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女明星接棒打call,简爱酸奶靠口碑刷屏社交网络

国人消费水平的升级、消费习惯的转变,不仅意味着潜力无限的全新品类市场,也意味着品牌需要突破传统的营销方式。

当红浪姐组团种草,明星宝妈亲身推荐,路人打卡后成为忠实粉丝,主动好物分享,形成良性种草循环——近日,国内首家无添加低温酸奶品牌简爱酸奶,凭借高热口碑再次破圈、引发抢购热潮。

明星路人交棒种草,简爱酸奶破圈浪潮

用户日益圈层化、需求日益品质化的新消费时代,传统的渠道、广告效益正在下降,以用户为导向、以场景为核心的口碑营销成为品牌破圈的全新思路。

在热门综艺《乘风破浪的姐姐们》收官华丽成团之际,超高人气的姐姐们却纷纷组团拍起了Vlog,为简爱0%蔗糖酸奶打Call:张馨予表示对一试就回不去,袁姗姗揭秘全靠它刷脂,李菲儿认为吃过后对其他酸奶不再爱了

在微博上,努力减脂的分享每日餐食的吃货万茜惊喜PO图,原来忙于工作、饿到眯起眼的她,也正在用简爱酸奶紧急充电!

在小红书上,明星宝妈包文婧也携简爱酸奶旗下父爱配方出镜,分享这一最近发掘的养娃神器,引得妈妈党们在评论区内高呼种草。

(父爱配方口碑)

(0蔗糖口碑)

  这些以当红浪姐为代表的明星艺人,是大众眼中“精致悦己”的代名词,她们也不断通过综艺节目、社交平台,对外传递注重健康饮食、严格自律身材管理、追求品质生活的理念,因此当她们与简爱酸奶同框之时,也让这个主打“天然无添加”的健康酸奶品牌深入人心,为广泛消费者们接下来的尝鲜打卡、口碑发酵打下良好基础。

行业领先产品品质,口碑裂变驱动增长

作为成立五年的乳业新玩家,简爱酸奶在短时间内不断破圈壮大,成为近年来增速最快的饮品品牌之一,直接原因就是行业瞩目的口碑裂变率(1:8)和复购率(35%),而行业领先的产品品质则是最根本的驱动引擎。

成立以来,简爱酸奶便以“为我们的家人和孩子做一杯安心好奶”,坚持以天然无添加的极简配方,以好原料、好工艺,打造出高品质的低温酸奶。

以浪姐同款0蔗糖酸奶为例,它的配方表极度简洁,仅有生牛乳+乳酸菌,采用1.3倍牛奶浓缩+特殊发酵工艺,在不添加任何蔗糖、代糖以及食品添加剂的条件下,做到口感醇厚微甜,营养成分丰富,其中:蛋白质含量高达 4.0g/100g,远高于2.9g/100g的国家标准;钙含量114mg/110g,达到高钙饮品标准。兼顾美味与营养,还无大量糖分、热量摄入,0蔗糖酸奶也因此收获从明星到消费者的追捧,成为大家交口称赞、主动安利的新晋健身乳品。

包文婧在小红书上种草的简爱酸奶·父爱配方也是如此,它是简爱专为孩子设计的无添加低温酸奶,共有0%、2%、4%三个等级甜度配方,为孩子精准控糖,其中0蔗糖款配料表仅有生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌,杜绝幼儿糖分摄取过多而导致的肥胖、龋齿问题。此外,每批次父爱配方的SGS检测报告,都支持扫描查询,全方位保证产品的健康纯净。有明星宝妈的亲身背书,再加上可体验到的优越产品力,简爱配方·父爱配方迅速在宝妈群体中形成“宝宝第一口酸奶”的共识。

小结:

在传播去中心化、信息获取多链路化的互联网时代,“桃李不言,下自成蹊”式的口碑效应被进一步加速、放大,用户消费产品的同时,也会出于对品牌的认可转变为传统媒介,带来更有说服力、更精准、更有黏性的营销作用。

寻找与品牌、产品契合的消费领袖,围绕用户痛点进行内容输出,简爱酸奶将高于行业标准的产品品质、追求健康品质的生活理念等高价值信息,精准触达目标消费人群,快速有效地击穿圈层市场、完成口碑营销闭环,不断加码新消费时代中的品牌竞争力。