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“共享版权”时代来临,NFT能否为数字音乐带来增长新动能?

本来应该是大众普惠的数字版权,但在“NFT”“区块链”“数字藏品”的包装之下,一下子就洋气了起来,甚至有被一些人包装成为了“变革整个音乐市场”的技术。

近日,腾讯音乐宣布,胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台开启购买资格的抽签预约,限量发售2001张。这是腾讯音乐首次将音乐与NFT技术相结合发行“数字藏品”。

预约页面显示,这张纪念黑胶NFT可以进行360度旋转放缩,全面展示唱片的各处细节。唱片中央贴图则采用了多样化设计,多款贴图会随机触发,在播放效果设计上,纪念黑胶NFT与3D唱片机巧妙结合,通过可操控的播放流程,打造沉浸式的音乐播放体验。

而腾讯并非唯一关注NFT这项技术的互联网巨头,阿里巴巴也在今日推出新的NFT市场,允许商标持有人出售其知识产权的代币化许可证。这个名为"区块链数字版权和资产交易”的新NFT市场可以通过阿里巴巴的拍卖平台访问。

NFT——区块链技术新场景

在这之前,我们需要知道究竟什么是“NFT”?

所谓“NFT”,即“Non-Fungible Token”的缩写,意为非同质化代币,是一种基于区块链技术是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,具有不可分割、不可代替、独一无二等特点。

虽然技术听上去让人“不明觉厉”,但说到基于该特性的应用场景,大家可能并不会陌生。例如2018年区块链刚刚兴起之时,不少互联网企业相继推出的区块链试水项目,例如百度的“莱茨狗”、小米的“加密兔”;也有现在还在应用的token化的数字门票等。

而腾讯所发行的“数字藏品”则是将内容货币化,然后按照比例出售版权,并以此盈利。例如美国乐队林肯公园的Mike Shinoda、NBA球星Lebron James的相关内容版权,都有过同感NFT发行的经历。

在《白蛇2:青蛇劫起》热映期间,锦鲤拿趣(KOI TAKE)联合追光动画推出数字艺术收藏品,通过蚂蚁链技术实现小白、小青两位角色数字藏品的链上发售。据悉,《白蛇2》数字藏品限量发行80000份,不仅具有收藏价值,同时可以作为支付宝付款码皮肤使用。

一时间,NFT数字作品成为了行业内的一场“狂欢”,索尼、华纳、腾讯等公司都在通过投资或自主开发等方式积极布局NFT领域。

“数字藏品”或平台差异化新路径

之所以NFT能够得到行业的热烈响应,是因为它开辟了数字版权之外的新商业化场景——“数字藏品”。

通过“数字藏品”,不仅可以让一幅画、一首歌、一段视频等虚拟化产品,以数字形式进行安全保存,并通过区块链加密技术进行确权与追踪。同时独有、独特、排他等特性,且能够人为的造成稀缺,更是让发行方掌握了更多发行与定价的主导权。

而“数字藏品”对于如今国内全面要求解除独家音乐版权模式的背景之下,音乐版权无法为平台产生差异化的手段,基于艺术品衍生而出的“数字藏品”或将成为平台打造差异化,探索商业新模式的重要道路。

未来,音乐创作者或许可以发行两个版本的音乐作品,一个是普通版,另一个则是“数字藏品”的限量版。其中,普通版与如今专辑发行购买模式相同,“数字藏品”版本则让粉丝支持自己喜欢的偶像的同时,还能获得独一无二的数字收藏品,而创作者也能在这个过程中得到更多的收入。

基于粉丝市场强大的消费能力,这种数字化衍生物的市场规模不容小觑。根据近日共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心近日发布的《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,我国未成年网民参加粉丝应援比例达到8%。另有数据显示,近15%的“00后”粉丝每月为追星花费5000元以上。

尤其对于腾讯这类背靠微信、QQ社交入口的腾讯而言,更是让这类由艺术作品衍生而出的限量版“数字藏品”拥有与他人分享炫耀的社交功能,进而挖掘私域价值。

“安静”的区块链

作为底层为NFT提供技术支撑的区块链技术,似乎也因为“数字藏品”的出现一下子“洋气”了起来。然而,在速途网看来,NFT并非区块链的技术升级,而“数字藏品”只是NFT这项老技术对于应用场景的商业拓展,而区块链依然是那个“安静的美男子”。

区块链本身诞生之初,便是通过构建分布式的共享账本和数据库,使其具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。这些特点保证了区块链的“诚实”与“透明”,为创造信任奠定基础。

图为基于蚂蚁链打造的砀山梨溯源码

基于此,不少互联网企业不断拓展区块链技术的应用场景,被应用于政务、保险、以及食品安全全链路溯源等方面,并取得了一定成果。例如在疫情期间,浙江省基于蚂蚁区块链和阿里云上线“浙冷链”,利用“冷链食品溯源码”全面掌握冷链食品供应链流向。

而反观NFT与数字藏品,更多是基于区块链技术,针对艺术作品等进行限量版的分权,通过打造稀有艺术品,进行的商业变现的过程。

在速途网看来,无论是作为底层技术的区块链,还是作为其延伸的NFT技术,并不应该被“神化”而过度热捧。相较于技术能力的升级,基于此而生的“数字藏品”更像是使用场景以及商业模式的探索,虽然技术的加持使其唯一性、可追溯性、可信任性得到了背书,但当艺术作品NFT底层技术,并不代表可以“一飞冲天”,仍然需要好的内容运营为产品注入灵魂。