一张小小的公交卡面，在近期成为了《云上城之歌》玩家们热议的焦点。原因是三七互娱与上海公共交通卡达成合作，共同推出了《云上城之歌》手机交通卡虚拟卡面。据悉，该手机交通卡可在全国327个城市使用。
挖掘IP多元价值 满足个性化需求
据了解，三七互娱本次与上海公共交通卡共同推出“御龙绯影”“天使爱丽丝”“英雄王”“小白的快乐时光”共4款卡面，风格迥异，既有帅气也有可爱，更全面地覆盖了用户的需求。
《云上城之歌》交通卡虚拟卡面一出，瞬间赢得了无数玩家的喜爱，尤其是甜心绒猫、幻影、暴雪兔等宠物齐坐一堂的卡面，萌力尽显。上线首周，该系列联名卡面便登上卡面商城频道热门榜第二名，销量接近5000张。官方表示，未来还将推出更多风格的卡面，进一步满足玩家的细分需求。
与上海公共交通卡的合作，堪称三七互娱跨界营销的又一经典案例，也将《云上城之歌》的二次元属性充分释放。围绕“出行”这一概念，通过精美且极富风格的卡面，融入到玩家日常生活中，同时，借助多元合作的优势，抓住年轻玩家的个性化需求，进一步扩充IP使用场景。
从品牌营销角度来看，三七互娱正不断挖掘自身更为多元的IP价值，探索游戏创意营销的新玩法。本次与上海公共交通卡的跨界合作，凭借极具特色且出众的卡面设计，既撬动了游戏玩家，同时还打动了大量泛二次元年轻用户，给予了《云上城之歌》向目标圈层渗透的机会。
抓住共同喜好，促进圈层间的双向导流
《云上城之歌》于2020年6月正式上线，开放世界冒险玩法、3D卡通精美画风，加之背靠三七互娱的发行实力，一经上线便在年轻群体中受到热捧，后续优秀的长线运营更是保证了成绩的稳定。
近年来，《云上城之歌》在海外市场也持续发力，相继登上数十个欧洲主流国家MMO营收排行榜的前列，今年上半年，据Sensor Tower发布的数据显示，《云上城之歌》成功登顶2022年上半年韩国市场最吸金的中国手游榜单。
在游戏品牌联动上，三七互娱也是动作频频。2021年6月，三七互娱携手齐鼓文化打造，人气虚拟偶像扇宝演绎的游戏主题曲《云上之旅》正式在腾讯TME音乐联盟上线，短时间内收获千万曝光，迅速引爆年轻市场，借助虚拟偶像在年轻群体的号召力，进一步释放《云上城之歌》在年轻市场的品牌影响力。
跨界联动的一大优势，在于精准找到想要吸引的目标群体，驱动品牌影响力的破圈式传播，进而达到不同圈层用户间的双向导流。《云上城之歌》携手扇宝打造《云上之旅》，抓住了双方用户的共同喜好，浓厚的二次元属性，赢得了双方受众的情感共鸣。
聚焦元宇宙，解锁多元融合的文化互动体验
无论是《云上城之歌》与上海公共交通卡合作，还是携手虚拟偶像扇宝，不难看出三七互娱在多元化品牌跨界营销上找到了新的突破口。
而在这个数字化经济时代，以及技术进步的加持之下，数字虚拟领域的合作或许将成为一股大势，三七互娱率先进行探索虚拟跨界结合方式也体现其抢占了目前热门赛道的先机。例如“Z世代”最关注的领域——“元宇宙”，三七互娱在近些年便出手频频。
今年4月，三七互娱打造全国首个元宇宙游戏艺术馆；而近期，三七互娱还承办了“非遗广州红，邂逅元宇宙”网络宣传活动，并打造非遗主题元宇宙虚拟营地。在广州百年码头太古仓现场，新颖的元宇宙虚拟营地也吸引了很多年轻市民的纷纷驻足，市民们戴上VR眼镜，沉浸式体验广东醒狮、粤剧、粤语讲古等非遗项目。
据悉，这是三七互娱第二次联手广州市委网信办举办“非遗广州红”活动。早在去年，三七互娱创新性地完成了互联网企业和非遗传承人的跨界联动，在永庆坊开展汉服主题活动后，今年有对非遗表现形式进行了创新，借助“元宇宙”+“非遗”的创新形式，让科技力量成为传统文化传播的驱动，打破地域、时间、空间的限制，创造文化传播新风向。
充满科技感的元宇宙，为三七互娱品牌跨界的多元化进行了又一次延伸。它与《云上城之歌》手机交通卡虚拟卡面、虚拟偶像扇宝和游戏主题曲《云上之旅》一样，是三七互娱在年轻用户群体中的又一次突破。
诸多成功，让我们有理由相信，未来三七互娱还将在多元化跨界营销上，为玩家们带来更多意想不到的惊喜。
