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知乎上榜“最具价值中国品牌100强” 品牌价值增133%超24亿美元

10月18日,凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,知乎再度上榜,凭借24.09亿美元的品牌价值位列榜单第84位,相较2020年,知乎排名提升7位,品牌价值增长133%达到24.09亿美元。

Brand Z是全球最大传播集团WPP旗下调研公司发布的品牌报告,被誉为全球最权威和最全面的品牌影响力榜单,上榜品牌均经过极为严格的估值,同时考虑品牌的财务价值和用户对该品牌的评价,其权威及公正性在全球范围内获得高度认可。

此次上榜的还有腾讯、阿里巴巴、京东等多家互联网企业,其中知乎作为内容赛道的企业品牌,与快手、B站、抖音等品牌共同上榜。凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸表示,“随着中国市场进入了新的阶段,经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度,而需要同样注重高质量和可持续性”,他认为,高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。

在今年的榜单中,知乎品牌价值相较去年增长133%达到24.09亿美元,排名提升7位。榜单指出,今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。

知乎于2021年上半年完成纽交所上市,品牌认知和影响力实现全球范围提升。知乎以“获得感”内容为中心的生态备受认可。知乎图文的通读率达到78%,对于信息爆炸的当下是非常高效数字。过去三个月内知乎浏览量Top 1000问题的平均流通周期是21.7个月,这也意味着知乎优质内容无论在过去还是未来都被用户珍视。

获得感内容也带动知乎年轻化用户群体和商业价值高质量增长形成正向循环。数据显示,知乎平均月度活跃用户数于今年9月已突破1亿,对更多新世代年轻化用户的跨代覆盖成为显著特征。在过去两年间,知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上,绝对值增长超过4倍,大步跨入年轻一代用户的学习、生活和娱乐,在高考、开学等年轻用户活跃的场景中,知乎的品牌和产品影响力正逐步加深。与此同时,知乎的商业价值持续提升,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式,2021年第二季度知乎营收同比增长144.2%达到6.38亿元。

获得感内容也推动知乎品牌影响力扩散到更多产业。知乎上的问答和讨论一直具备高质量和高传播性,大量原生于知乎的文化创作频频破圈,成长为新时代的内容IP,逐渐渗透到影视、出版、游戏、动漫等领域,彰显出知乎品牌口碑和内容IP潜力。其中,知乎于10月11日发布首部儿童科普绘本《知乎版十万个为什么》,其中问题灵感多是来源于知乎上的优质儿童科普内容,经由顶级专家学者和知乎优秀内容创作者的打造,一经推出即受到互联网、出版行业,以及广大家长的高度关注。

上榜“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,意味着知乎在提升自身产品和服务的同时,也不断进化自身的品牌价值,展现差异化优势,更好地收获用户的信任。