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TOP TOY升级“全球潮玩集合”新品牌战略,推出三款自有原创IP

速途网4月29日消息(报道:郝丹淳)日前,全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上,TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景,发布TOP TOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略,并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。同日,TOP TOY上海首家旗舰店环球港店正式开张投入运营。

(TOP TOY创始人、CEO孙元文发布全新的品牌战略 )

孙元文表示,“TOP TOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌,旨在打造符合大众消费的潮玩平台,实现全产业链一体化,促进中国潮玩品牌的全球化。”

据品牌数据显示,TOP TOY的用户画像中,女性消费者达52%,男性消费者占48%,性别比例保持均衡;且年龄跨越Z世代和主流家庭群体,拓宽潮玩消费人群的年龄限制。

(TOP TOY创始人、CEO孙元文)

目前,TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场,落地14店。4月初,TOP TOY亮相兰州的兰州中心,开业首日入店客流近3万人;4月中旬,TOP TOY入驻成都IFS商场,开业首天营收27万左右,客单价高达400元。孙元文透露,今年TOP TOY计划在国内拓店100家,同时推进海外门店的落地。

孙元文介绍,TOP TOY在2021年将开设第一家海外店,目前有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址。

孙元文表示,TOP TOY将构建平台化优势,推进潮玩大众化进程,担当起“潮玩普及者”的角色,也希望更多消费者对于潮玩的认知在TOP TOY形成。

截至目前,TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建,并与万代、漫威、迪士尼等超200个全球顶流IP达成合作,形成以TOP TOY为中心,链接全球IP与供应链的模式,打破行业中优质IP与优质供应链无法形成对接的现存问题,让国内用户与全球潮流文化间形成无缝链接。

孙元文透露,2021年,TOP TOY将参加WS动漫展、萤火虫漫展等行业知名展会,与此同时,也将打造TOP TOY自己的全国性展会,一边链接大众消费者,一边在专业玩家中建立深度品牌认知。

TOP TOY的通过线下门店、展会、零售,线上小程序与电商旗舰店,结合社群打造自己的私域流量。用“线下撬动线上”,线下用户触达,线上便捷复购,方便用户随时随地触达到潮玩产品。

会上,TOP TOY首次发布了Twinkle、Tammy、Yoyo等三款自有原创IP。

Twinkle结合人物与复古街机玩具,形象为玩具机体,拥有酷酷的、充满野性的锋利性格,是TOP TOY家族的第一位家族成员;Tammy为热爱生活的少女,注重生活中的每一个小确幸瞬间,她在宅家和外出时会展现出截然不同的风格变化,是TOP TOY家族的吉祥物,呈现出TOP TOY对当下“宅文化”的理解;Yoyo是鬼马、天真、无忧无虑的小女孩,有时会COS成小天使,一手奶油雪糕,有时会把纸箱套在身上,COS成战士,能够满足玩家追求快乐与童真的心理诉求。

(TOP TOY创意总监井超发布原创IP新品Twinkle)

TOP TOY创意总监井超介绍到,此次发布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原创IP新品呈现的是一个群体的生活方式,凝结了一个时代的集体记忆。

井超表示,TOP TOY的原创IP探索的是真正意义上的“国潮”,不会刻意迎合当下时兴的颜值经济,未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念,在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣,形成情感链接。

发布会上,井超首次公布“YoyoX梅兰芳”的联名款潮玩形象,TOP TOY踏出国潮首步。

此外,TOP TOY签约近两百个独立设计师,包括日本顶级模型原型师横山宏,聚焦IP原创研发与合作。

“TOP TOY永远期待新的合作,永远包容一切可能”。井超透露,TT-Universe潮玩宇宙将成为TOP TOY长期产品平台的一部分,在兼容消费者需求、为消费者创造现实潮玩宇宙的同时,也将以最大的包容性兼容风格各异的艺术家、设计师,为他们提供自由的创作空间,沉淀TOP TOY长远的品牌艺术。