在当前经济内循环趋势的带动下，面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，许多国货产品以高性价比的优势强脱颖而出，成为备受大众追捧和喜爱的产品。在国产奶粉领域，飞鹤奶粉就广受消费者的欢迎，成为越来越多宝妈们的理想选择。成为领先的国货品牌，掀起国产奶粉选购风潮，飞鹤究竟做了什么？
飞鹤成立于1962年，短短数十年的时间，飞鹤便开启了崛起之路，成为中国奶粉行业龙头企业，飞鹤品牌也成为家喻户晓的领先国货品牌。而飞鹤的崛起，与飞鹤持续发力打造优质国货品牌、打造丰富的产品组合阵营以及构建广泛的渠道覆盖网密不可分。
持续打造优质国货品牌力
根据艾瑞咨询调研数据显示，“口碑”（即品牌力）为消费者选择婴幼儿配方奶粉最为关注的方向。因此，塑造优质的“口碑”对于婴幼儿配方奶粉企业至关重要。飞鹤关注品牌力打造，最初将品牌定位为“更适合中国宝宝”这一强认知主题，迅速抢占消费者心智；后来随着消费需求的转变，飞鹤敏锐洞察到这一转变，聚焦高端市场，发力高品质的高端细分产品，俘获了广大消费者的“芳心”，从而占领了巨大的市场份额。
打造丰富的产品组合阵营
飞鹤不断丰富高品质产品阵营，旗下推出了超高端系列和高端系列产品，能够满足消费者的个性化需求，尤其是超高端系列的臻稚有机奶粉和星飞帆奶粉获得市场的高度认可，并成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。另外，飞鹤还全方位布局全生命周期产品，深挖促进企业发展的新的增长点。
构建广泛的渠道覆盖网
在营销渠道上，飞鹤从线上、线下全面构建渠道覆盖网，提升产品的市场占有份额，助力飞鹤成为领先的国货品牌。在线上渠道方面，飞鹤搭建官方电子商城，并与天猫、京东等电商平台合作，构建了一张巨大的线上销售网络。在线下渠道方面，飞鹤在国内的线下布局早已覆盖全国，在全国的营销网点已超过12万个，并通过线上、线下的深度融合，打造了全新的新零售模式，能够为广大消费者提供更加优质的服务。
正是由于在以上三方面的深耕，中国飞鹤铸就了如今领先的地位，也进一步推动国产奶粉向高品质、国际化水平不断迈进。
