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2021 IAI传鉴国际创意节聚焦品牌营销热点

5月28日,为期三日的IAI传鉴国际创意节于北京圆满举办。28日是品牌方的天下,各嘉宾采用演讲、专场、互动等不同形式亮相,探讨最前沿的营销内容和创意观点,百家争鸣,碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜创意。

传鉴中国联合传鉴文创院与多家实力品牌方打造的全新IP项目《我们的品牌·传鉴中国》首次路演,传鉴(中国)首席品牌官马一伦公布传鉴中国“我们的品牌”旨在商业品牌IP化赋能和提供更好的产品和内容的支持,同时也推出了“国货赋能复兴计划”,希望传鉴和社会各界联手推动中国文化创意3.0 ,即更有文化含量、精神内涵和文化深度的文化产业。

传鉴(中国)首席品牌官马一伦

“我们的品牌”首期合作品牌海尔卡萨帝、维达-薇尔、三元食品等主旨演讲陆续登场。海尔智家中国区品牌总经理龙才华以《为爱而生,铸造传奇》为题,讲述卡萨帝品牌从0到1的故事。卡萨帝的源头是家的艺术,因为卡萨帝本身是家电,它离不开家。塑造品牌的过程包括三个方面的工作:高端、品牌、价值。价值有三个:第一,产品本身的价值;第二,用户和产品发生的关系,即情感价值;第三,用户和用户之间产生的关系社交价值

海尔智家中国区品牌总经理龙才华

维达国际张健以《健康生活,V力不凡》为主题,分享维达借助消费升级的消费者心理,推出更多的高端卫生纸类产品;维达的卫生巾品牌薇尔,倡导“月经不隐藏”,借用代言人周冬雨和各种新型传播形式与消费者沟通,传递先锋理念。

维达国际张健

三元从前为千家万户送鲜奶,如今为消费者开创更多产品。三元食品传承了品牌故事,并把老字号的文化传承展现在产品设计上。

三元食品何小唐

智度股份总经理陈志峰分享了《短视频直播时代的品牌突破战》。碎片化时代,传播主体从专业化向平民化转变,传播介质从中心化向离散化发展,营销链路逐步一体化,品牌如何满足消费者个性化的需求是重点。品牌借助短视频直播成功的关键在于用户匹配和系统匹配。

智度股份总经理陈志峰

京东物流彭亮介绍京东物流广告现已形成以包裹类广告为核心,车体、柜体、社区、校园场景营销矩阵及内容营销等全方位的广告产品体系,在京东电商的属性基础上,打通线上到线下的营销体系,串联品牌从营到销的全链路传播模式,开辟了全新的O2O营销体系。

京东物流彭亮

易平方韩兆阳以《一抖多屏·引爆品牌大屏营销力》为主旨,介绍了抖屏的内容和广告营销,通过大屏+短视频,构建了区别于长视频之外的丰富的短视频内容。在一个消费者需求不断扩大的背景下,终端+用户覆盖面同时、全方位展开线上抖+线下抖的品效合一的营销体系。

易平方韩兆阳

华铁传媒副总裁杜劲松指出高铁媒体强大的品牌背书能力,将为民族品牌的建设奠定无与伦比的坚实基础,助力民族品牌在国际市场上树立良好形象。同时,凭借中国高铁强大的国家战略高度、广泛的覆盖能力、庞大的客流量、精准的传播能力以及区域渗透能力等营销优势,高铁媒体将助力中国的民族品牌驶入品牌传播力和影响力双双提升的快车道,有效提高品牌价值。

华铁传媒副总裁杜劲松

新消费时代下的中国直播新风口

直播电商作为一种新业态,成为新消费时代激发市场活力的有力推手,也为品牌带来了更多的可能及变化。知名主持人刘建宏主持圆桌环节,与产业链各环节大咖和学者共同讨论直播新风口,嘉宾们分别从各自的视角提供了对直播电商的解读。中国传媒大学教授何海明认为直播带货利大于弊,但行业需要更多创意人才。布诗集团首席执行官郑海波观察到大量的主播重价格,轻体验。旅游大V阿拉苏.心目中主播的标准有三:有社会责任感,了解产品,以及站在消费者的角度推荐产品。上海酷玖品牌CEO、莲洲创始人邓祥吉认为直播加速品牌成长,助力品牌爆红的背后需要产品力支持;并且直播要应用体验式的消费场景。刘建宏先生则呼吁平台帮助整个产业链找到一个新的、合理平衡的利益分配方式,同时主播的直播方式太过喧闹、同质化过高。直播未来需要精细化运营。

刘建宏、何海明、郑海波、阿拉苏和邓祥吉(从左至右)

新消费时代,如何强势促进品牌增长?

凤凰都市传媒梁志勇,王老吉黄良水,知乎张炎,名创优品前CMO成金兰共商新消费时代,促进品牌增长之策。从平台方角度出发,新消费时代的“新”在于“新消费者”和“新平台”,新消费者有新的消费习惯、媒介接触习惯;短视频等越来越多的新媒体平台正在涌现。新消费时代,“精准”和“有温度”是关键,洞察品牌的核心群体是谁,通过什么平台去寻找消费者,用户在哪儿平台就在哪儿;品牌有温度才能与消费者建立深度连接。新消费时代,“健康化”和“数字化”是关键,消费者越来越重视健康问题;“数字化”与年轻人是走在一起的。

梁志勇、黄良水、张炎和成金兰(从左至右)

同程控股CEO吴剑带来了《Z世代旅行家》主题演讲。在品牌目标客群年轻化发展的背景下,品牌不仅要满足客群产品层面的需求,更要重视其情感诉求。为了接轨“Z世代”,同程从视觉、业务、传播等层面进行调整完整品牌升级,提出“Z世代旅行家”计划,展现品牌陪伴的力量。

同程集团联合创始人、同程控股CEO吴剑

宝洁大中华区许有杰发表演讲《用品牌的力量向上向善》。后疫情时代使商业在社会中的角色和作用被重新定义。在当下,企业身上承载的重塑自身的责任比任何时候都来得更为清晰。企业需要从专注于生意本身的品牌和公司,转变为积极输出正能量的向上向善的力量。

宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁许有杰

清晨SUKA宗方讲解了对“她经济”的洞察。产品营销转变品牌价值,社群裂变与终身粉丝并存,女性力量的觉醒促进消费业态再升级。

清晨SUKA高级联合创始人宗方

此外,IAI传鉴国际广告奖和中国白酒青云奖、云酒头条联合发布《中国白酒行业品牌营销报告》。云酒头条副总编辑许坤以《2021中国白酒行业观察》为主题,对2021年的中国白酒行业发展进行了解读,指出我国白酒酱酒品牌发展的六大趋势,即跨界资本重塑新酒饮品牌市场、高端市场扩容与极致性价比共存、省酒品牌或将依靠下沉市场崛起、酱酒品牌差异化定位与规范化发展、酒业新零售增进品牌与消费者情感联结以及酒企借数字化转型提升传统品牌形象。

云酒头条副总编辑许坤

本届创意节还举办了全场大奖作品与案例PK分享,金奖赏析之星光大赏——第21届IAI传鉴国际广告奖及七大垂直奖项的颁奖盛典,颁奖盛典在世贸天阶大屏幕同步直播。新一届的比赛将于今年10月开启。