国人消费水平的升级、消费习惯的转变，不仅意味着潜力无限的全新品类市场，也意味着品牌需要突破传统的营销方式。
当红浪姐组团种草，明星宝妈亲身推荐，路人打卡后成为忠实粉丝，主动好物分享，形成良性种草循环——近日，国内首家无添加低温酸奶品牌简爱酸奶，凭借高热口碑再次破圈、引发抢购热潮。
明星路人交棒种草，简爱酸奶破圈浪潮
用户日益圈层化、需求日益品质化的新消费时代，传统的渠道、广告效益正在下降，以用户为导向、以场景为核心的口碑营销成为品牌破圈的全新思路。
在热门综艺《乘风破浪的姐姐们》收官华丽成团之际，超高人气的姐姐们却纷纷组团拍起了Vlog，为简爱0%蔗糖酸奶打Call：张馨予表示对一试就回不去，袁姗姗揭秘全靠它刷脂，李菲儿认为吃过后对其他酸奶不再爱了！
在微博上，努力减脂的分享每日餐食的吃货万茜惊喜PO图，原来忙于工作、饿到眯起眼的她，也正在用简爱酸奶紧急充电！
在小红书上，明星宝妈包文婧也携简爱酸奶旗下父爱配方出镜，分享这一最近发掘的养娃神器，引得妈妈党们在评论区内高呼种草。
（父爱配方口碑）
（0蔗糖口碑）
这些以当红浪姐为代表的明星艺人，是大众眼中“精致悦己”的代名词，她们也不断通过综艺节目、社交平台，对外传递注重健康饮食、严格自律身材管理、追求品质生活的理念，因此当她们与简爱酸奶同框之时，也让这个主打“天然无添加”的健康酸奶品牌深入人心，为广泛消费者们接下来的尝鲜打卡、口碑发酵打下良好基础。
行业领先产品品质，口碑裂变驱动增长
作为成立五年的乳业新玩家，简爱酸奶在短时间内不断破圈壮大，成为近年来增速最快的饮品品牌之一，直接原因就是行业瞩目的口碑裂变率（1：8）和复购率（35％），而行业领先的产品品质则是最根本的驱动引擎。
成立以来，简爱酸奶便以“为我们的家人和孩子做一杯安心好奶”，坚持以天然无添加的极简配方，以好原料、好工艺，打造出高品质的低温酸奶。
以浪姐同款0蔗糖酸奶为例，它的配方表极度简洁，仅有生牛乳+乳酸菌，采用1.3倍牛奶浓缩+特殊发酵工艺，在不添加任何蔗糖、代糖以及食品添加剂的条件下，做到口感醇厚微甜，营养成分丰富，其中：蛋白质含量高达 4.0g/100g，远高于2.9g/100g的国家标准；钙含量114mg/110g，达到高钙饮品标准。兼顾美味与营养，还无大量糖分、热量摄入，0蔗糖酸奶也因此收获从明星到消费者的追捧，成为大家交口称赞、主动安利的新晋健身乳品。
包文婧在小红书上种草的简爱酸奶·父爱配方也是如此，它是简爱专为孩子设计的无添加低温酸奶，共有0%、2%、4%三个等级甜度配方，为孩子精准控糖，其中0蔗糖款配料表仅有生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，杜绝幼儿糖分摄取过多而导致的肥胖、龋齿问题。此外，每批次父爱配方的SGS检测报告，都支持扫描查询，全方位保证产品的健康纯净。有明星宝妈的亲身背书，再加上可体验到的优越产品力，简爱配方·父爱配方迅速在宝妈群体中形成“宝宝第一口酸奶”的共识。
小结：
在传播去中心化、信息获取多链路化的互联网时代，“桃李不言，下自成蹊”式的口碑效应被进一步加速、放大，用户消费产品的同时，也会出于对品牌的认可转变为传统媒介，带来更有说服力、更精准、更有黏性的营销作用。
寻找与品牌、产品契合的消费领袖，围绕用户痛点进行内容输出，简爱酸奶将高于行业标准的产品品质、追求健康品质的生活理念等高价值信息，精准触达目标消费人群，快速有效地击穿圈层市场、完成口碑营销闭环，不断加码新消费时代中的品牌竞争力。
