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2021“淘知识”报告:人均买书3次,买课2.36套

数以亿计的图书正通过天猫,飞向千家万户的书架、床头。

世界读书日前夕,淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》,作为购买正版图书的第一平台,仅过去一年天猫上的阅读人口就新增超6500万。

此前蝉联购书第一增长主力的95后,这次却被90后反超了。据推测,给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因,儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。

一个新变化是,知识型消费者不仅热衷买书,购物车里的课程也多了起来。过去是“买书如山倒,读书如抽丝”,现在则是在名师的号召下,边看书边学习。报告显示,过去一年,消费者人均买书3次,买课2.36套,18-24岁的年轻人是学霸中的主力。

当然,学习并不只适用于校园。职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。“职业能力测验”占据天猫教材热销榜,职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%,实用主义成为年轻人的职场选择。

同时,超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫被挑走,其中成功学销量再创新高,同比增幅达到119%,远超前两年60%的增幅。工作很辛苦,鸡汤还是有点甜。

不仅是年轻人热衷自我投资,活到老学到老依然应验。从“淘知识”报告来看,买书人中有3成超过了40岁,其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课,上起了“老年班”。

从地域来看,广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市,作为孔孟之乡,山东此前就曾领跑考研课程消费,当之无愧的学习大省。

一个有趣的现象是,在买课人群中,一线城市的消费者占比仅为15%,来自二线、三线城市的用户均超过了一线。网上学习正让身处异地的消费者成为“同学”。 淘宝教育运营总监叶挺表示,左手买书右手买课,正成为消费者“淘知识”的组合套餐。这背后正是淘宝天猫多样的商品供给,在满足人们从生活消费到自我投资的进阶需求。