6月26日，B站迎来自己的十一周年庆。与十周年一般，B站再度选择以演讲的形式，由B站董事长兼CEO陈睿向外界展示B站的变与不变。
B站十一年，变与不变
自去年一别，再度站到周年庆演讲舞台上的陈睿，让大家看见了一个不断变化的B站。
众所周知，去年周年庆上，陈睿曾提出“发力商业化，不仅仅是关注B站的商业化，更要帮助UP实现变现”。
此后一年，基于商业化理念，B站用户规模不断提升，平台属性也从曾经的二次元“小破站”成长为一个综合性视频平台。更有甚者，B站的商业化效应不断显现，已成为品牌商心中继“双微一抖”后的新营销阵地。
今年上半年，受疫情影响，线下发布会纷纷上线，拥有直播业务并且用户更加年轻（据陈睿透露，B站新增用户平均年龄为21岁）的B站成为品牌商进行新品发布的重要阵地之一。第一个进行全线上发布会的小米，便将B站作为平台之一。
而在不久前，钉钉花式向用户求饶祈求高分好评的鬼畜视频，便是在B站广泛传播。钉钉的品牌形象，与其基于校园场景打造的种种用户体验，也正通过这种略显趣味的方式而更为人知。
B站的不断变化，尤其是答题门槛的下调以吸引更多用户进驻一事，引发了“原住民”的感慨万千，“B站已经不再是我熟悉的小破站”成为刷屏弹幕之一。
但在周年庆上，陈睿也提出，B站如果不变，那么就一定会走向衰亡，而不是停留在一个符合大家认知的阶段。
陈睿指出，尽管平台涌入大量用户，并且视频中不乏有“恰饭”内容，但可以看见的是内容品类在丰富，视频品质也没有降低。数据显示，从去年到今年，UP主同比增长超过100%，而用户给UP主创作点赞同比增长164%。
因此，在他看来，变的东西都是越变越好，而不变的是B站本身的属性和内容的竞争力。
B站的新使命
而每一个周年庆的出现，往往是告别过去，迎接未来的信号。
在去年的十周年庆上，陈睿提出，B站下一个十年有两个目标：第一，为用户构建一个好的社区。第二，为优秀的创作者搭建一个让他们能够施展才华的舞台。
今年，陈睿则有了更明确的看法，也就是B站未来的三个使命：构建一个属于用户，让用户感受美好的社区。其次，为创作者搭建一个舞台。第三个使命则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。
B站的三个使命，可以从其邀请的演讲嘉宾上窥见一二。“机智的党妹”作为B站创作者，可以说是集二次元、美妆、舞蹈等技能点为一身。从曾经的创作小白到现在的综合性创作者，党妹堪称是B站不断变化的缩影之一。
从党妹身上，可以看见尽管B站内容品类在增多，但核心内容也就是二次元并没有因此而被稀释。据陈睿透露，过去一年，番剧动画的观看人数同比增长87%；UP主创作的二次元类ACG的内容，播放数同比增长108%。
同时，自上市以来，B站在海外动画版权上不断投入，陈睿甚至自信的认为B站已是番剧内容最为丰富的平台。在国产原创动画方面，B站投入已超过10亿元，主导出品和参与出品超过104部作品，并且逐渐深入到日本动画产业的上游。
让用户在B站之上，能够感受到看动画的快乐，是B站从建立之初到现在始终不变的初心。
音乐人腾格尔、周深的到来，则彰显了B站发力音乐尤其是原创音乐的决心。去年11月，B站曾推出“音乐星计划”与“音乐UP主培养计划”，并于今年4月开启首档说唱音乐综艺《说唱新时代》的招募仪式，旨在为优秀原创音乐UP主提供更广阔的舞台。
而腾格尔在入驻B站前，其唱歌视频便成为B站鬼畜区与音乐区的素材之一，演讲过程中，腾格尔还笑称自己未来还会坚持创作，同时为B站UP主们提供他们需要的素材。
至于周深，作为一名B站六级大佬，在为更多人所知前，其在B站投稿并翻唱的音乐便曾引起轰动。其中，九语版《Let it go》作为周深首次投稿作品，很快便刷爆B站首页。而加入《中国好声音》，也是因为导演关注到了他在B站上的投稿，从而开启了自己的音乐道路。
显然，无论是腾格尔在平台上为更多年轻用户所喜爱，还是周深因平台而不断积累自己的实力与影响力，随着B站基于内容生态而不断发力音乐，这两位音乐人也将成为B站在这方面的典型代表，从而吸引更多音乐人进入B站。
至于罗翔，今年以来，“B站是一个学习平台”不再是说说而已，随着线上学习常态化，B站也成为用户学习的选择之一。为此，B站还于不久前正式建立知识一级分区，正式进击知识类视频内容。
而作为知识分区的王牌之一，罗翔在周年庆上的演讲，意味着B站在未来很长一段时间依旧会将知识作为自己的重点发力方向。
至此，B站通过四位嘉宾在周年庆上的演讲，无疑向外界传递出其起于动画并且坚定动画优势不动摇、不断丰富平台内容、并为UP主们提供更多可能性的信号。
而在周年庆最后，B站还用彩蛋的形式发布了品牌片《喜相逢》。“活到老学到老”、“前浪不能死在沙滩上”随着剧中老人不断学习不断提升自我的演绎，再加上嘉宾的演讲，B站新slogan“你感兴趣的视频都在B站”自然也就愈发清晰明了。
