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快手携“惠普星系列”发布“青年图鉴”视频 以创新营销方式助推品牌理念深入人心

为更好地传递品牌理念,拉近品牌与目标用户之间的距离,今年年初,快手与惠普达成合作,延续惠普“未来我来”的活动主题,聚焦快手短视频平台上的“未来青年”,充分发挥各自优势能力,通过内容共创等举措,合力打造了“快手开屏+H5+短视频+直播”的品牌传播形式,打造品牌营销新范式。

据了解,惠普一直坚持“未来我来”的品牌理念,致力于通过硬核科技将“可能”变为“我能”,赋能Z世代改变世界的创新力量。而快手作为深受国民欢迎的短视频直播平台,可以借助大众喜爱的“短视频+直播”形式,助力惠普传递品牌理念,引发更多年轻人共鸣。

作为双方的首次合作,本次合作周期从1月至6月共历时5个月。合作期间,快手与惠普携手快手平台上4位“未来青年”拍摄了“未来我来”TVC视频,深度挖掘青年们的成长故事并制成“未来青年图鉴”。同时,惠普还在快手上开展了“未来青年”直播对谈活动,以青年励志故事传递品牌理念。

数据显示,本次惠普与快手合作项目总曝光量累计达7664W,项目总点击量达1213W。其中,惠普与快手4位“未来青年”合作的TVC视频播放量达734w,总点赞量达16.1w。亮眼的数据印证了视频媒介已成为当前品牌和消费者沟通的重要桥梁,而快手,也已经成为助力品牌推广、品牌理念输出、品牌数字化传播的重要推手。

挖掘群像故事,用科技助力每一种青年的未来

随着年轻人逐渐成为消费主力军,做年轻人喜欢的品牌,也成为品牌营销关注的重点。此次快手与惠普的合作正是洞悉了青年们愿意接受新鲜事物,拥有探索精神,热爱生活,期待被社会认可的独特气质,选取了四位青年代表,讲述了他们在文化传承、助农扶贫、科技创新等领域的故事,向更多年轻人传递青年精神。

传承千年的马头琴如何能被更多人看见?“孙快快马头琴”(快手ID:Sun-KK8857)将现代流行音乐与马头琴结合,演绎出新国乐的美,让传统乐器和非遗文化被更多人了解和喜爱。

为了实现技术突破,让中国可回收火箭踏出从0到1的一步,“极客少年”(快手ID:JKSL-WXF)付出了千万倍努力和汗水;坚信“没有不酷的非遗,只有不酷的传承”,“郎佳子彧”(快手ID:1443022911)用新形式将“面人”老手艺重新带到大众视线中,让传统文化重获生机;在科技助力下,“云南小花”(快手ID:ynxh2580)通过快手电商将滞留特产卖出大山,帮助村民获得更好的生活。

以智能科技为纽带,4位快手“未来青年”的成长经历,代表了如今广大青年真实的生活状态,通过一台电脑,就能获得更多改变和创造的机会。4位“未来青年”的视频在快手发布后,累积触达用户超300W,鼓励了90后、00后青年们勇敢追梦、改变未来。

此外,惠普快手官方账号(快手ID:2346337247)还携手“孙快快马头琴”、“云南小花”、“郎佳子彧”开启直播对谈活动,向用户讲述青年们如何通过自身的努力去影响社会、创造未来的故事,激励更多青年人。在直播活动中,惠普官方还和快手达人谈论关于电脑的使用以及“未来我来”的看法。

快手与惠普的此番营销动作,借助“短视频+直播”的形式,将惠普的品牌理念更生动、具象的传达给了广大新青年,通过与青年们建立情感连接,鼓励他们勇敢追梦,去探索和创造未来的无限可能,彰显了惠普“未来我来”品牌宣言的同时,也让更多人看见了科技的进步,为年轻人创造了更丰富的机会,更多的可能性和更好的未来。

磁力聚星达人+平台流量势能,合力推动品牌高效营销

快手与惠普的此次合作,依托于快手平台影响力和创新营销策略,不仅充分展现了快手优质达人生态和内容创作优势,还通过挖掘青年人物故事深度契合惠普品牌理念,扩大了惠普的品牌影响力和品牌声量,真正让品牌核心信息有效触达目标用户。

据悉,参与本次合作的4位“未来青年”均来自快手磁力聚星平台。作为快手官方唯一达人生态营销平台,磁力聚星平台充分发挥达人聚合优势,满足品牌客户全方位的营销需求。

与此同时,快手达人也可以通过品牌合作,获得更多曝光量。在本次合作中,“云南小花”视频播放量达到45.9w;“孙快快马头琴”视频播放量达到8.8w,是她此前商业合作视频平均播放量的15倍;“极客少年”和坚持非遗传承的“郎佳子彧”都是第一次进行商业合作,也获得了不错的视频播放数据。

借助磁力聚星平台达人的号召力和影响力,有效引发了更多“未来青年”的共鸣,从而增强用户对品牌价值的认同感,帮助惠普品牌将更多青年转化为品牌用户或潜在用户,为其沉淀长效营销资产。

除了快手达人对品牌营销高效赋能之外,快手还通过APP开屏海报强势曝光引流电商,并上线搜索banner和侧边栏推荐banner两大站内资源入口为活动引流。此外,快手还定制了专属H5双话题活动页面,承接不同流量入口,重复刺激用户参与互动。

通过快手开屏+H5+短视频+直播对谈的联动引流模式,能够充分发挥平台及磁力聚星达人在品牌营销方面优势,利用快手平台及磁力聚星达人的带动作用,最大程度触达目标用户,辐射目标群体,为潜在用户提供信息入口,将品牌价值观传递给多维度人群,进一步提升品牌势能。

综合来看,此次快手与惠普携手打造的一系列营销动作,不仅实现了品牌在青年目标消费者心理的占位,让惠普品牌理念深入人心,还真正帮助惠普获得了高质量的投放效果。

作为国民级短视频直播平台,快手已成为品牌营销的强大催化剂,为品牌营销注入源源不断的力量。未来,快手和磁力聚星平台也将继续探索品牌营销创新玩法,助力更多品牌提升品牌势能,加速品牌实现品销合一。