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从“追赶者”到决赛圈选手,被年轻人选择的realme赢得未来

对于全球成长最快智能手机品牌realme来说,这个618实在是收获满满:开门红销量相比去年618销量增长35倍,多平台成长增速榜冠军,创下品牌618开门红历史最佳成绩;品牌日真我Q3、真我GT Neo斩获京东平台单品销量冠亚军;618百万销量目标15天达成;最终的618排行榜,累计销量稳居安卓品牌第二,realme在中国市场实现了质的飞跃,从“追赶者”一跃而成为决赛圈选手。

在手机市场进入存量市场争夺战、“内卷”厮杀日益加剧的紧要关头,realme是如何赢在终点呢?realme副总裁、中国区总裁徐起给出了答案:realme以抓住年轻人的心,作为了挑战行业头牌之矛。

随着技术、供应链、使用场景、用户认知等方面的日新月异,手机品牌想要做好一款能打动当下年轻人的手机并不容易。不过,realme做到了!据徐起透露,realme的用户群体十分年轻,以真我Q系列为例,16-25岁的用户占比超过了47%,三分之一的Q系列用户都是学生群体。

为了成为年轻人喜爱的品牌,realme首先打造了一支充满干劲和创造力的年轻热血队伍,以年轻人去“读懂”年轻人,天生拥有了更多的可能性和创造空间,对年轻人心中的潮玩理解也达到了更深的程度。本着和年轻人交朋友的心,realme在产品端坚持“敢越级”,持续打破行业中原有的条条框框和规矩,不断刷新了“性价比”产品的上限:在2-3千元价位段上,realme提供了别的品牌旗舰机的性能水平;售价仅999元起的V3,成为业内第一款千元价位内的5G手机;全线产品采用“闪充”技术,解决了游戏党“充电慢”的难题;一个月内连续发布骁龙888性能旗舰真我GT和天玑1200旗舰产品真我GT Neo,为年轻人提供了旗舰机的更多选择。

不仅如此,realme还独创了科技潮流,把后浪文化带入手机行业。通过将品牌调性和当下年轻人喜欢的科技潮流紧密相连,realme打造了真我 GT的“曙光战神”素皮拼接设计,真我GT Neo蕴含赛博朋克风的“最终幻想”,以及发布不久的,向y2k文化致敬的真我Q3 系列“萤火虫”等充满想象力的创新,成为年轻潮流设计的代言人。realme和全球顶级工业设计师深泽直人联合打造的大师版,更是表现出了realme对于时尚潮流不同于其他品牌的独到见解,做到了在设计上的“敢越级”。

在“敢越级”的理念下,realme从产品性能,外观设计帮年轻人越级解决痛点,牢牢抓住了他们的心,让realme成功晋级。成立两年来,realme从全球增速最快获得5000万台销量的品牌,到全球手机TOP7品牌,再到618大促销量过百万台、手机品牌销量TOP3、安卓销量TOP2,实现了持续的蜕变。

徐起表示,经过618一役,realme更加确信 2021 是中国市场爆发的元年。怀揣年销量千万的目标,realme坚持为年轻人提供更多的“越级”产品与服务,向行业第一梯队发起了新的挑战,最后的胜利,或将不远!