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爱奇艺视听纪实新文化峰会开幕,“有情怀、求极致、更青春”带动纪录片年轻化创作风潮

5月13日,视听纪实新文化峰会在2021爱奇艺世界·大会上正式开幕。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖,爱奇艺副总裁杨海涛,著名节目主持人、节目监制汪涵,中国纪录片导演李成才,知了青年创始人、CEO李武望,美霖文化CEO徐雨,SMG纪录片中心主任王立俊,FIRST青年电影展创始人宋文、CNEX共同创办人暨执行长陈玲珍及爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪等共同出席。会上,爱奇艺发布视听纪实新文化品牌策略及《棒!少年》《城市梦》等重点项目片单,并与美霖文化联合启动针对纪录片项目和创作者投资及多方位扶持的“青创计划”,以平台加资本的双重力量,驱动互联网纪录片的市场发展,加速纪录片产业化进程。

杨海涛表示:“随着网生纪录片兴起,纪录片行业无论从内容生产、用户规模、商业模式、产能等都有明显进步。未来,爱奇艺将通过优质原创内容扶持、分众剧场探索、创作基金设立等创新方式持续推动纪录片产业健康发展。”

发布纪录片新品牌策略,内容布局+重点片单全面公布

从2010年新媒体纪录片的产生,到2017年创建纪录片分账模式,再到2020年医疗爆款IP《中国医生》诞生,爱奇艺一直坚持用情怀和创新来改变纪录片行业生态。本次峰会,爱奇艺发布了“有情怀、求极致、更青春”的纪录片新品牌策略。即在不忘初心、保持情怀的基础上,更加追求内容品质及合作方服务的极致,同时面向年轻人探索更符合时代审美的新型纪录片,最终实现优质纪录片产业化发展的目标。杨海涛表示:“好内容正在迎来属于它的好时代,只有不忘初心,始终记得‘情怀’二字,我们才能真正创作出受人关注、引人思考的作品,这是作为平台的核心社会价值。”

大会中,爱奇艺公布未来纪录片内容布局。随着分众化趋势的加强,纪录片的受众群体也正悄然发生着改变,从以前高知男性为主阵营的中青年圈层,逐渐向年轻化、女性化发展。爱奇艺将设立核心、垂直两大主赛道,通过“头部+圈层”的组合式布局,打造精品原创内容矩阵。其中,核心赛道聚焦社会现实议题,产出大众向的头部爆款作品;垂直赛道则瞄准青春潮流、自然探索、历史人文、美食文化等圈层内容,更精准覆盖并满足用户诉求。同时,平台将上线人间、热爱、理想剧场,通过剧场化运营聚合垂类用户,形成平台纪录片的厂牌优势。

截止目前,爱奇艺已成功自制及联合出品几百部精品纪录片。爱奇艺本次也公布了未来纪录片的重点项目片单:核心赛道将推出《棒!少年》《城市梦》《小城警事》《离不开你》《落脚城市》《考古队长》等作品;垂直赛道将推出《小世界》《洛阳十二时辰》《下午好》《六个团子》《史上最忙文物局》《江湖人·下饭魂》等。这些内容将在保持价值内涵高度的基础上,更加契合当代Z世代的观看喜好,通过拥抱年轻群体实现纪录片跨年龄层的延展。

现场,李成才就与爱奇艺合作打造的《影响世界的中国植物》为例,发表了“我们在纪录片中坚持什么”的主题演讲,他认为,纪录片创作要有三个坚持,首先要坚持中国的情感;然后要坚持真实的力量;最后还要坚持对爱、善良、庄严的表达,才能让作品更具内涵深度和文化价值。

以“平台+资本”双力驱动,加速纪录片产业化进程

曾经,纪录片因瞄准高知用户人群而导致受众市场相对狭小,最终商业营收能力欠佳。同时,因创作者、资本方、平台、用户的传统线性流程繁琐,加剧了各方合作与内容创制难度。针对这些行业痛点,爱奇艺联合专业影视投资基金公司美霖文化,推出了面向纪录片项目和创作者投资、扶持的“青创计划”。该计划涵盖了内容创作、生产、传播和人才培养等多环节,旨在借助“平台+资本”的力量,构建起纪录片行业的新生态闭环,通过年轻化的创作思维转型以及合作模式的创新,培育纪录片的成熟货币化土壤。徐雨表示:“美霖文化希望结合爱奇艺的平台能力,让更多优秀内容和青年人才脱颖而出,让他们心无旁骛地创作,推动纪录片生态迈向繁荣新时代。”

作为纪录片行业中创先实现平台与资本的联合,“青创计划”包括筹备计划和项目执行两个阶段。在筹备期,创作者可通过投稿的方式进行计划书和执行方案的投递,经过初评和路演的逐次筛选,得出获得计划资格的项目名单。在执行期,平台会根据项目方需求和项目体量确定合作模式来进行签约,并提供项目制作指导、配套宣传套餐等多维度支持,真正做到一站式的全面助力。未来,“青创计划”将会进一步与高校合作,建立起更加完善的年轻人才培养体系,让更多的年轻力量涌入纪录片行业。

此外,李武望发表了“登场了!东方文化”的主题演讲,他提到:内容信息爆炸时代,文化不是快消品,而是治愈焦虑的内核能量。我们应利用新创意、新形式来增强新一代年轻人对传统文化的认同,做好中国文化的翻译者。2020年《登场了!敦煌》播出后,不仅向更多人传播了传统文化,还带动了当地旅游业的发展。作为登场了系列IP的全新呈现,《登场了!洛阳》也在大会现场正式启动,王晓晖、汪涵、杨海涛等人共同出席了该仪式。现场,汪涵表示:“我们需要用极致的态度来做传承,并让传承成为传播,才能让文化价值的在未来不断被后人惦记、回味。我们希望通过《登场了!敦煌》这样的节目,影响更多的年轻人。”

最后,在主题为“内容边界的创新与探索”的圆桌论坛上,爱奇艺与多位业内嘉宾一起对视听纪实新文化发展的现实意义进行了深入探讨。即在纪录片市场的商业化浪潮下,如何寻求纪录片艺术性与商业性的有机统一,如何打破纪录片的时代天花板,如何创作年轻人喜闻乐见的纪录片,探寻纪录片的升级路径,为未来发展明晰方向。宁玉琪总结到:“长期以来,爱奇艺纪录片致力于挖掘优质原创内容和商业模式创新,让纪录片创作者、制作公司等合作方真正实现收支平衡以保持创作激情,构建更加持续、健康、完善的创作氛围及行业发展生态。”