第二增长点启示录:一点资讯战略升级赛博大象集团

据报道,一点资讯公司近期战略升级为赛博大象集团,信息流资讯产品一点资讯APP短期内仍将是主要产品,提供现金流支持。另外,赛博大象集团培育社交、中视频游戏三条并行的其他业务线,期望找到第二增长点

在这个表述中,第二增长点是近期的一个高频词。在增量时代向存量时代变化的语境中,对第二增长曲线的探索也成为了各大互联网企业的重点,无论是腾讯提出的用户、产业、社会(CBS)三位一体,还是字节再次进行的组织架构调整,无不突显出互联网企业在新的经济形势下对未来的积极探索。

我们先定义一下什么叫第二增长点。第二增长点又叫第二曲线,它是由管理学家查尔斯·汉迪提出的,一般认为是企业面对未来的新技术新消费者、新市场所进行的一次彻底的、不可逆转的变革。汉迪认为持续增长的秘密,就是在第一条曲线消失之前,开始第二条新的S曲线。第二增长点来自于三大力量:新技术、新的消费者和新的待开发市场而今正是进入三股力量悄然发生变革的时代。

新消费者:人才红利时代到来

众所周知,随着人口出生率增长放缓等因素,人口红利正在逐步消失。随之而来的是,国家正在大力推进“人才红利”时代的到来。

一方面,人口素质正在稳步提升,据第七次全国人口普查数据显示,中国大专及以上学历人口已经突破2.18亿人。另一方面,经济向高质量发展转型,对劳动者的技能要求将日益提高。终身教育、终身学习等理念也在全民中普及,劳动者的技能水平也在不断提高。研究型人才、应用型人才的储备也在不断升级。

新市场:国民总时长结构性变化

随着人才红利时代的到来,国民总时长GNT(Gross National Time)也发生了结构性的变化。

按照时间消费的属性来划分,国民总时长包括“实用总时长”与“娱乐总时长”。在以往新增上网人群中,娱乐消费类人群占据多数,娱乐时长比例更高。这很容易理解,很多人是被一条新闻、一条短视频给吸引住,而后慢慢熟悉更多的移动互联网玩法。

而随着人才红利时代到来,实用总时长的比例则会显著提升。为了适应高质量经济的发展,大家花在提升自己方面的时间会显著增加。

当然到达一定的阶段后,娱乐总时长与实用总时长会达到一个动态的平衡。举个例子,用户看腻了一味博眼球的短视频,就可能被很多更具有学习价值、审美价值的中长视频吸引,用户在休闲娱乐基础上,满足知识获取需求,进而提升获得感、满足感。

所以赛博大象集团布局中视频,从用户需求侧出发,内容供给侧着手也就不难理解。主要是基于一点资讯的内容库,利用AI技术,为创作者提供匹配视频,减少素材搜集时间,同时在剪辑方面进行优化,帮助创作者提高视频制作效率。技术赋能创作者,同时充实优化内容供给,满足用户变化发展的价值内容需求。

无论是娱乐还是实用总时长,随着用户消费水位的提升,国民总时长中的价值总时长比例一定是在增加的,这背后价值内容必定是核心,从这点来说,我们一直在说的消费升级的本质是时间价值消费升级。所以,一点资讯之前倡导的“价值阅读”理念在这一时代下依然是趋势所向。

有一个定论:未来好的产品是节省用户时间成本,提升单位时间价值的产品。也就是说,在一定时间内,能够让用户获得总效能更高、更有价值的产品才会有市场。所以赛博大象集团在社交、游戏等方向也进行了布局,背后底层逻辑还是提供更有价值的产品。

新技术:元宇宙萌芽下的新可能

技术往往对时代有着决定性的作用:AI、元宇宙、人造肉等诸多新技术都确实地影响了大众生活。价值产品在更多新技术加持下将会有更多可能性。

反观此次一点资讯的集团化战略升级,赛博大象集团一点资讯CTO柴桥子就曾介绍一点资讯技术体系上也在不断迭代,以便能更好地支持平台服务。一点资讯采用人机结合进行精准分发,避开单纯算法推荐弊端。同时进行了底层平台的大升级,目前其机器学习平台可以支持万亿级参数大模型分布式训练,实验平台可同时进行大规模并行ABTest迭代实验,打造过硬的技术能力。

这些是现行技术下的进化。脑洞再大一点,在不远的将来,当AI取代更多的岗位,虚拟和现实结合愈发沉浸,被认为是下一代互联网的新形态元宇宙也被推倒了风口上。苹果的布局、从Facebook到Meta的转变,虚拟美妆达人柳夜熙的走红……在这个新的背景下,新技术的更新会带来更多的可能性。

取势者:瞄准高枝上的果实

有一个论断:第二曲线的基本事实就是变化。随着经济结构的变化,瞄准高枝上的果实已经成为共识。随着“人才红利”时代的到来,国民总时长发生了结构性变化,这撕开了新蓝海的口子,新的版图正在逐步展开,元宇宙等新技术的孕育也带来了新的可能。第二增长点的核心是提供价值产品,而技术则提升了更大的效率。

这不禁让人想到,所有伟大的机会,都源自于巨大的结构改变,进而降低了“交易成本”。在寻找第二曲线的道路上,成功的管理者必须向死而生,另辟蹊径,一次次跃过那些由成功铺设的“陷阱”,开辟一条与当前完全不同的新道路,为组织和企业找到实现下一条增长的第二曲线,而绝大多数有志向的企业也在这条路上不断探索。

这与赛博大象这次战略升级有着很高的契合度。赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔说之所以叫这个名字,因为大象是陆地开路先锋,是非常聪明的动物,森林里很多小路第一个开路的都是大象。大象也是非常好的群居动物。加上大象孕育期很长,达22个月,就像互联网产品规律,孕育期虽然艰难,但未来能成为庞然大物,最终就将新集团的名称定为赛博大象集团。

相信随着越来越多的互联网“大象们”不断探索,能够找到更多创新的路径,找到符合用户需求的第二增长点。

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