每年春节前，置办年货成为家家户户的头等大事。面对严峻复杂的新冠肺炎疫情防控形势，今年春节不少人选择“就地过年”。于是，居家网购买年货成为了不少消费者的首选。而借助跨境电商和物流，更多优质和品类丰富的“洋年货”，送到了家家户户的门前。
作为连续6年占据跨境电商市场份额第一的头部平台，天猫国际为保障日本威士忌春节期间在中国的供应，将日本市场上三分之一的爆款日本威士忌揽入日本仓。
2021年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。
与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。
以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index)，该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。
实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。
据天猫国际提供的数据显示，在年货节期间，该平台洋酒销售额同比增长达500%。其中，梅酒和金酒同比增长均超900%，白兰地同比增长680%，威士忌同比增长610%。
过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。
洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。
天猫国际在疫情期间持续供应进口酒水，火爆销售的同时也折射出我国经济的强大韧性、巨大潜力和旺盛活力。随着我国消费不断升级，天猫国际高质量发展必将再上新台阶。
