今日，滴滴出行旗下青桔单车宣布，刘昊然成为青桔的品牌代言人。同时，双方将以多种形式展开合作，未来他还将在骑行体验和产品设计等方面参与青桔的研发工作，为广大用户带来更经济、更高效、更绿色、更科技的出行方式。

随着共享单车行业的洗牌，竞争也进入良性阶段，各品牌之间的差异化也逐渐形成，此次滴滴旗下青桔邀请刘昊然代言，一定程度上是滴滴近两年品牌重建道路上的一个小动作，但也凸显出滴滴对于两轮业务的重视程度，在行业走入精细化运营阶段，青桔能否稳健成长，也决定着滴滴“0188”战略能否提前完成。

需要品牌代言人的共享单车

共享单车是否需要品牌代言人？这个问题其实在行业初始发展阶段已经给出了答案。

2016年秋天，共享单车行业开始进入公众的视野，资本不惜余力的支持让摩拜与ofo崛起，两者也在多次交锋中打造了各自的品牌。那时，摩拜和ofo多次品牌跨界都为行业人士称道。

同时，摩拜与ofo也有着天然的代言人，那便是它们的创始人，胡玮炜与戴威的个人履历不断被包装成利于传播的创业故事，加速着摩拜与ofo品牌价值的提升。此后，ofo邀请鹿晗代言，这或许是共享单车行业第一位代言人。

创始人的性格特征以及本身就注重品牌，让摩拜和ofo在共享单车的上半场成为了明星企业，但盈利模式的拷问也让行业进行了一轮洗牌。如今的共享单车行业，已然是哈啰、美团和青桔的天下。

就共享单车行业来看，公众因为不再因为早期“免费骑”的补贴而使用，而是转向需求驱动。同时，随着各地方对于共享单车监管越来越严格，缩减各厂商投放数量，并定期调整配额，共享单车存量市场的竞争艰难性也凸显出来。

竞争环境已经改变，竞争策略也要随之而变。青桔此时邀请刘昊然代言，一方面希望树立年轻、科技、可持续的品牌形象，另一方面也是面对存量市场竞争所做出的改变，希望公众在刘昊然的带领下可以更多地骑上青桔单车，从而在各地方的评定中拔得头筹，同时促进青桔更好更快地成长。

此外，滴滴近一年也一直在为提升品牌形象所努力，包括总裁柳青频繁发布微博倾听公众反馈组织“吐槽大会”开诚布公地展示问题、与灿星联合制作《出发吧，师傅！》，这些都为滴滴赢得了公众更多的好感。因此，此次为青桔单车寻找代言人也顺理成章。

滴滴想要开启的共享单车品牌时代会来吗？

前述我们说清楚了共享单车为什么需要品牌代言人，那么青桔在牵手刘昊然后是否会让共享单车品牌时代更快的到来？

在品牌价值方面，美团与滴滴都是互联网行业的老兵，经历过多场行业竞争仍然处于行业领先位置，品牌价值已经难以估量，公众对于大品牌的趋向也决定了两者获取用户更加容易。

而滴滴此次为青桔邀请刘昊然，也让青桔“让轻出行连接美好生活”的品牌愿景让更多年轻人知晓，同时滴滴介绍称，刘昊然还将在骑行体验和产品设计等方面参与青桔的研发工作，这也让公众对于青桔的未来产生期待，有利于青桔发展提速。

此外，两轮业务在滴滴0188战略中起到了基石作用，聘请代言人提升品牌形象也有利于滴滴出行MAU以及其他业务的增长。值得注意的是，哈啰、青桔以及美团的单车业务均希望用户的入口为自家App，而非某些超级App的小程序，这也说明单车业务存在为其他业务引流的可能。

最后，青桔还需要注重单车更新换代的速度，将最好的车提供给公众，让代言人的作用发挥地更好。

显然，共享单车的品牌时代并不遥远，但仍需要青桔提速发展，让它快速到来。