院长简介
程然（Henry）
新视界研究院院长、和君咨询资深咨询师、营销实战专家、营销畅销书作者
15年营销领域工作经验，历任新东方、创新工场、百度业务运营部、梅花网研究院等企业的营销高管职位。
视频专家：多家上市企业（小米电视、五芳斋、娃哈哈等）的营销顾问，提供营销战略咨询和顾问服务。多家视频营销机构（时趣互动、众引传播、乐播传媒）的创意顾问，帮助世界和中国500强企业进行视频营销活动策划和实操执行。
产品及营销创新图书：《聚变式创新》、《从零开始做抖音》、《视频直播营销》、《短视频营销》
“快手带你看世界” “抖音记录美好生活”，这两句口号一出，短视频营销特有的营销和刷频魅力，瞬时浮现于脑海。如今，看直播似乎成为很多年轻人生活的一部分，一条简单的直播新闻，一条简单的直播新闻，就能为一位主播带来几十万的粉丝。这场迎合受众心理的直播策划事件，仿佛撕开了直播领域的一个口子，让人窥探到宏大产业链背后的运作模式及关键点。
1.视频营销是营销的新世代，企业必须建立以视频为核心的新营销体系
视频营销对于营销领域的改变，是革命性的。自从美国威斯康星大学教授拉尔夫•S•巴特勒在1916年定义“营销”这个概念开始，营销都是以“文字+图片”为信息基础的，而视频营销的到来，颠覆了这个已经延续了100年的营销基石。
图文营销的基础特征是文字为主、静态展现和理性触动。而视频营销的基础特征是：影像为主、动态呈现和感性激发。不难发现这种差异是巨大的，从图文到视频的转变，是对营销领域的大挑战。
由于视频营销新世代的到来，使得以传统图文营销构建起来的企业营销系统，必须重新构建～建立以视频营销为核心的新营销体系。近两年来，企业营销部门不断加大短视频、直播岗位的招聘工作，就是企业营销部门在进行的重构工作。
因此，在数字营销的大时代背景下，企业必须重视营销领域这种本质性的改变。无法完成从图文向视频营销转型的企业，将无法在新的商业竞争环境中生存和发展。
2.直播营销驱动所有营销方式进行全面升级
近几年来，特别是2020年疫情开始以来，视频直播成为了日常生活的主角。喜欢看直播的不只是年轻人，还有许多中年人甚至老年人。刚刚，4月15日有4000万人在手机上观看了崔健的视频直播演唱会，就是例证。
事实上，直播是在信息传播和交流的底层，改变了人们认知世界、人与人交流的规则。实时的、互动的这种新媒介形态，让每个人都能即时观看、参与社会和商业活动。
直播，对于营销来说是革命性的，驱动了几乎所有传统营销方式进行升级。实际上，从2016年开始，世界500强和中国500强企业，就已经在直播领域进行非常多的探索和实践。
只是由于直播是在“直播间”里进行商业活动，不关注的人往往看不到，也就感受不到直播的魅力和影响力。同时，直播带货的火爆，也将大众甚至营销专业人士的视野，局限在直播带货里，而忽视了直播营销的真正价值。
直播营销的类型非常多元，包含会议展会直播营销、品牌直播营销、产品直播营销、培训直播营销等六大类12小类，而直播电商（包含：直播带货、企业直播）只是其中一大类。因此，企业营销必须要全面了解直播营销的多种类型，才能做好直播。这些内容，在即将出版的《视频直播营销》新书中，有详细介绍。
3.短视频，是提升消费者和企业营销视觉素养的关键动力
回到2018年，如果有人说短视频将会成为企业营销的主力军，很多人都会觉得有点天方夜谭。但作为营销人，当消费者的注意力已经转移到抖音快手这类短视频上时，我预感到这种变化的趋势，于是在《从零开始做抖音》的序言中写到：做好准备，视频营销时代即将开幕！
如今，这个预言成真。并且，短视频成为企业营销中的日常功课，许多企业为每天拍出一条新的短视频而绞尽脑汁。在写《从零开始做抖音》的书稿时，我特意在每一章的结尾，为营销人写了短视频营销的工作清单，指导营销人提升短视频营销能力。
许多营销人的思路，还停留在传统的图文营销思维方式当中。而最近几年来，短视频的发展变化，不断提升消费者的视觉素养，增加了企业营销人的压力。如果跟不上消费者的审美节奏，企业的短视频营销，就将成为无效劳动。
不得不说，许多企业高管、甚至有的营销高管，对短视频营销的重视度不足。只是一味要求短视频的点击量和带货转化率，而没有为企业短视频营销的工作提供充足的人财物支撑。实际上，短视频营销是企业进行视频营销转型的关键起点，也是构建营销新体系的关键组成部分。
视频营销，源于营销底层基石从图文到视频的转变，企业营销必须进行转型升级。无论是短视频、直播，还是中视频，都是企业营销的关键之战，只有完成了这种转变，企业才能真正建立起面向新时代的新营销体系，在新世代的商业竞争中继续前行。
新视界研究院
新视界研究院，是隶属于智慧未来•商业咨询的专业研究机构。研究范围包含直播、短视频、中视频、VR/AR等各类新视频营销，以及基于视频的各类商业创新，如元宇宙。研究产出包含行业研究报告、趋势分析报告等形式。
新视界研究院长期与知名高校、顶尖企业及出版社合作，以图书、教材方式，推进视频营销和商业领域的创新发展，已经出版的图书有《从零开始做抖音》、《聚变式创新》和《视频直播营销》。
新视界研究院以直播访谈节目、主题演讲、培训等方式将研究成果进行发布和传播。期待与在视频营销及商业创新的各类企业合作，携手推进这个领域的发展壮大。
