研结果显示，在在线视频平台购买过会员资格的用户占比高达84.4%，仅有不足两成的用户明确表示从未购买过会员资格。在版权意识增强、政策等多重因素的影响下，视频行业逐渐步入正轨，消费者也乐意为内容付费，这样一来会员付费也会成为企业之间争夺的增益点。
包季会员资格最受欢迎
在线视频平台的会员模式主要分为包月购买、按季度购买以及年费会员三种类型，根据调研结果显示，包季会员最受用户喜爱，34.4%的用户表示自己通常按季度购买会员，31.9%的用户表示通常购买包月会员，还有21.1%的用户则是购买年费会员。为刺激用户产生消费行为，各大平台通常会在首次购买会员、包季会员和年费会员等付费上有优惠活动。
近五成的用户表示会续费会员
会员到期，用户是否会选择续费会员呢?根据调研结果显示，49.3%的用户表示会续费，仅有8.9%的用户表示不会续费，此外，有41.8%的用户表示看情况再决定是否续费，会员资格的体验在一定程度上决定了用户后期是否会续费会员
。
优质内容吸引用户购买会员
根据调研结果显示64.9%的用户购买会员是为了观看仅对会员开放的视频内容，59.6%的用户是为了跳过观看视频时的广告内容，还有用户是为了在第一时间观看更新的视频内容，获得优质内容是用户购买会员的主要目的。跳过广告、观看超清视频等提高观看体验的福利也能吸引用户购买会员。
九成用户表示接受平台收费模式
视频平台收费模式越来越普遍，根据调研结果显示，35.1%的用户表示完全接受应该实行内容收费，仅有一成用户表示不接受，认为平台应该免费提供内容，值得注意的是超过一半的用户虽然接受平台收费模式，但是觉得费用过高。
速途研究院数据分析师认为：在线观看视频成为了消费者的高频行为，随着版权意识的增强，消费者的付费意识觉醒，付费行为逐渐形成，对内容付费的模式也表示接受。付费模式是否会引起消费者不满的问题已经迎刃而解，但是平台又面临着新的挑战，即在“内容为王”的时代，拿什么吸引消费者的注意力?要想消费者买单，在线视频平台除了在技术层面上下足功夫，在平台内容上更要加足马力。因此，充分了解用户的观看需求，投其所好是行业竞争的关键。
数据来源：问卷网，专业免费的在线调研工具。
