不知道号称“不生产水，只是大自然搬运工”的农夫山泉，现在到底还“甜”不“甜”？
2021年6月27日，有网友透过微博公开对农夫山泉进行质疑，“农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品在其营销文案中提到，拂晓白桃产自日本福岛县。”此外，该网友犀利评论称，农夫山泉拿福岛水果当噱头，等于告诉大家“有点甜”变成“有点毒”。
6月27日下午，事件主角农夫山泉通过其官方微博对此事进行了回应表示：农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
微博一经发出，短时间内便引发了大量关注。网友怒了：自己写的福岛，还怪群众眼睛雪亮？网友纷纷讨伐：农夫山泉自己写的福岛，如今却不认了?还怪群众眼睛雪亮？！
网友认为，农夫山泉自己将福岛作为广告宣传，如果好好道歉也就算了，如今自己营销出问题摆出一幅被人搞的样子。
据农夫山泉京东官方旗舰店介绍，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料。规格为500mlx15/箱，售价为75元/箱，单瓶为5元/瓶。
据IT鲜闻了解，拂晓白桃是日本福岛县的特产之一。但2011年日本福岛发生严重核泄漏，对当地食品农产品造成严重污染。为了防止放射性污染食品农产品进口，确保食品农产品安全，国家质检总局早在2011年3月25日，就明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
仅仅上市两个月就因“产地宣传翻车”，在农夫山泉的身上并不是什么个例。在目前售卖的农夫山泉饮品中，有多款产品都在原料产地上都做了特别宣传。毕竟，当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱；一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。据速途网不完全统计：农夫山泉所推出的长白雪天然矿泉水-长白山天池；农夫山泉苏打水-峨眉山山泉、千岛湖深层湖水、万绿湖深层湖水；茶π-武夷岩茶为底、意大利柠檬汁；TOT柠檬红茶-斯里兰卡、西西里岛火山岩柠檬……皆以产地原料为主要宣传重点。
只是，并不是所有的产品都适合营销“原产地”，以“原料产地”为主要线索进行暗示误导更是实有不妥。
2021年3月，农夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”。据官方介绍，该产品的水源地为武夷山，且在瓶身上明确标注了“饮用山泉水（泡茶用）”的字样。然而，据国家级茶艺师介绍，泡茶用水中山泉水是最佳选择，且只要水体清澈洁净，呈一定的弱酸性（PH介于5.5-7之间）就适合泡茶。而武夷山产茶，水质也适合泡茶，只能称之为巧合。但是其对此产品的宣传，就大有有营造‘产茶地泡茶水’更优质的误导”。
再者，农夫山泉在今年4月1日推出的另一款“日向夏橘”口味气泡水中，同样采用了类似拂晓白桃味苏打气泡水的宣传方式，暗示消费者产品中的“日向夏橘”产自日本宫崎县，对消费者的产地认知进行了误导。
说回此次农夫山泉此次“翻车”的气苏打气泡水，虽然在上市之后，以微胖的瓶身、大胆的包装设计风格在短时间内吸引了无数关注，但此次营销事件的翻车势必会对其产生一定影响。此外，根据农夫山泉发布的2020年财报来看，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。而公司自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，在主营业务上，已日渐触及天花板。
但与此同时，2020年，旗下苏打水产品、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”，营收却大幅上升，从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。气泡水的增长潜力在内部凸显，以至于农夫山泉在已有TOT气泡水之上，又赶在夏天来临之前，推出新款苏打气泡水。旨在在包装饮用水市场业绩下滑的背景下，以气泡水来制造新的增长点。
然而，目前的气泡水赛道仍呈现火热态势，除了气泡水头部品牌元气森林外，诸多如可口可乐、东鹏特饮、三只松鼠等品牌也纷纷加入气泡水赛道。因此，“农夫山泉气泡水”的未来还值得商榷。只是，无论未来农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水能否续写辉煌，眼下，寄予厚望的“气泡水”势必要出身未捷先“挨骂”了。
