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长视频平台掀起“涨价潮”,腾讯视频涨价为哪般?

近日,网综《恰好是少年》在腾讯视频迎来了首播,刘昊然、王俊凯、董子健三位人气小生的加入,使得这档节目备受瞩目。要知道,就在节目播出的前一天零点,腾讯视频便开始实行了新的VIP价格,争议声也不绝于耳。

图源: 腾讯视频官方微博

速途网4月15日讯(报道: 王璇)早在4月3日,腾讯视频VIP就在官方微博上宣布会员提价,自4月10日零点起实行新的VIP价格,腾讯视频新价格体系将调整为:连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元,涨幅分别为33%、29%、42%;非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,涨幅分别为50%、17%和28%。

一时间,网络上争议声不断,有的网友认为“视频网站这么缺钱吗?”“这是又要开始割韭菜的节奏”,也有网友表示可以理解,“ 认为平台买IP版权、自制剧,会员涨价也是对平台制作优质内容的一种支持。  ”

纵观国内外视频网站,腾讯视频不是第一家涨价的,去年10月开始,Netflix、爱奇艺、Disney+等平台就陆续开始涨价。速途网分析来看,这或与腾讯视频实现内容提质、缓解营收压力有关。

内容制作成本水涨船高,涨价或源于提质 

此次腾讯视频会员涨价早已有迹可循,早在去年Q3的电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔就曾表示: “中国付费内容的价钱比拟低,假如机遇适宜,公司会调整价钱。” 

通过《2020腾讯视频年度指数报告》来看,近年来腾讯视频新增加了电视剧、国内电影、自制综艺等众多板块,且不少板块中的内容都成功“出圈”,除了收获高点击量,还收获了口碑与热度。以电视剧为例,报告指出:电视剧市场去产能化趋势明显,2020年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。 

结合2020年度电视剧的累计播放量排名来看,排名前五的剧有4部出自腾讯视频,像先台后网播出的《安家》,凭借破3%的收视率成为上半年收视冠军,而《三十而已》则在社交媒体平台上引爆追剧与口碑双热度,微博上相关话题量达到825.4万讨论、268.8亿阅读,剧中人物“许放炮”、“林有有”等在剧播出期间,也一直频频上热搜。 

在去年12月召开的2020腾讯视频内容生态大会上,谈及未来规划,腾讯方表示,中视频内容是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能,也是腾讯视频后续发力的重点领域。据了解,腾讯视频已经开始通过为剧情类内容提供分账力度、优质宣推资源等方式,来扶持IP共创、提升内容创作者的积极性。 

在内容成本水涨船高的当下,会员价格的提升,不仅意味着平台开始走向内容提质,也是对平台本身提升制作水准与内容质量的激励。

广告营收增幅放缓,涨价或缓解营收压力 

尽管内容在提质,但由于内容制作成本高,“盈利难”一直是以“爱优腾”为代表的国内视频网站的痛点。有业内人士也表示,目前视频内容成本与日俱增,剧集、演员成本过高,导致视频平台盈利压力较大。 

从视频网站的营收结构来看,目前腾讯视频主要靠广告收入与会员付费。结合腾讯2020年财报来看,网络广告246.55亿元,同比增长18%,其中,媒体广告收入突破了40亿元,其中主要是受音乐流媒体应用和热播电视剧带来的收入所推动。 但结合行业相关数据来看,长视频平台的广告营收份额也在面临被短视频平台瓜分的局面。

据《2020中国互联网广告数据报告》指出,短视频广告增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅,这与以抖音、快手为代表的短视频平台,凭借“碎片化、即时性”的特点抢占用户注意力不无关系。因此,对于以腾讯视频为代表的长视频平台来说,增加会员付费收入,可以缓解营收压力。

以Netflix、爱奇艺为例,由于国外用户的付费意识的成熟与爆款内容的稳定输出,提价后的Netflix,并未面对用户大量流失的局面,而历经涨价后的爱奇艺,会员服务带来的营收也有所增长。根据2020Q4财报来看,爱奇艺平台订阅会员总数为1.017亿,会员服务营收同比增长约14%。

随着用户付费意识的提高,涨价从另一层面来看,也是缓解了目前腾讯视频的营收压力,因为只有用户不断为高品质内容买单,才能让长视频平台持续有资金与动力来产出更好的内容与作品。

后记

尽管内容是破局的关键,但如何保持住“自制必是精品”,从而强化用户对平台的好感度和黏性,是长视频平台下一步应该思考的问题。

曾经因为《庆余年》盗版流出,引发超前点播的剧粉们集体“塌房”。另外,自制固然重要,但也要注重内容质量,像《斗罗大陆》改编翻车、《十二谭》特效被吐槽,无疑都在降低用户对于平台制作水准的信任度。

即便腾讯视频们相继涨价,但对于用户来说,随着付费心智的培育养成,也势必会对平台内容的制作质量与会员权益提出更高的要求。因此,制作水平、版权保护以及用户服务与体验,仍然是悬在长视频平台上的达摩克利斯之剑。