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速途研究院:2015年第四季度移动游戏市场报告


作者: 郑春晖 发布: 晖哥  2016年03月19日16:59  来源: 速途网 我要评论(0)

速途研究院:2015年第四季度移动游戏市场报告

  速途研究院3月19日报告(分析师 郑春晖)2015年中国移动游戏市场规模达到511.4亿元,同比增长82.29%。同时每季度上线游戏数量急速下滑,重度化精品游戏已经成为主流趋势,以腾讯游戏、网易游戏、掌趣科技为代表的游戏研发企业在2015年大放异彩,多款产品长期霸榜,表现十分抢眼。端游厂商开始大举抢占移动游戏市场,未来中小型游戏研发企业将很难有生存空间。

  速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查,针对2015年移动游戏市场进行分析,并解读移动游戏市场发展趋势。

速途研究院:2015年第四季度移动游戏市场报告

(速途研究院制图)

  从2015年中国游戏市场整体分布可以看出,客户端游戏市场仍以44.6%的占比,成为市场主要收入的来源,但结合2014年的占比情况可以看出,整体仍在下滑;移动游戏经过2014年的爆发式成长,在2015年增长速度逐渐放缓,占比为37.8%;网页游戏市场进步萎缩,占比仅为17.6%。

  移动游戏市场已经进入稳定期,重度精品化仍未主流趋势,其中移动电竞、VR游戏等产品将成为下一个蓝海。在2015年下半年VR游戏更是受到众多资本市场的关注,众多以内容为主的新型企业中将诞生出未来的独角兽。

速途研究院:2015年第四季度移动游戏市场报告

(速途研究院制图)

  从2015年移动应用整体收入占比可以看出,移动游戏仍然是行业中最佳变现产品,未来移动游戏产业的竞争将会更加激烈。如何在竞争激烈的市场中获得自己的一席之地,成为各大企业布局的重点。

  其中,精品手游产品的研发必须要与优质IP相结合,未来很难在会出现自造IP火爆的现象。以刀塔传奇举例,正是由于没有正版授权,在取得相当不错的成绩后,因为法律纠纷问题被强行下架,不仅使代理公司上市失败,更是失去了未来的主要收入来源。

  另外,还必须有强有力的渠道推广团队,未来游戏的推广不再仅仅局限在各大应用市场,而是通过跨界的方式实现全方位的泛娱乐产业。以芈月传、花千骨为例,通过影视作品的暴热,带动游戏与周边产品的大卖。

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(速途研究院制图)

  中国移动游戏市场规模在2015年第四季度达到153.9亿元,环比增长19.67%,同比增长82.48%。市场整体增长速度有明显上升趋势,主要是受到用户付费率提高的影响,不仅没有因为新发行游戏数量的减少,更是保持的强力的增长。

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  截至2015年12月底,移动游戏用户规模增长到49723万人,手机网民使用率达69.73%。用户随着三四线城市的网络逐渐完善,使移动游戏用户有着较为稳定的增幅。但未来增长幅度已经放缓,相比2014年的爆发式增长已经不再。

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(速途研究院制图)

  2015年第四季度移动游戏发行商市场份额局部进行调整,除了胜利游戏(中手游)仍然以20.9%的占比继续稳坐发行商市场第一位以外;恺英网络在本季度有较为出色的表现,以17.%的占比排在第二位;乐逗游戏在本季度略保持不变,以15.5%的成绩排在第三位;龙图游戏以14.7%的成绩排在第四位;昆仑游戏、触控科技、飞流游戏、热酷科技、蓝港互动、游道易相继延续先后排名。

  在本季度,移动游戏发行商市场基本上保持稳定,胜利游戏(中手游)、恺英网络、乐逗游戏和龙图游戏位居前四位,联合占比达69%。胜利游戏(中手游)在第四季度主要凭借《功夫少林》、《决战沙城》、《星球大战指挥官》和《大航海时代5》的出色表现与平稳运营,取得较为稳定的成绩。龙图游戏由于刀塔传奇在第四季度遭到苹果下架,所以市场有明显的下滑,排至第四位。恺英网络、乐逗游戏主要依靠旗下爆款游戏的持续更新,吸引玩家不断投入,使整体排名在本季度上涨。

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(速途研究院制图)

  2015年第四季度移动游戏研发厂商市场,腾讯游戏以26.2%的市场份额继续领先,但整体较上个季度有小幅度下滑;网易游戏市场占比达15.1%,凭借《梦幻西游》、《大话西游》和《乱斗西游》,代理自暴雪娱乐的《炉石传说:魔兽英雄传》和《暗黑破坏神III:夺魂之镰》等多款游戏进一步加快追赶腾讯游戏的步伐;掌趣科技本季度以6.3%的成绩排在第三位;盛大游戏、莉莉丝、天象互动、乐元素、多益网络、胜利游戏(中手游)等分别依次按顺序排名。

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  手游玩家付费率在本季度有较大幅度增长,整体付费用户占比达到16.7%。MOBA、角色扮演、移动电竞等精品重度游戏为主的网络游戏,玩家付费习惯已经养成,未来付费率将会有更明显提高。

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(速途研究院制图)

  2015年手游碎片化趋势不再明显,更多向重度玩家转换,日人均游戏市场已经超过1个小时,一天打开6次以上的人群占比达52%。重度玩家占比保持稳定增长。重度玩家相比轻度玩家,更具有付费能力与意愿、忠诚度较高,使得游戏生命周期变长,对产品画质、操作要求更高。意味着移动游戏市场的门槛将再次提高,工作室性质或小型研发商很难存活下去,行业将面临整合与收购,资源重组。

  速途研究院执行院长郑春晖认为,重度化手游市场已经成为行业趋势,其中VR游戏的逐渐兴起,将会形成又一块争抢的高地。VR技术水平虽然处于初级摸索阶段,并且游戏内容也不够丰富,但不能不说其在游戏形态上的创新。该产业将成为整个游戏市场下一个增长点,抢占市场的浪潮将在今年疯狂展开。

分类:  网络数据   用户:  晖哥    关键词速途数据 研—游戏 速途研究院 手游

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