云蹦迪、云发布会、云健身兴起,带火线上平台的背后,大考才刚刚开始

疫情之下,线下娱乐性经营场所纷纷叫停,取而代之的则是云蹦迪、云发布会、云健身等。一时之间,抖音快手、B站、映客等拥有直播间的平台为众人所追捧,淘宝、京东、苏宁等电商平台也不甘落后,纷纷承担起新品发布任务。

对于上述平台来说,随着线下娱乐平台纷纷线上化,显而易见的是平台内容进一步丰富,用户活跃度不断受到影响,加上直播间的打赏功能也为平台带来了一定的利益,堪称好处不少。

但从另一方面来看,云蹦迪、云发布会、云健身在带火线上平台的同时,也带来了不少考验。对于未来,可以说是挑战与机遇并存。

线上流量涌入,平台应对忙

“云娱乐”备受关注,与抖音、快手、B站、映客等平台的努力密不可分。

以刚刚过去的周末为例,来自快手的“连麦音悦会”、抖音的“线上健身房”以及PP体育、映客直播的“云蹦迪”,众多娱乐形式,让用户目不暇接,也丰富着他们的居家生活。

速途网注意到,“云娱乐”为平台带来了客观的流量。如映客的“一起云蹦迪吧”专场中,有两名主播都收获了超过十万的粉丝关注。

甚至还会将这份热闹延续至其他平台,如短视频平台不久前发起的电饭煲蛋糕、凉皮挑战等,引来参赛者无数,并有一部分用户涌向下厨房、豆果美食等垂直类平台,寻求外援。有声音甚至称,下厨房因此而提前完成了原定于5年内实现的KPI。

但突然增多的流量,也会让部分平台手忙脚乱。下厨房收获喜讯的同时,豆果美食出现短暂的故障。因追剧人数过多,“韩剧TV崩了”、“小米电视崩了”等话题,纷纷登上热搜。

而随着线上办公、线上教学的出现,越来越多的平台正在迎接挑战。复工首日,由于瞬时发起的海量会议直播,钉钉与企业微信均出现了短暂限流的情况,引发网友两者“崩了”的猜测。钉钉、企业微信不得不紧急扩容,以应对激增的流量。

在部分应用商店中,钉钉甚至收获了不少一星好评,从内容来看,多为“停课不停学”的学生所为。以至于2月14日钉钉官方微博在线恳请“不爱别伤害”,并获得“阿里全家桶”声援。

2月16日,钉钉再度发博,以小视频形式在线求饶,并称“各位少侠,跪求五星一次性付清”。

线上平台得考验,是挑战但也是机遇

尽管线上平台出现了一定程度的手忙脚乱,但能够及时应对来自线下平台的挑战,也将迎来机遇。

线下平台纷纷上线,一定程度上源于经营压力,希望通过上线改善当下境遇。有数据显示,自上线抖音并连续三天每天5小时的“云蹦迪”直播后,夜店ONE THIRD共收获332.36万打赏,平均单日超过100万元。而选择哪一个平台进驻,无疑是对该平台的商业化能力进行认可

在抖音上线“线上健身房”前,“云健身”的代表为Keep以及超级猩猩。与原本便主打在线健身的Keep不同,超级猩猩介于传统健身房与新兴健身之间,旗下产品包括团体课工作室,及多元化团体课程。受疫情影响,超级猩猩门店无法正常运营,便选择以直播的形式进行教学,从而减缓经营压力。

随着超级猩猩通过平台的商业化能力获得收益,线上商业化不再是在线健身的专属,其他传统健身房品牌也会有所思考,从而探索线上商业化。线上平台在这期间,如果能够经受得住线下平台考验,包括流量大量涌入所面临的卡顿等现象,一方面能够获得营收,另一方面也能够从中收获经验,进一步完善平台商业化能力。

电商平台如淘宝、京东、苏宁等,纷纷发力平台直播,并为小米10手机发布会贡献自己的力量,便是基于对平台包括流量池、渠道等多方面能力的展示。随着越来越多的品牌商加入线上发布会,并在产品供应量得到保障之时,采取抽奖、粉丝福利价等形式,无疑能够提振产品销量,并进一步展示自己的营销能力。

此外,与线下平台辐射范围有局限性相比,线上平台用户众多,传播范围更加广泛。以B站为例,由于独特的社区文化氛围,用户与UP之间形成了良好的关系,用户愿意为UP主的商业化行为买单。不久前,B站《人生一串》热播,收获大量粉丝。随着人生一串线下店落地,加上B站美食UP主纷纷前往打卡,《人生一串》品牌影响力不断显现,并反应在线下店之上。

酒吧、Live house、音乐节等线下音乐类场所也应如此。在本次的云蹦迪中,有数据显示,酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN在快手上开播26分钟,圈粉30万,同时在线人数超过10万+,总观众超过231W,点赞达到了300多万。

除快手在直播间进行技术赋能,以提升用户体验之外,快手还为这些酒吧品牌提供了大量的运营支持和资源支持。据速途网了解,快手一方面在直播广场banner等强曝光的位置设置直播间入口,让“云蹦迪”有更大的曝光,一方面也通过官方账号如快手小助手等进行推广,吸引用户。

有业内人士指出,随着疫情的结束,线下经营类场所将迎来“报复性消费”。平台若能够在疫情期间,通过上线而对相关线上平台的用户进行辐射,随着疫情结束,也将收获一个较为喜人的结果。

而随着平台商业化能力被相关音乐人所认可,B站、抖音、快手等原本便有原创音乐人扶持计划的平台,也将有可能成为音乐人未来的音乐营销甚至首发阵地,并进一步丰富平台的音乐版权库,提升用户体验。

写在最后:

尽管“云娱乐”的兴起是受疫情影响,从用户实际体验来看,云娱乐并不能满足用户的所有需求。但不可否认的是,线上线下联动已成为一种趋势,并从零售业向娱乐行业蔓延。

此次疫情,无疑是对线上平台联动线下平台的一次大考,能够经受得住考验的线上平台,可以想见的是,起商业化进程也将有更进一步的发展。

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