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电影复工百日盘点:票房超120亿,国产电影占据TOP5

从7月20日至10月27日,2020年中国电影市场走过了100天的复工历程。在由灯塔和毒眸联合主办的“重启百日 电影市场全面繁荣有多远”主题沙龙上,伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海、灯塔研究院院长牧晨等嘉宾分享了他们对百日复工的观察,并对贺岁和春节档作出了展望,更多的新题材类型,将在未来延续电影市场热度。

灯塔数据分析师赵丹现场分享了复工百日电影市场洞察报告。在处于恢复期的100天中,中国电影票房产出超120亿,达到去年同期的56%,还创造了史上第二高国庆档;其中,电影《八佰》以31亿+的累计票房位居首位,国庆档影片《我和我的家乡》、《姜子牙》位居二三,《夺冠》和《我在时间尽头等你》分列四五名,TOP5均为国产影片,总票房超过80亿。

在复工前期,《八佰》和《我在时间尽头等你》在一定程度上起到了“救市”作用:在两部影片相继上映的一周里,大盘单日票房开始接近去年同期水平,《八佰》的“日冠”天数,更是累计超过一个月的时间。

《我在时间尽头等你》单日票房2.7亿,打破了七夕档纪录。在其背后,包括阿里影业、安乐影片、伯乐营销在内的宣发方迅速定档,绑定社会情绪,加上充足的物料准备、多轮灯塔试映,以及多达22场的“冲击播”助推热度,共同成就了这部现象级影片。在场嘉宾一致认为,该片宣发是“在一个正确的时间做了一个正确的事情”。

国庆档成为了今年最大档期。在近40亿的票房表现中,影片的头部效应和口碑作用依然明显。牧晨在沙龙现场分享道,国庆档排名前三的影片贡献了超九成票房,同时《夺冠》、《我和我的家乡》等高评分影片,在票房走势上完成了多次逆袭;此外对于《一点就到家》,灯塔针对题材内容为快递骑手、外卖小哥组织了多场主题观影,相关话题传播量2000万+,也带动了影片热度。

张文伯认为,大数据为宣发工作提供的指导,正在发挥越来越大的价值。国庆档前期,灯塔上线了全新的数字化宣发工作台,其中“预售新增榜”等数据榜单,能够对预售票房、场次数据,以及影片宣发及转化效果进行实时监测;此外,工作台还能对微博和抖音的热搜词条、话题热度进行分析,从而辅助策略调整。

在即将到来的贺岁档中,灯塔对多部定档影片进行了受众分析。在热度排名前三的影片中,《拆弹专家2》的观影人群明显偏向于男性;另一边,由易烊千玺主演的《一朵小红花》最受25岁以下女性青睐,而由陈立农、李现主演的《赤狐书生》也呈现出明显的女性受众偏好。

对于2021年春节档的前景,杨海持乐观态度:多部优质影片集中供给,既包括已积累600万“想看”的品牌IP《唐人街探案3》,也包括奇幻悬疑题材《刺杀小说家》、国漫《哪吒重生》等。“春节档是新类型最大的舞台,观影人群足够新,带来的关注度也足够高。”杨海表示,“今年,偏成人向的动画电影首次登上春节档,也会是很好的检验机会。”

在场嘉宾认为,品牌化IP、新题材类型,以及数字化宣发的赋能,将持续拉动后疫情时期的中国电影市场。在未来的贺岁档和春节档中,更多优质影片将集中上映,有望接棒《八佰》、《我和我的家乡》,持续创造票房佳绩,从而使影市从恢复期走向全面繁荣。