作者 / 速途网 乔志斌
“我怕我没有机会，跟你说一声再见，因为也许就再也见不到你”。
4月14日，美图公司正式发表长文，称将调整了手机业务，将美图手机的品牌独家授权给小米，美图则继续负责研发影像技术。同时宣布美图V7，将是最后一款“由美图研发生产销售”的手机产品。
长文最后，美图手机还引用张震岳《再见》中的歌词，用来表达不舍之情。
然而对于现在的美图来说，虽然不舍，但更多的是无可奈何。
年亏5亿、销量腰斩 美图手机的无奈退场
美图手机正式发布于2013年，伴随着用户对于美颜自拍的需求与主播行业的兴起，兴盛于互联网大潮之中。加上Angelababy在内的一众时尚影星与网红倾情代言，销量逐年攀升，甚至一度成为比小米还难抢的手机之一。
图片来源：美图手机官方微博
然而在2018年，美图手机业务却迎来了滑铁卢，销量发生断崖式下跌。据美图今年3月公布的2018年度财报数据显示，美图2018年全年营收27.92亿元，同比下滑37.8%，全年净亏损12.43亿元，其智能手机业务出货量腰斩，亏损高达到5亿元，为年度收入下降的主要原因。
尽管美图CEO吴欣鸿将原因归结为 “做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。”然而压垮美图手机的，并不只是小众与价格战。
在产品方面，美图手机的竞争力并不全面，价格却堪比同时期的旗舰手机。美图手机将“美颜”当作手机最核心的卖点，然而在核心的性能方面，却采用相对低端的MTK（联发科）处理器。换言之，美图手机靠“美颜”这一项功能支撑着超过4000元的价格。
近年来，随着美颜已经成为国产安卓机的标配，美图手机的“一招鲜”优势不复存在；又随着全面屏手机的兴起，美图手机六边形的设计反而成了其全面屏路上的“绊脚石”；再加上美图手机本身硬件性能较弱，难以再支撑其高昂售价。
在资本投入方面，主要利润源于广告的美图，将更多的钱花在了广告上，忽视了研发。财报显示，2018年，美图推广及广告开支为7.37亿，智能手机制造设备相关的研发成本仅为0.17亿元。
图片来源：DxOMark官网
而在市场方面，美图不仅国内市场失去竞争力遭受重挫，国际市场也并不平坦。对于“磨皮美白”这类美颜手机，虽符合东方审美，但在五官相对立体的西方人眼中，并不对五官被“抹平”的美颜买账，国外相机评测媒体DxOMark甚至给美图手机V6“光滑而不自然的皮肤渲染”的评价，以59分位列自拍榜倒数第二。
可以说，美图手机早已成为强弩之末，最终还是没能逃过2018年底宣布将品牌授权给小米运营的命运。对于美图来说，通过品牌授权，终于让“美图手机”这一品牌获得了正向的现金流。
砍手机、卖电商 不断缩小的业务版图
对于美图来说，手机业务就如同树上的残枝败叶，留着无法光合作用，反而还要消耗养分，倒不如直接砍下卖掉，换点肥料钱。
终止手机业务，便意味着美图将迎来近7成的营收缩水，用来换取通过品牌授权获得的利润正向发展。数据显示，虽然美图手机市占率不高，但鼎盛时代占据了公司98.1%的总营收，纵然随着手机业务腰斩，2018年仍然占美图近7成营收。
事实上在美图的版图中，被舍弃的并非只有手机业务。去年11月22日，寺库集团、TryTry与美图公司三方正式签署备忘录达成战略合作，美图美妆此后便由寺库投资的TryTry进行运营，TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
图片来源：美图2018年年度财报
此外，随着直播业务的热潮开始褪去，字节跳动、腾讯等企业对短视频产品的布局，进一步冲击着美拍的月活。官方财报显示，曾被吴欣鸿寄予厚望的美拍，截止2018年，月活仅3894.3万，同比暴跌60.3%。
虽然美图起家于“美图秀秀”App，但将营收依赖于“用完即走”的工具类软件，难以保证稳定用户的留存，想要依赖互联网广告收入，并不算一件容易的事情。
所以，美图最终给出的答案，便是转型社交。将作为工具软件的“美图秀秀”，打造成为图片分享的社区，进而打造成Instagram类似的软件，但前途并不明朗。
速途网使用“美图秀秀”的过程中，频繁遇到“注册领红包”的弹窗，不堪其烦的笔者只得进行注册
首先，“美图秀秀”作为工具类软件早已深入人心，大家皆为修图需求而来，却往往发至其他平台，而非在美图社交平台中产生的修图需求。
其次，既是跨过了从工具软件转型到社交软件的坎，也很难达到现有社交软件的高度。微信和微博是全量社交，是多年的用户积累的“开花结果”，而对于美图来说体量远不及前两者。
而对于标签化社交软件来说，则是要聚集一批有相同爱好的用户，形成“圈子”，进而走向兴趣趋同的社群化。对于美图秀秀来说，如果将“美”作为兴趣，不仅太过宽泛，且审美风格因人而异，很难形成集群；而如果以“修图”为兴趣爱好，作为面向大众的修图软件，美图秀秀所提供的基本功能，便捷有余而专业不足。
最终的问题在于，作为工具类软件、还是社交软件，主要的收入来源还是广告。美图董事长蔡文胜表示，广告收入将成为美图发展的重要驱动力。财报显示，美图在线广告收入6.209亿元，同比增长101.9%。
然而美图秀秀1.1292亿月活跃用户中，社交用户仅有51%（还包括因拉新红包注册的用户），近半数用户仍然将美图秀秀视为工具软件。倘若不能通过社交粘性取得稳定的用户在线时长，美图的“广告驱动”恐将陷入生于拉新、死于留存的停滞。
说到底，对于美图来说，砍掉营收主力的硬件，只是基于现有发展形势的及时止损。但未来“轻装上阵”的美图，究竟如何解决营收问题，却仍然是摆在其面前亟待解决的问题。
就目前看来，美图如果不能在半年内给出答案，那一年内跌了7成的股价，恐怕很难赢来回春的拐点。
