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“爪测”小程序蓄势崛起,宠物平台是怎么玩转社交电商的?

如果你是家有猫咪的铲屎官,或有晒猫成瘾的好朋友,最近应该在朋友圈、微信群看到过一款名为“爪测”的小程序的身影。最近,爪测上线了新的功能模块——预售,并成功实施了第一期预售活动。凭借本次预售活动,短短七天,爪测收获了243.4%的用户增长,活跃留存高达64.5%。

爪测是猫来了旗下的一款宠物品类小程序,在本次预售前,一直处于灰度测试阶段。使用爪测小程序,在社区版块,铲屎官可以创建或参与话题讨论,上传猫咪的美照与养猫趣事,关注喜欢的猫咪博主,分享养猫经验、好物种草等。在电商版块,铲屎官可以免费参与各大品牌的商品众测,低价抢到各个宠物品牌的新品爆款。爪测,俨然已初步具有成熟宠物社交平台的特质。

某种程度上来说,都市青年男女孤独的特征,让养猫的行为不再是个例。爪测有70.24%的女性用户,其中56.49%的用户都在18-29岁之间,整个用户群体以90后、95后为主。实际上,随着养猫人群的不断扩大,记录养猫生活、分享养猫故事、学习养猫经验、购买养猫产品的需求也随之扩大。整个用户的思考逻辑,如果用母婴育儿的角度来看,就很容易理解。

爪测的产品经理Vim表示,爪测垂直宠物领域,涵盖社交、电商、公益等版块,为的是联结铲屎官群体,以及铲屎官与品牌群体,深度解决铲屎官养猫中的各类需求。Vim是一个资深猫奴,朋友圈里大多都是猫咪。同时他也是一个孩子的爸爸,能深刻体会养猫与养娃之间的相同逻辑与需求。

在社区方面,Vim表示爪测将会把PGC与UGC相结合,既有猫来了内容团队打造的专业科普性知识,也有基于原有用户自发性分享的轻内容。同时,爪测也格外看重PUGC方面内容,邀请外部平台久负盛名的宠物测评类KOL加入爪测,为用户提供更多优质内容。并且在日常运营中,加入公益性知识,多次举办“请流浪猫狗吃顿饱饭”“支援救助基地”等活动。

在电商方面,Vim认为虽然电商会在爪测的变现中占有举足轻重的位置,但爪测的电商之路也应该小心谨慎,一定要对用户负责,让用户用最低的价格,买到最合适的产品。目前,爪测不但通过众测的方式,邀请用户免费体验品牌提供的产品。还通过预售的形式,用大规模团购的优势,以低于大众市场上的普遍价格,拿到品牌方最新或是最有口碑的产品。

小程序生态是低成本获客的好地方,社区重内容,电商重品质与价格。爪测在现阶段,重心仍然聚焦在打磨产品功能、提升产品体验上。相信在不久的未来,他们的下一步将会更加扎实与璀璨。