1. 首页
  2. 智能硬件

352诞生7周年,四次转身乘势而起

352作为成立7周年的行业引领者,在空气净化器市场拥有极高的人气。自2014年4月发布第一款空气净化器以来,经过七年历程,四次迭代。7年GMV累计超10亿。其中,X8系列产品在全渠道销量高达300000台,用户好评率高达99%,消费级产品X8经典系列空气净化器成为名副其实的销量之王。352经过7年的发展,已成为大部分家庭消费者心中信得过的空气净化器品牌。

制造业江湖从来就没有安宁的日子,尤其是在有着每年60亿元市场份额且格局始终处于动荡分裂中的空净行业,各方势力每一分每一秒似乎都在暗暗地厮杀着。

七年前一个叫352的无名后生突然杀出,如同“哪吒之魔童降世”,它靠着技术过硬,一推出他们的空气净化器产品就受到了市场的高度关注。

2015年5月18日,“中国净博会·上海2015”展会,他们带来了第一款新品——352空气净化器X80。同日,“三五二环保科技有限公司”登陆京东众筹,出众的性能与性价比所反映出的企业理想,得到众多网友的支持。众筹首日即完成众筹任务,筹集资金超450%,第二天超930%,这是京东众筹板块中极为罕见的好成绩。

当时的江湖大佬们诸如霍尼韦尔、飞利浦、夏普、松下,美的、小米等看着这个一股脑儿横冲直撞的莽撞少年,居然在随后的两年搅得空净行业血雨腥风,各方不得安宁:2016年11月,352在淘宝拿到生活电器类目第一名,空净品类全网店铺排名第三名。2017年,352销售额实现3.5亿。

亮眼的成绩使得352也吸引了资本的目光——2017年11月, 352获得空净行业最大一笔融资,金额超2亿元人民币。融资由BAI领投,华泰基金、阿特列斯投资管理、经纬创投跟投——这被视为中国空净行业格局即将裂变的标志性事件。

彼时,352,众星捧月般地志得意满,江湖老大的位置似乎指日可待。

然而,这个空净行业中的搅局者是“昙花一现”,还是“茁壮成长”?让我们一起揭秘这个神秘的“搅局者”——北京三五二环保科技有限公司。

一年一度的霾情,除了带来新一轮呼吸焦虑,尤其近期北京两次严重沙尘暴,也很大程度上反向推动了“空气经济”的发展。作为一个刚需产品,空气净化器历经市场教育期后,规模在持续增大。在空净行业流行着一句话,“看天吃饭”。中国空净行业随着雾霾天而兴起,又因消费者对健康的重视而受到资本关注。当外人以为空净行业随着国内天气质量变好而遭遇市场寒冬时,以352为代表的技术性企业,正以本真的初心和顽强的匠心实现着稳健发展。

空气净化器进入中国市场时属于小众产品,面向的群体主要是花粉过敏、呼吸道疾病等特殊人群。但伴随着国内雾霾天气频发,空气净化器市场出现爆发式增长,这是整个中国空净行业的小欢喜时期。但时间不长,就进入大别离的时代了。由于入场门槛较低,行业平均利润率较高,不少项目仓促上马,导致产品质量参差不齐,一些品牌的产品实际性能与宣传性能相距甚远。

在“野蛮生长”阶段,有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象:市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中,虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。

面对这样的行业环境,352CEO李劲松没有随波逐流,而是坚持着一颗初心。“我能理解行业中竞争企业的做法,毕竟在激烈的竞争中活下来才是最重要的,但我们做不到。”李劲松说道。

有利可图的市场,就有厮杀。这在空净行业表现得尤为明显。用“大浪淘沙”“大起大落”“大喜大悲”来形容空气净化器市场再合适不过,随着监督加强、政策愈严、消费者需求越高,净化器企业也面临更多挑战与创新。而这些残酷的市场变化对空净行业的冲击显而易见,至今进军空净行业大半企业被撞得头破血流,一蹶不振,退出江湖。然而,352却顽强地活着,而且还显示出了越战越勇的气势

352CEO李劲松解释说,在成立之初,352的企业目标之一就是洞察消费者需求,解决消费者切实的难题。在这样的使命之下,面对行业乱象,352始终坚持着踏实做产品。拿到融资后,352用了一大部分来研发新品,以及改进空气净化技术。

目前,352产品已从早期的空气净化器,延伸到净水器、加湿器、新风净化机、空气质量检测仪、防霾口罩等多个品类,覆盖空气与水净化相关的主要场景:室内、室外以及出行,未来也将聚焦家居环境健康领域,推出更多高品质家电产品。今年五月352也将正式发布全新产品空气净化器Y106C、空气净化器Y106,小伙伴们敬请期待。

回首352的7周年历史,这家公司的四次转身也许会带给不同客户不一样的感受。尽管方向和路线有所调整,但352和李劲松本人一直在空净的道路上持续前行,这也许就是空净产业中的一种不忘初心吧。未来,352需要持续攀登的下一个高峰,将会是它的“走出国门”的大梦想,待到这一梦想花开蒂落时,352将有望成为中国乃至全球范围内极具影响力的商业品牌。

4月22日352将迎来7岁生日,为感谢小伙伴,见证一路成长,352将于4月22日在天猫、京东官方旗舰店开展重磅活动。