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微信视频号创造营在京举办 视频号生态价值显现创作生态逐丰富

速途网11月5日讯(报道:乔志斌)继广州、上海之后, 昨日,微信视频号创造营来到北京,300多位优秀视频号创作者与官方一起交流视频号的创作和运营经验。

本次创造营除了官方分享、优秀创作者经验分享外,首次“加码”了圆桌环节,邀请行业观察者与官方共同探讨对视频号的看法。嘉宾认为,视频号补齐了微信产品重要的一块拼图,将起到连接生态的作用,为创作者提供社交泛载的平台。

使用场景愈发丰富,视频号是创作者的新名片

视频号推出伊始,就支持顺畅转发至聊天场景与朋友圈,迭代至今已跟微信生态有更多打通,如支持添加公众号链接和链接微信小商店,还支持在公众号图文中插入视频号卡片。通过打断打磨产品能力满足用户需求,视频号已经成为了创作者的一张新名片。

微信讲师Charlie表示,目前进入到热门里面的视频,首先需要是原创的内容。同时,内容的展现形式、素材、清晰程度,包括对封面、文字的运用、合规性,整体的质量都非常重要,“能够让用户愿意去继续看的,内容就会更有吸引力”。

来自微信法务团队的Hansen则用通俗的语言解释了《视频号运营规则》,原则是诚实使用,分享好的内容,不干扰他人。

“视频号绝对不走先污染后治理的流程,我们在产品上线的同时就已经上线了全电子化的侵权投诉流程”,Hansen表示,创作者如果遭遇侵权,可以通过侵权投诉来进行维权。

精细化创作有用的内容,用真诚打动观众

如何看待并布局视频号,有什么运营方法可以借鉴,是创作者最关注的话题。新京报我们视频唐磊、小小包麻麻CEO贾万兴、东西堂主作为优秀创作者代表,和大家分享了各自的经验。

新京报我们视频目前有一百多人的视频团队,一共生产了三千多条视频号视频,日均发布十条,唐磊表示,“想要抓住这次视频号的机会。”

针对视频号,他们会进行新闻热点的剪辑和输出。“以前的视频前面会有个铺垫,现在我们提倡零秒高潮”,用直播、短视频和15到30秒的小视频覆盖新闻热点和重要现场,。

今年5月,我们视频一条“修空调小哥爬上六楼救小女孩”的视频号内容共获得超3000万浏览量和超100万点赞,故事的真实性和全网首发的特性,是推动这条视频号吸赞百万的最主要原因。

我们视频是在首个在视频号中尝试直播的媒体。10月22日,我们视频的直播蒙古国赠送三万只羊的运输,“直播在媒体人朋友圈的刷屏了。”

在电商领域小小包麻麻视频号中的第一次直播,不到300分钟,就完成了170万的销售额。

“主播售卖产品,底层逻辑是基于信任,A和B之间公开象限越大,就越信任”。贾万兴表示,视频本身是打开公开象限当中最直接的方式之一,而直播,则要比视频效率更高。

他认为视频号在粉丝沉淀、社交分享等一系列体验上特别流畅,分享带来的转化率超过了10%,这是用户对主播非常信任的表现。

人文博主东西堂主则分享了自己关于IP打造、精细化运营的方法论。他提炼了三个关键词:定位、选题和讲述。

如何让大家在茫茫博主之中记住你?“应该细化自己的身份标签,提高区分度”。在每段视频的最后,他一定会用3秒钟左右说出一个固定的slogan:“我是东西堂主,走过全球一百二十多个国家的人文行者”,用短时间加深印象。

选题上,他贯穿一个隐形的线索,就是突出东西方文化的连接。同时,以小切口牵引大话题,站在观众中间,能够深入浅出地把一个复杂的问题讲清楚。他曾经从一杯红茶说到奥斯曼帝国的沧桑巨变,“一个帝国大家没什么感觉,但说到茶文化,大家就有了生活的切入点和连接点。”

行业大咖齐聚圆桌:视频号串联生态合力,直播还有更多可能性

在交流会最后的圆桌对话环节,在资深财经记者、财经博主林默主持下,科技财经博主潘乱、刘兴亮、小小包麻麻CEO贾万兴和微信视频号创造营发起人周博云围绕微信视频号的价值观、运营现状、直播功能、在微信生态中的定位等问题了交流。

谈及视频号在微信生态中的定位,圆桌嘉宾一致认为,视频号在微信生态中起着串联作用。刘兴亮表示,“在微信生态里,视频号充当了中场核心的角色,要给前锋传球,也要给后卫传球,他要把整个团队串联起来”。

潘乱也通过一个比喻表达了他对视频号定位的认识,“对于视频号,我脑海里的画面是,将天上的星星全部点亮,并将它们串联起来”。同时,直播是多个场的集合,除了带货,微信视频号还有更多场景的可能性。 

潘乱的看法也呼应了微信官方对视频号的定义,视频号是一个人人可以记录和表达的平台,也是一个了解他、了解世界的窗口。

贾万兴则说到基于朋友的视频分享其实是真正打动他的地方。 “用标签来推荐视频,我看到的世界就这么大,但在视频号我看到的是我的朋友们看到的世界,可以用我朋友的眼睛发现更大的世界。”

在最后,微信视频号创造营发起人周博云表示,视频号出现后,产生了一个是闭环效应,是微信生态当中有了一块重要的拼图。第二是大家讨论的串联效应,把公众号、朋友圈、小程序等全部进行双向交互的串联,能够再一次盘活微信生态当中自有的资产。第三是社交泛载的效应,社交是无处不在、无孔不入的东西,依托于这样一个平台,无论做什么都是很顺畅的。

在视频号上如何创作,是越来越多创作者希望探讨的问题。接下来,视频号创造营将到不同城市继续开展活动,与更多创作者的讨论和交流。