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三七互娱投资人气柠檬茶品牌LINLEE(原“鄰里”) 拥抱Z世代

近日,来自广东的人气柠檬茶品牌LINLEE(原“鄰里”)获得三七互娱独家投资。LINLEE相关负责人表示,融资资金将助力LINLEE走的更稳更远,将来自广东的手打柠檬茶在全国范围内推广,用更加务实的姿态拉开新一轮增长的序幕。

2018年,LINLEE起源于广东湛江,原名“昌盛鄰里”(对外统称“鄰里”),既有“左邻右里”之意,又包含着创始人和好友之间不曾散场的青春回忆。但由于遭遇层出不穷的山寨以及虚假加盟的现象,原“鄰里”于2021年7月全面启用“LINLEE”为品牌商标,所有门店、物料、产品包装信息也将统一进行更换。

据悉,LINLEE主打手打柠檬茶,坚持“健康、美味、舒适”的风格,以冷链运输的广东湛江香水柠檬为原材料,确保产品口味以及品质的独一无二。凭借着对柠檬茶的极致研发,如今的LINLEE已拥有黄皮、咸柑桔及黄瓜等与香水柠檬碰撞出独特味蕾体验的人气产品。加上那只呆萌的小黄鸭,LINLEE早已成为大家所熟知、消费者口口相传、忠实用户自发维护的人气柠檬茶品牌。截至目前,LINLEE门店规模达到500+家。

布局高成长性茶饮赛道

投资人气柠檬茶品牌LINLEE

近年来,我国茶饮市场快速发展。据奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示,2020年底中国茶饮市场总规模将达到4420亿元。其中,以优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材,通过更加多样化组合而成的新式茶饮继承和发展了中国的茶饮文化,符合中国消费者口味偏好,成功地捕获了Z世代支持国潮文化以及追求健康的消费心理,拥有更高的成长性。基于此,凭借着优质茶叶和新鲜柠檬撞出清新口感、自带健康属性的柠檬茶品类近两年越来越火爆,不仅跑出了LINLEE、一些柠檬一些茶、丘大叔等知名手打柠檬茶品牌,还有一些全国性茶饮品牌也纷纷推出柠檬茶系列产品,比如喜茶、奈雪的茶、茶百道等等。而值得注意的是,柠檬茶更是被不少投资人看做是一个成长性强的细分赛道,能作为突围茶饮赛道的种子选手。

作为企业CVC,三七互娱投资LINLEE有着自己更多的考虑。三七互娱相关负责人表示,三七互娱一直在关注新消费领域上的优质标的,希望通过投资的方式布局高成长性茶饮赛道,更好地走近年轻消费者,拥抱Z世代。目前,柠檬茶品类不仅仅是突围茶饮赛道的种子选手,更是当下年轻人在茶饮赛道的新消费潮流。我们在考察了市面上几乎所有的柠檬茶品牌后,选择人气柠檬茶品牌LINLEE,看中是它的研发能力、消费者认可度以及创始人对产品的执着。

关注新消费领域,拥抱Z世代

立体布局企业投资生态圈

对于三七互娱而言,布局高成长千亿级新茶饮赛道,不仅是对新业态的尝试,更是关注新消费领域,拥抱Z世代的重要布局。近年来,三七互娱一直以“给世界带来快乐”为使命,坚持研运一体策略,致力于打造符合不同用户需求和喜好的年轻化、多元化产品。如何打造年轻化产品,除了在游戏主业的多品类、细分赛道的尝试,三七互娱满足Z世代消费群体的需求,投资新消费赛道上的优质标的,以Z世代喜欢的方式出现在他们面前,拉进于年轻圈层的生活距离。

截至目前,三七互娱投资的新消费优质标的包括外卖咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡、速食网红米粉品牌阳际山野、新锐儿童食品品牌哆猫猫、订阅制体重管理品牌咚吃以及女性休闲服装品牌SAVASANA等。 “未来,我们将持续把握新消费领域,立体布局企业投资生态圈,借助投资生态的力量推动投资生态圈内企业的相互赋能,为消费者提供更多全新的优质体验,打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌。”三七互娱投资相关负责人表示。