天猫国际Oversize风韩国品牌更受95后消费者喜爱

“跨境电商”被称为2020年的关键词。2020年11月21日,国务院常务会议决定延续和完善跨境电商零售进口政策并扩大适用范围,跨境电商迎来重大利好。事实上,早在11月初,习近平总书记就曾在首届中国国际进口博览会上提到,中国将主动扩大进口,进一步降低关税,加快跨境电商等新业态新模式发展。

电商平台取暖用品迎来一波销售高峰,消费者比往年冬天更怕冷。天猫国际数据显示,过去两周进口电暖设备销售额同比增长230%,暖宝宝同比增长87%,进口羽绒被同比增长45%。

“你在南方的艳阳里,大雪纷飞;我在北方的寒冬里,温暖如春。”相比有暖气的北方,湿冷的南方人民成为采购“取暖神器”的主力。天猫国际上,上海、广州、杭州、深圳的消费者购买的取暖用品最多,上海女白领最爱买精油暖宝宝,广东的男性消费者爱用暖被机。

习惯网购的年轻一代对取暖用品的需求日益精细,线上销售的进口“取暖神器”也在进化升级,新品类层出不穷。暖宝宝贴和安瓶精油凑成了新组合,电热毯可以水洗了,烘被机能满足预约暖床,办公桌上的“音响”居然是暖风机。

“代际和消费观念都影响消费者对取暖用品的选择,与上一代相比,年轻人更愿意尝试一些新品,对颜值和功能要求高;而随着健康养生观念的崛起,带抗菌、除螨等功能的用品更受欢迎。”天猫国际相关负责人表示。

带有除螨、智能控温功能的进口可水洗电热毯,今年冬季的线上销售增长显著。日本Srue品牌相关负责人告诉记者,现有比较普遍的是发热丝式电热毯,为升级这一品类他们选择了石墨烯发热材料,优化了触感和体感,更增加了方便的可水洗功能。该产品12月在天猫国际上新后一度售罄,上两周寒潮期更大幅刺激了销售。

传统的羽绒服品类也呈现出“被子化”趋势,更厚、更长的宽松风格卖的最好。过去两周,天猫国际进口羽绒服销售额增长超60%,Oversize风的韩国品牌更受95后消费者喜爱。

实际上,在跨境电商平台孵化新品类、试水新产品,已经成为众多海外品牌拓展中国市场的重要方式。为满足“暖经济”下进阶的消费需求,进口取暖类品牌纷纷将天猫国际视为入华首选平台。

数据显示,过去一年,天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%,进口新品首发数量同比增长130%。截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。

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