5月迎来上半年来首个黄金周小长假,“五一”期间消费市场继续呈现积极态势,旅游市场持续升温迎来久违的客流增长,酒店机票价格上涨,全国各地景区人潮涌动。在家装市场消费热情同样高涨,不少品牌推出促销让利活动提振带动家居市场消费。致力于成为年轻人第一次买家具首选品牌的林氏木业推出“生活理想,为你包办”主题营销活动,以壕派一亿红包等系列让利促销优惠,满足消费者极致多元化的全屋家具购置需求,一站式包办实现年轻人的理想品质生活。
品质为本精致至上 胜出靠的是更懂消费者
当前,核心消费群体日趋年轻化,后疫情时代大多数年轻消费者生活压力加重,对产品的高性价比和追求品质生活的诉求日趋明显。调研显示,超过88%的年轻消费者表示购物时会对产品价格、品质健康、服务体验等多方对比。
五一期间,林氏木业联动全国487家线下新零售门店开展大促活动,到店体验消费即可参与瓜分亿元现金红包,天天壕送,人人可领,海量家居好物低至3折起,大额满减多买多减,上不封顶。另外线下门店还设立红包墙带动活动现场气氛,刺激到店消费转化,多重钜惠福利直击消费痛点,以实打实的优惠力度回馈消费者,一手轻松包办品质理想生活。
在得年轻者得天下的市场定论下,对于年轻消费者而言,这种简单不烧脑,真诚实惠的促销玩法才能获取信任和增强参与积极性。林氏木业精准洞察年轻用户精置理想生活背后的极致性价比、注重生活品质的核心诉求,此次五一活动以情感为营销纽带,主打“生活理想,为你包办”的温情口号触达年轻人群共鸣,满足其精打细算,精心布置追求美好兴致生活的态度主张。通过全域全渠道集中强势营销爆破,进而强化消费认知,借助线上大数据精准引流裂变,最大化激活撬动线下流量。活动期间,线下门店客流火爆,消费者到店体验参与积极性高,颇具诱惑力的现金红包福利大大刺激消费欲望,拉升家具行业消费热度和频次。
新消费人群+新消费方式+全渠道运营战略的协同下,数字化线上线下互联共通的新零售模式才能重塑新零售的人货场关系。以用户体验升级为中心,一方面精细化运营线上渠道,另一方面要积极拥抱布局新零售线下矩阵,线下反哺弥补线上的产品服务体验不足的缺陷,进一步重构拉近消费者和品牌的亲密关系。林氏木业深谙市场趋势和用户需求,开创行业独有的“五同互联”新零售体系,实现线上线下同产品、同价格、同活动、同权益,同服务,革新线上线下一体化消费体验,为消费者提供无差别的购物服务保障权益。
林氏木业新零售门店“客厅卧”空间场景
为了进一步满足消费者多元化、一站购齐的便捷整居配搭家装需求,打破传统家居卖场单一货架陈列模式,林氏木业持续对线下消费场景空间升级焕新,打造以“成品+定制+家居用品”整居配搭的融合新业态新零售模式,提供丰富且极具性价比的产品选择。依靠其强大的大数据运营和成熟的线上渠道用户基础,实现线上空间场景+产品的多维展示提供空间解决方案,线上线下一体化相互赋能,为消费者带来一站式购齐的高性价比购物体验。
这次“包办理想生活”的背后,恰恰是林氏木业产品力、渠道力、价格力的极致体现。当所有王牌都在自己手中,怎能打不出漂亮的战局。市场不缺少好的品牌和好的营销创意,缺少的是零距离贴近聆听消费者心声。唯有洞察人心,真正满足消费者核心需求,品牌营销精准直击用户痛点才能在众多品牌营销大战中脱颖而出,抢占消费者心智实现品牌弯道超车。
