12月8日，由中共广州市委网信办、广州市互联网行业党委主办，三七互娱承办，广州市文化馆协办的2023年“非遗粤传承 漫步广州红”——非遗奇妙剧场巡演活动在广州市文化馆圆满举办。中共广州市委网信办、广州市文化广电旅游局、中共海珠区委网信办、中共荔湾区委网信办等主办单位和协办单位的领导和嘉宾出席，多位省市非遗项目传承人也于活动现场亮相。
据悉，2023年 “非遗粤传承 漫步广州红”主题活动是2023年“非遗广州红”网络宣传活动的重头戏，广泛联动广州本地超100个城市空间打造非遗漫步地图、非遗奇妙剧场巡演、元宇宙漫步街区三大板块活动，共同串联更多贴近生活、更多丰富多元的“互联网+非遗”生活方式。其中，“非遗漫步地图”打卡活动自11月17日上线以来，微博话题#非遗广州红 总阅读量超1.6亿，获得了广大网友高度关注，自发打卡城市非遗印记，传播中华优秀传统文化。
以传统碰撞潮流，打造沉浸式文化新体验
中共广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强在活动致辞中表示，“广州紧紧围绕学习贯彻习近平文化思想，围绕贯彻党的二十大关于文化建设的战略部署，精心策划推出2023年“非遗广州红”网络宣传活动，我们坚持“非遗就在生活中”的核心理念，探索“数字赋能非遗传播，非遗带动经济消费”新方式，希望通过新的玩法、新的体验不断激发大众传承和弘扬传统文化、非遗技艺的热情，赓续中华文脉，丰富全社会历史文化滋养，推动中华优秀传统文化创造性转化，创新性发展，为全面建设社会主义现代化国家，全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。”
非遗奇妙剧场巡演作为2023年“非遗广州红”活动的收官之作，选址在城市文化新地标广州市文化馆举行，就是为了进一步彰显城市文化底蕴，打造更沉浸的非遗体验。活动现场，国潮醒狮、咏春拳术、鼓舞等传统与潮流碰撞的非遗创新融合表演在主舞台轮番上演。在园内的非遗市集中，则展示了木艺、剪纸、版画等一众极具岭南特色的非遗项目。到场的市民朋友不仅了解到这些非遗项目背后的文化内涵，更是亲自体验这些非遗项目，感受传承者们的匠心精神。
同时，主办方还特邀青年艺术家邸翩在现场以“广府文化”为主题作画，与到场的市民朋友一同共创，以艺术共创的形式诠释非遗新表达。而包括三七互娱、新浪广东等重点互联网企业代表以及吾皇猫、风清羊等动漫IP也在现场设置了互动摊位，打造一个“线上+线下、参观+体验”的沉浸式非遗奇妙剧场，以展现多元化、有趣的“互联网+非遗+国潮”生活方式，为广大市民朋友提供更好的非遗互动体验。
让非遗融入生活，激发岭南文化传播新动力
非遗文化的传承和发展离不开年轻人，Citywalk（城市漫步）正是目前在年轻人中备受追捧的社交新方式。因此，自11月17日以来，2023年“非遗广州红”联动广州本地100个城市空间共同打造一张“非遗主题漫步地图”，并在网信动漫IP“风清羊”的带领下，引导年轻人们漫步在广州这个千年古城中，一起体验不一样的非遗魅力。
据悉，“非遗主题漫步地图”由六大类别的空间组成，包含广州街头巷尾的非遗印记，如非遗传承人工作室、艺术空间和美术馆、粤式餐饮店等，让市民朋友们在悠然的脚步之中，感受技艺之美、传统之美、生活之美。通过地图门店集章打卡，还能获得精美的非遗文创周边，这也引起了一股掀起集章打卡的热潮。
而在线上，“广州红 幸福城”“非遗广州红”等话题占据了微博、小红书、抖音等多个社交平台的首页和热搜。截至目前，“非遗广州红”微博话题阅读量累计超过1.6亿。网友在集章打卡的同时，还围绕非遗文创周边，结合“风清羊”进行二次创作，创作了“舞狮羊”“月饼羊”等生动有趣的内容，这些内容既是广大网友对活动的所得所感，也是对非遗项目的别样传承和传播。
以数字赋能传播，探索非遗文化表达新模式
作为“广州红 幸福城”城市形象网络宣传活动的重要子品牌，“非遗广州红”发展至今，已成为一个外界认识广州、发现广州的名片之一。而随着数字时代的到来，Z世代人群的崛起，我们需要赋予“非遗广州红”更多科技感和年轻化的属性，以服务广州城市的高质量发展。
三七互娱作为连续三届“非遗广州红”系列活动的承办方，三年来不断探索数字赋能非遗文化传播新方式，不断革新“非遗广州红”的表达形式。去年，三七互娱联手Meta彼岸元宇宙艺术社区打造了“非遗广州红”元宇宙虚拟营地，打破时间与空间的界限，带给市民非遗数字观展新体验；今年，配合Citywalk这一主题，在Meta彼岸上打造了“非遗广州红”元宇宙漫步街区，并将于12月下旬正式上线。在街区中，不仅融入了包括月饼制作技艺、醒狮、舞火龙等非遗项目，还设置了彩蛋福利活动，用户只需要在“非遗广州红”元宇宙街区任意打卡10处景点，就可随机获得一件非遗广州红主题数字藏品，还可凭数字藏品，兑换一份传统文化周边或元宇宙陆地冲浪体验券。
三七互娱相关负责人表示，三七互娱将继续致力于传统文化与现代科技的创新融合，推动广东非遗文化传播方式的不断升级，助力广州这座秉承千年底蕴的“千年古都”，绽放时代芳华。
