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继“消费普惠”,拼多多能否开启“知识普惠”新常态?

“有一种财富叫精神,有一种资产叫做人格。”喜爱阅读的犹太人有这样一句名言。近年来,随着中国经济的快速,人们在追求物质的同时,对于精神的追求也是望眼欲穿。

6月23日,拼多多“众声创作者计划”与文学杂志《收获》联合发起了新文学沙龙,吸引了数位文学大师参加,包括著名作家、茅盾文学奖获得者金宇澄,《收获》杂志主编程永新,上海文艺出版社副社长李伟长,青年新锐作家周嘉宁、走走等。值得一提的是,本次沙龙是拼多多“多多读书月”启动“众声创作者计划”以来的第三场主题活动。

据了解,“众声创作者计划”缘起于拼多多的大型知识普惠项目“多多读书月”,旨在通过新电商平台,协助优质创作者找到更多读者,通过销售正版书籍获得更多收益;“平价正版公益联盟”旨在联合权威出版社、图书商等,共同加强知识产权保护,维护著作者权益。此外,“众声创作者计划”系列沙龙则不仅是关注时代与创作、聆听文化界的声音的方式,更是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一。

提到知识普惠,就不得不提拼多多的“多多读书月”活动。2021年3月31日,拼多多“多多读书月”正式启动,在“百补”走向常态化的背景下,其联合上海世纪出版集团、中信出版社、人民文学出版社、知识出版社等40余家出版社及图书出版公司,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴,从源头直补平价好书,专项补贴书目中,优质图书价格最低可至每本2.5元。除了加大补贴之外,“多多读书月”还启动了5000万读书基金、“为你读书”等公益捐赠行动,衍生出了一系列如上述所提的“众声创作者计划”“平价正版公益联盟”等诸多项目。

以图书为例,多多读书月作为拼多多依靠百亿补贴推动知识普惠的行动,总补贴100万余册图书。同时,拼多多发起公益捐赠计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,持续进入湖北、青海、新疆、甘肃、贵州等地,为当地中小学捐赠超过10万余册教辅书籍。

通过筛选平台商品中热度最高的品牌商品加码补贴,“百亿补贴”用极简的玩法,同时配合“多拼多实惠”的拼单形式,形成“组合拳”,在为消费者带来切实优惠的同时,打开了年轻人市场社交裂变的大门,成为平台活跃买家数以及GMV增长的重要抓手。而在刚刚过去的  618大促中,拼多多对市场关注越高、销量越好、反馈越佳的产品,增加补贴,回归大促初心。拼多多通过“消费普惠”理念,推动“知识普惠”。

而作为知识普惠的另一缩影的“众声创作者计划”所衍生的沙龙活动,不仅通过新电商平台,帮助优秀作家、优质作品找到了最广大的用户,还以多元化运营模式,助力优质创作者通过正版书籍销售量增长获得更多收益,实现作者、读者与出版机构之间的良性互动。

现今,“Z世代”除了乐于享受生活之外,同样也表现出热衷于学习,敢于为美好生活奋斗的一面。有数据显示,在今年3月的“多多图书月”中,年轻人在拼多多购书的比例正在上升。数据显示,文学小说书目中,超过40%的订单是95后、00后贡献,超过了75后读者的比例。

此外,随着“众声创作者计划”宣布,余秀华、周国平、罗新、陈鲁豫、黄昱宁、陈楸帆、李舫、哥舒意、走走等知名作家,继郑渊洁、易中天、何帆等十余位作家后,成为该计划的第二批受邀入驻者,拼多多新文学沙龙还将在专业性上进一步加持,加之拼多多“读书月”普惠性,势必会在提升大众知识水平、缔造美好生活上起到至关重要的作用,在助推全民阅读、知识普惠的同时,拼多多也加大对盗版图书的打击力度。

拼多多 “多多读书月”活动对于推动全民阅读,支持正版好书有非常积极的作用。知识出版社表示,愿意联合拼多多,提供更多优质正版好书,为更多的消费者带来“知识普惠”。

目前,拼多多的用户规模已经超过8亿,是国内最大的电商平台之一。而“知识普惠”活动的开展,不仅能在一定程度上使拼多多扶持正品和优质商家、巩固现有消费群体,提高平台竞争力,对消费者也存在诸多积极的影响,毕竟,在知识普惠的开展下,不仅能通过百亿补贴的“消费普惠,”提升生活质量,还能在一定程度上通过“知识普惠”来提高文化素养,有助于提高文化水平,培养职业技能,进而提升收入水平,改善拼多多的收入层级。从长期看来,培养更高级的消费群体,也有助于拼多多客单价的提高。

世界在时刻呈现丘壑万丈的一面,唯有创作与书香,是旅途中最明亮的指引。“我们希望能做更多的事情,包括补贴平价正版、支持优质内容生产和作家品牌打造。”拼多多高级副总裁许丹丹表示,拼多多将持续助力知识普惠,为消费者输出价值、与社会力量“共生向上”。