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史上最热“五一黄金周”如约而至,旅游业复苏后如何升级?

如果,游客要的是说走就走的旅行,我们便不能只为他单一的规划线路;游客要的是触手可及的温暖,我们便不能给他虚无缥缈地繁华记忆;游客要的是美好的生活,我们便不能只给他美丽的自然风景…

得益于国内疫情防控形势持续向好,万众期待的“加强版五一黄金周”,还是携着“售罄”“秒光”“火爆”等关键词以“人从众”模式来了

 
2.3亿人次出游,超疫前水平
正如节前所预计的那样,这个“五一”假期果然迎来了补偿式出游,爆发了旅游业的大高潮。
昨日(5月5日)晚间,文化和旅游部公布了今年“五一”假期旅游市场数据,今年五一假期期间,国内旅行出游人数达2.3亿人次,相较2019年同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。“五一”假期共实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
亮眼的数据背后,不仅意味着“五一”假期旅游人次已经超过了疫情前同期水平,更标志着国内旅游市场已经步入强势复苏阶段。
据官方介绍,“五一”期间,全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放,约占全国A级旅游景区总数的90%,全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。
线下景区里的人山人海、高速路上的大排长龙现象,线上#八达岭长城景区发布游客流量预警# #杭州西湖断桥变人桥# #西安兵马俑只见人头不见俑#等热搜榜单话题的持续热议,无不在诉说着国人可见一斑的出游热情。此情此景此话题,不禁让大家产生如“那个熟悉的‘五一’回来了”的感慨。

假期人均花销创新高,成都位列诸多城市之首
对于假期旅游,“品质出游”成为了越来越多人的选择。基于上文中文化和旅游部及多家旅游平台所公布的数据不难发现,相较于价格,消费者更看重自身的出行享受。
去哪儿发布的《2021五一假期出游报告》显示:今年五一假期出游全面超过2019年、创造多个新高:机票预订量较2019年增长超3成,酒店预订量较2019年增长超4成,人均花销达到1713元。
据上海迪士尼官方介绍,上海迪士尼乐园酒店“五一”假期里的客房,无论是5000-6000元/晚的豪华花园景观房,还是近7000元/晚的冰雪奇缘主题房,甚至是高达1.5万元/晚的魔法师套房均已在短时间内售罄。

此外,不少年轻人选择在假期在酒店“逃离快节奏”。飞猪预订大数据显示,不少年轻人选择在度假酒店放空发呆,部分高星级酒店的平均消费金额同比涨超30%。
北京、上海、成都、广州、重庆等城市游客出游热度最高,其中成都游客机票、酒店人均花销达到2600元,成为人均花销最多城市,北京、深圳游客分别以2448元、2442元排在二、三位。

Z世代成为出游主力军 红色旅游成亮点
在携程发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中,在“五一”出游的人群中,“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%,成为绝对出游主力。不仅如此, 以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%,旅游消费直追“80后”。
此外,飞猪平台数据也显示,随着Z世代成为“五一”出游主力军现象的形成,在主题乐园,考古游之外,红色出游也备受Z世代消费者青睐。对比2019年同期,携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴等城市成为红色旅游热门目的地。
毋庸置疑,背靠着95后、00后成为出游主力军的强大基础,未来的旅游市场势必会朝向多元化、个性化的趋势不断发展。

看重品质出行成趋势,游客体验需求提升
久违的“五一黄金周”假期带来的补偿式出游,不仅表现在出行人数的增加,还有消费者对旅游产品品质和体验需求的提升。
有数据显示,在携程“五一”酒店订单中,高星酒店占比近四成,滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店等众多高奢类产品成为消费者的心头好。
在此之中,惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、三亚亚特兰蒂斯、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、三亚亚龙湾红树林度假世界(菩提酒店)位列热门滨海度假酒店榜单前5;
从途家网预订数据来看,今年“五一”预订平台4钻、5钻等高端民宿的订单量占比超过了20%,客单价达到1998元,实现了高价但却一房难求。
值得一提的是,除了酒店的爆火,在假期全国高速免费通行政策的影响下,租车市场也迎来一轮爆发,根据携程数据显示,对比2019年同期,携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。

旅游下沉趋势明显,小众目的地成为出行首选

秉承着疫情常态化,防护不间断地理念。不少游客主动错峰出行,选择三四线城市作为出游目的地。告别城市喧嚣,切身与大自然亲密接触,到山水田野间感受清静和悠闲,感受乡村生活的慢节奏,登登山、赏赏花、采摘、烧烤……

同时,据驴妈妈平台数据显示,“甜野男孩”丁真、三星堆考古发现等热点一定程度上拉升了西南长线游的高人气,四川甘孜理塘、稻城亚丁等小众目的地知名度直线上升,吸引众多游客到访,热度攀升。
现下,无数旅游平台还沉浸在“五一黄金周”带来的巨大红利中。据中国旅游研究院测算,未来国内旅游市场空间将达到100亿游人次、10万亿元消费。然而无数亮眼数据的背后,不仅彰显了我国旅游业复苏进程的不断提速与强劲复苏,也在一定程度上为旅游业敲响了警钟。
毕竟,消费者已经完成了从“有没有”转向“好不好”,从“缺不缺”走向“精不精”的需求转变。消费者的新期待势必会为旅游业拓展新空间的方式提供新的思路,而如何在强大的市场基础下进一步优化产业结构,创新产品供给,推动旅游业高质量发展,将成为旅游从业者所要面对的共同课题。