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拼多多“西藏好水馆”开馆:西藏经信厅、商务厅联合推介,吸引540万网友驻足

西藏因水源优质、天然纯净素有“亚洲水塔”的美誉。10月28日上午,西藏·拼多多战略合作暨“西藏好水馆”上线活动仪式在拉萨举行。好水馆重点遴选了5100、卓玛泉、纳措琼母、珠峰冰川、大昭圣泉、藏林之泉、雪岩泉、藏净泉、格桑泉和地球第三极等十大西藏天然饮用水品牌的30多款产品,通过集中展示、直播推介、资源扶持等举措,扩大西藏天然饮用水的知名度,增进西藏名优品牌的影响力。

西藏自治区经济和信息化厅厅长王方红、西藏自治区商务厅二级巡视员秦浩、拼多多副总裁陈秋,携手西藏好水十大品牌的企业负责人,和自治区发改委、财政厅、国资委、西藏好水行业协会等负责人共同出席开馆仪式。

▲10月28日,拼多多“西藏好水馆”上线,西藏自治区经济和信息化厅厅长王方红(中)、西藏自治区商务厅二级巡视员秦浩(左)、和拼多多副总裁陈秋(右)携手开馆。夏杰 摄

拼多多数据显示,截至28日下午6点,“西藏好水馆”及相关天然饮用水品牌的展示量超过1000万,用户进馆访问量突破340万人次。十大西藏天然饮用水品牌店铺均在拼多多全新亮相,引起了消费者的广泛关注。

同日,为配合“西藏好水馆”上线,拼多多还联合新华社西藏分社对西藏天然饮用水产品进行了现场直播。在西藏自治区经济和信息化厅副厅长郭翔的带领下,5100、卓玛泉、纳措琼母等品牌负责人相继走进直播间,讲解天然饮用水的功效与品牌发展的历史。此次直播共吸引全网540余万人在线观看,其中拼多多直播间有85万网友参与,带动当天以天然饮用水、青稞、牛肉干为首的各类西藏产品订单量超31000单,同比上涨近220%。

▲西藏自治区经济和信息化厅副厅长郭翔(中)带领各大品牌负责人向大家讲解天然饮用水的功效与品牌发展的历史。夏杰 摄

在购买西藏天然饮用水产品的消费者中,八成以上来自于北京、上海、广州等东部一线城市,用户购买相关产品的人均订单金额高达40元以上。拼多多“西藏好水馆”极大树立了西藏高端沁饮的品牌形象,对“西水东流”起到了积极的推动作用。

本次合作是西藏经信厅、商务厅和拼多多推动优势产业带高质量发展的全新探索,也是拼多多深入三区三州,围绕开拓区域优势产品大规模上行所跨出的一大步。陈秋表示,在与西藏经信厅的“西藏好水”产业合作基础上,拼多多将加大力度,继续以重点产业带直播方式推介西藏优质农特产品,带动高原特产插上翅膀,走进千家万户。

目前,长白山矿泉水、五大连池矿泉水等全球知名水源地的好水均已入驻拼多多,西藏好水馆的上线将进一步完善拼多多水饮的品牌供给。

西藏好水品牌负责人变身拼多多直播主播

在开馆仪式上,王方红表示,中央第七次西藏工作座谈会提出,西藏要加快发展高原特色优势产业,明确要求“做大做强天然饮用水产业”。从区域特色看,西藏地域幅员辽阔,资源丰富,多年平均水资源总量近5000亿立方米,是我国淡水资源最丰富的省区,良好的自然生态环境造就了高品质的“西藏好水”。

党的十八大以来,自治区将天然饮用水作为重点产业全力打造,成效显著。西藏自治区天然饮用水已成为全区主要产业中增速最快的优势产业,并形成了以5100、卓玛泉、格桑泉、大昭圣泉等为代表的知名水饮品牌。

▲10月28日,西藏纳木措实业有限公司总经理江村(右)进入拼多多直播间,向网友介绍如何挑选西藏好水。夏杰 摄

不过,由于物流等综合成本较高,西藏好水的电商渠道需要持续拓展。在现场,西藏好水的企业负责人们表示,希望通过和拼多多的合作扩大电商渠道份额,并纷纷化身主播在拼多多直播间推介自家好水。

作为藏区的领军水企,5100集团以西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川为补给水源,旗下5100和卓玛泉两个品牌去年产值7.8亿元,占全区天然饮用水总产值的80%。

为了响应政府号召,西藏地球第三极产业发展有限公司致力于把“地球第三极”品牌打造成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片。该公司正以水产业为核心,积极尝试用互联网思维打造全新的产品线。今年5月,地球第三极开始陆续上市天然饮用水,并生产“小轻稞”等网红综合水果燕麦片。

针对水企们在电商转型中的诸多困难,陈秋表示,拼多多将充分利用电商直播的新风口,全力打造“西藏好水”区域品牌,以重点水资源产业带直播的方式,向7亿用户推介来自青藏高原的水产品,带动区域产业扩大市场规模,助推形成西藏好水的消费热潮,并以好水馆为契机,推动区域产业带实现集群式转型升级。

西藏好水帮藏族贫困户过上好日子

常言道,靠山吃山,靠水吃水。天然饮用水产业在助力西藏脱贫攻坚、实现就业和增加农牧民收入等方面也发挥了积极作用。截至目前,全区天然饮用水企业直接就业5000余人,其中农牧民2000多人,通过产业扶贫或分红增收群众人数近4000人。

▲西藏大昭圣泉实业有限公司副总经理王少文(右)在向西藏自治区经济和信息化厅厅长王方红(中)介绍产品特点。夏杰 摄

以入驻拼多多“西藏好水馆”的雪岩泉为例,作为昌都市重点扶贫企业,该公司主要通过扶贫资金和带动就业的方式帮助项目所在地的岗达村贫困户。过去五年,每年提供30万元的扶持资金,帮助岗达村发展集体经济。雪岩泉还为近50名农牧民提供就业机会,包含2名藏族建档立卡贫困户。同样帮助当地藏族贫困户就业的还有5100集团,该公司吸纳了95%的当地村民就业,实现户均年收入近10万元的跨越。

此次上线“西藏好水馆”,帮助水企拓宽线上销售额,也将进一步帮助藏族贫困户获得更好的生活。据悉,未来,拼多多将发挥互联网无边界的优势,不断创新完善对区域产业带的帮扶举措。

在西藏自治区政府部门的支持下,拼多多将通过“多多大学”等培训机构,为本地企业开发直播等对应培训课程,提供线上经营的必要辅导和支持,并帮助本地企业培育、招引电商方面人才和团队。

陈秋表示,在此基础上,拼多多还将不断探索、完善对西藏企业,特别是优质、特色农产品企业的帮扶举措,如协助政府及企业开展大型数字线上展销会,进一步创新销售形式、发掘消费需求等。