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直播“云比稿”,或将成为未来公关行业“蝴蝶效应”的开始

最近互联网行业和广大网友所共同关注的焦点,不约而同的都聚焦在两场即将发生的直播上。

其中一场是4月1日的老罗直播。而另一场,则是由甄妙在快手平台上发起,即将在3月31日晚八点开播的“百万乙方云在线提案”活动挑战。两场重量级的直播还没开始,就已经引发了全网关注,同时也引起了不少舆论热议。

直播“云比稿”,或将成为未来公关行业“蝴蝶效应”的开始

如果说前者是初代网红的跨行业试水,可能掀起网红直播带货经济的新一轮高潮;那么后者,或许将吹响营销行业的一次变革号角。

对于老罗跨领域的不断涉足,我们不再做更多赘述;这次笔者主要想针对甄妙的云提案挑战,聊聊本次直播对整个营销行业可能引发的“蝴蝶效应”。

甄妙,美至简CEO、南宁圈创始人,在去年大火的“我赌甄妙赢”事件中,依靠个人公众号《用一条朋友圈换兰博基尼》的社交实验将红色的活动海报刷遍朋友圈,依靠独特的裂变手段和分销方式,引发激烈的行业讨论。

这样一位自带话题性的自媒体人,于30日晚在快手和微信公众号中进行直播预热官宣,选择在老罗直播前夜发起挑战。他将快手直播中,联合一群新媒体圈的朋友,发起“百万乙方线上云提案”活动,公然对行业多年约定俗成的固有比稿制度发起挑战,并承诺将拿出不少于100万现金完回馈给所有参与提案的草根创意人。

事情的起因源于江中食疗准备找几家4A公司和甄妙进行比稿,一贯反对比稿制度的甄妙,这一次决定用最具国民性的方式证明,草根策划人并不比任何国际4A公司差!

一石激起千层浪,这场挑战迅速在圈内引发热议,不仅仅是一场关乎营销创意人自我保护的发声,更关乎整个行业固有的体系。近年来被营销行业广泛诟病的传统比稿模式,或许也会在此次直播挑战的“影响”下,有所改变。而“比稿”之所以饱受争议,主要有以下几点——

1、从策略思考洞察、团队脑暴灵感激发、再到内容创作与创意呈现,每个环节都需要乙方团队付出足够的时间成本、脑力成本及体力成本。如未中标,对营销公司而言,所有付出都将成为无奈的“沉没成本”。

2、项目有价,创意无价,“免费比稿”为创意剽窃提供了温床,滋生了行业中令人发指的创意变相抄袭行为。

3、行业所谓的规则让比稿沦为形式主义,“竞标陪跑“成为很多小公司和草根创意人的命运。

4、国内很多营销公司规模不及4A公司,收益少,消耗大,无法承担一次次竞标所带来的消耗。

而在真正的比稿环节中,4A公司与其他创意型营销公司之间巨大的成本赔率、盈利方式的直接差距更导致了创意型营销公司的精力与成本的损失加大。这也是行业之间不断产生供需矛盾的基本原因之一。

甄妙想做的,就是要打破行业传统比稿规则,将核心竞争力“创意”摆在更显眼的位置,将更多草根创意人的力量集结,打破比稿由4A公司垄断的局面。此次直播选择快手这个相对普惠开放的平台,吹响了聚集民间营销高手的集结号,所有营销内容创作者将在这场直播中得到更广泛的声援,使得传统广营销行业因此焕发新的活力。

在巨大的行业争议下,甄妙这场在快手平台的直播,预期流量也将突破百万。无论网友是加入到百万乙方阵营中参与挑战,还是好奇比稿挑战的最终结果呐喊助威,每一位参与直播的老铁都将成为营销行业比稿变革第一声枪响的见证者。对品牌而言,这场被百万人围观,无数草根创意人提供“创意火花”的直播本身,已经是一次成功的营销事件。

此次直播云比稿,能否成为引发行业规则“蝴蝶效应”的开始?民间营销创意人,能否抱团取暖,比肩4A?营销行业比稿规则变革,能否在不久的将来得到实现。我们共同期待今晚的直播吧。

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