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进军奥运版权 快手成为东京奥运会首家持权转播短视频平台

速途网5月21日消息(报道:李楠)今日,快手官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构,将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

这意味着快手已成为全球首家获得奥运会版权的短视频平台。据了解,自7月23日东京奥运会开幕起,用户可通过快手网站、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

同时,整个东京奥运会期间,快手也将发挥平台内容生态优势,发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民奥运“云互动“,打造观赛新体验。

短视频、直播平台首次进军奥运版权

作为世界范围内历史最悠久,影响力最大的国际体育赛事之一,每一届奥运会,都是全球共同关注的话题。尽管过往奥运直播、转播仍以传统卫视及长视频平台为主,但赛事呈现的多样化,以及相关赛事资讯报道的社交化、移动化,正逐渐成为趋势。

作为行业领先的短视频、直播内容社区与社交平台,快手与央视就奥运转播版权的合作,或将重新拓展传统赛事内容呈现的天花板。据悉,此次合作,快手也获得了基于赛事内容的短视频“二创”权益。届时,平台上的创作者和用户都可以参与进奥运赛事内容的制作与传播当中,真正形成“云互动”。

赛事内容“二创”是快手此前已经尝试过的新玩法。今年3月,快手与CBA官方达成版权合作后,即开创性推出“二创”玩法——用户在快手不仅可以观看CBA官方直播内容,平台创作者还可以对其内容进行“二次创作”。同时,快手官方还发布了现场记者团招募,邀请“素人”解说和球迷去现场参与,极大的丰富了赛事内容。

截至本赛季CBA收官,据快手体育统计,平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播。CBA赛事期间单场最高同时在线人数186万,直播总播放次数达到8.1亿,直播总互动3.6亿,迅速成为球迷观看CBA赛事的重要阵地。

这种“新玩法”的构建,是围绕UGC建立的内容生态的快手,对比传统长视频平台的先天优势。通过用户的参与及强互动,不仅可以极大丰富赛事呈现方式,同时也为推广体育运动提供了更高效,更全民的途径。

快手打造体育内容生态新路径

事实上,在此次布局奥运版权,成为全球首家持权转播的短视频机构之前,快手在开拓体育赛事新玩法上已有诸多尝试。

除拿下上述CBA联赛版权外,去年以来,快手体育已陆续与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作。

如今,快手已拥有覆盖广泛的体育用户群体,平台体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目,截止2020年底,快手体育优质体育创作者超过5万,体育粉丝受众超过1.5亿。正逐渐形成国内领先的短视频、直播体育社区。

而快手坚持私域的社区生态,也为众多体育健儿带来了赛场之外更具粘性的关注。去年下半年,世界足球先生、全球社交媒体粉丝总量第一人C罗入驻快手,以快手代言人的身份迅速吸纳超700万粉丝。同期,女排主教练郎平及中国女排入驻后,其在快手发布的第一条视频便收获了超过7000万的播放量和215.9万的粉丝关注。

这也吸引了包括格斗女王张伟丽、兵乓球初代大魔王邓亚萍、羽坛快手蔡赟、英超金靴奥巴梅扬等各领域体育明星相继入驻快手,通过直播与短视频,与快手用户们隔空互动交流,积极展现赛场之外的另一面。

此外,包括张卫平、韩乔生、黄健翔、董路等知名体育评论员、解说员也相继入驻快手,并通过紧密结合短视频+直播的内容形式,全面参与到快手体育的内容生态之中。

这种强互动、高粘性,每一个角色都可以找到合适的内容呈现方式的社区效应,为快手的体育内容生态不断创造出“新玩法”。通过为明星和用户之间搭建桥梁,以及不断迭代的内容呈现方式,快手正成为传统体育内容生态的开拓者。而此番进军奥运版权,或又将为整个行业打造一条赛事内容呈现的全新路径。