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“多多读书月”开启探索知识普惠共生模式

“书籍是人类进步的阶梯”,同样也是拼多多上升的台阶。

速途网4月26日讯(报道: 乔志斌)日前,电商平台拼多多正式上线了“多多读书月”专场活动,覆盖超过1000本百亿补贴及平价正版图书。本月15日,拼多多再宣布投入5000万读书基金,从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,将“多多读书月”再次推向高潮。

速途网发现,通过在拼多多APP搜索“多多读书月”即可直达活动页面,不仅有官方精选出的5元、10元的精选补贴书籍,其中不乏泰戈尔《飞鸟集》《浮生六记》《中国哲学简史》等中外经典名著或畅销书籍,同时还有来自大型出版社、知名图书公司的推荐书籍。

本月25日,“多多图书月”再次迎来升级,推出了“众声创作者计划”, 旨在通过新电商平台,协助优质创作者找到更多读者,通过销售正版书籍获得更多收益。在全网低价“悦读”的背后,速途网看到拼多多正在发挥电商平台的优势,推动平价正版图书市场繁荣发展。。

降低购书门槛,开启全民悦读

2021年两会上的政府工作报告中指出,“推进城乡公共文化体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读”,这也是自2014年起,“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。

事实上,这也并非拼多多首次加码图书电商市场,早在去年8月,拼多多就以“开学季”活动,首次将平台图书类商品进行过满减售卖。而在“多多图书月”上,将成熟的经验进一步进行升级,全方位地降低消费者购书的门槛。

而“多多图书月”的展开,其背后依旧离不开“百亿补贴”的加持,针对图书类目进行重点补贴,当前覆盖超过1000本正版热销图书,包括人民文学出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、当当网、博库、新华文轩、磨铁等多家大型出版社、图书公司及头部商家等。

但在方向与力度上却与以往“百亿补贴”有所不同。

一方面,拼多多“百亿补贴”的范围正在不断扩大。从最初的3C数码,到家庭必需品以及农产品品类,再到“多多图书月”针对于正版图书类目的补贴,除了品类的扩张之外,“百亿补贴”的范围也正从满足消费者的物质需求,到物质与精神需求同时满足的方向发展。

另一方面,“多多图书月”相比传统常态化“百亿补贴”,平台还额外提供了设立5000万元官方读书基金作为专项补贴,联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴,提高了补贴的力度。

速途网还发现,相比传统图书电商通过满减优惠券,设立客单价门槛,拼多多采用平台直接补贴的方式,让补贴不含套路的出打每一本图书,同时拼购模式,让消费者即使买一本书也能够享受包邮,大大降低了购书的门槛。

知识普惠、公益下乡,为教育普惠助力

依托“百亿补贴”,“多多图书月”为书商打通了图书产品上行通道的同时,也让拼多多平台上7.88亿活跃买家数“知识普惠”的需求被更充分的满足。根据拼多多发布的《2020年多多图书报告》显示,去年全年,消费者图书拼单增长速度超过189%,有超过4亿人次的读者在拼多多平台购买图书,也对拼多多在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面提出了更高的要求。

为此,拼多多推出了“众声创作者计划”。未来一年里,“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多,为他们投入流量资源,在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面,协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

随着图书市场电商渗透率的逐年走高,线上购书正在成为一种难以阻挡的趋势。因此,通过技术手段根除赛道中的盗版现象,维护消费者放心的购书体验,作为电商平台责无旁贷。

一方面,基于拼多多人工智能算法,通过对海量大数据的挖掘与分析,从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品视频等模型库,对图书商品进行全天24小时线上巡检。

另一方面,拼多多还通过联合第三方机构的力量,成立“平价正版公益联盟”,与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等联合权威出版社、图书商签署知识产权保护等协议,共同加强知识产权保护,维护著作者权益。

除了借力电商平台优势,推动平价正版图书上行,拼多多还推动正版图书的公益下行。在“多多读书月”期间,还启动了“书香角”公益计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。之后还将继续进入云南、贵州、新疆等地继续公益捐赠活动。

拼多多高级副总裁许丹丹表示,“作为一家新电商平台,我们希望通过技术赋能,弥补知识阅读市场的城乡鸿沟”。通过给予创作者补贴、保护知识版权,最终是为了推动平价正版图书市场繁荣,更好地实现知识普惠。

改变拼多多格局,开启向上阶梯

可以说,通过“多多图书月”,拼多多在践行教育普惠的道路上,承担了自己的企业责任与社会责任,降低了图书的消费门槛。但如果说拼多多有那么一点“私心”的话,那便是凭借着知识的传递,扩大平台用户的构成。

首先,随着拼多多活跃买家圈层的变化,平台需要提供更加匹配消费者需求的商品。

得益于拼多多近年来对于3C数码“百亿补贴”以及“真香节”等一系列活动下,让越来越多的年轻买家认可并加入到“拼购”模式之中,成为拼多多“向上”发展的抓手。根据QUEST MOBILE数据显示,拼多多25岁以下人群占比,已从2018年的约10%,增长到了2020的32%。

对于“90后”甚至“Z世代”年轻消费群体而言,随着国内教育水平的整体提升,以及对专业人才需求的不断提高,这类人群对于知识的需求更为强劲。拼多多相关负责人表示,“当前平台图书热销榜中,工具书、教辅类等实用类书籍增长巨大。同时,青少年阅读群体对于文学、社科类图书有更迫切的需求。”而在这一次“多多读书月”活动里,拼多多选择的优质书单均来自诺贝尔奖、雨果奖、茅盾文学奖等权威奖项,涵盖了《霍乱时期的爱情》《万历十五年》《社会契约论》《艺术博物馆》《文城》《三体》《繁花》等经典书籍。

通过推动平价好书上行,顺应了“活到老、学到老”的消费者对于知识的需求,在一定程度上上拓宽了拼多多的消费者边界,弥合城乡阅读鸿沟,也从智识层面上实现了文化对流,和一定的社会价值感。

对于持续为买家输出价值的拼多多而言,如果助力提升平台用户的整体文化水平,用知识改变命运,实现脱贫攻坚。随着消费者认知与消费水平的不断升级,亦可以反哺电商平台。

数据显示,去年有超过4亿人次通过拼多多购买图书,其中来自农村地区的图书购买订单量、交易额同比增长超过180%,其中来自乡村中小学的订单量、交易额增长超过152%。通过拼购模式,让知识以图书为载体传遍中国,不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。

在速途网看来,拼多多作为一家年度活跃买家近8亿的电商平台,“多多读书月”的展开,不仅是在业务上从满足买家物质需求,上升到同时精神需求的“扩列”;更看到了拼多多如何基于自身平台定位,持续为消费者输出价值的思考。而这种平台与社会力量 “共生向上”的关系,正是拼多多能够稳固成长的基础,亦是其向上发展的动力。