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智能导视全面升级 欢网科技挖掘业态新价值


发布: 蒋云染  2016年03月24日17:56  来源: 速途网 我要评论(0)

  谁也没有想到,原本在移动互联网时代已经日趋处于边缘角色的电视,正在重新回归成为家庭娱乐、信息获取的首选载体。

  中国产业信息网2015年11月发布的《2015-2020年中国电视机市场评估及投资战略咨询报告》显示,国内市场至今累计已售7000万台智能电视。媒体分析认为,2016年智能电视在中国新出货电视中占比将超过80%,这一数据还不包括OTT TV机顶盒等终端入口。

  庞大的数据背后,智能电视内容和服务提供商也起到了推波助澜的作用。

  2016年3月24日,由国内最大的互联网智能电视服务商欢网科技举办的“智能导视2.0产品发布会&电视新业态价值挖掘研讨”在北京昆仑饭店隆重举行。各产业链合作伙伴的相关高层在会上进行了精彩分享,各大运营商及主流媒体也出席了这次发布会。


  智能导视2.0 个性化匹配成关键词

  欢网科技吴盛刚CEO以“智能电视的蓝海:智能导视服务”为主题进行开场,他预测智能电视最终将回归到直播及直播相关业务。

  智能导视,已经改变了传统电视以频道为核心,跨屏推送的单一推送方式,帮助终端厂商、OTT盒子厂商、广电运营商、电信运营商建立起以内容为核心,同屏送达的新型输出方式。最大程度实现端云一体化,是整个产品载体的又一突破。

  智能导视2.0,将主动向用户推送感兴趣的观看内容,作为智能电视服务商的翘楚,欢网科技已经实现了人们在看电视时,对未知事物的兴趣点处理及互动模式,帮助观众找到自己的节奏。此次全面升级智能导视服务,并携手合作伙伴共同迎接电视行业的新机遇。

  随后欢网科技智能导视事业部产品总监陈雅楠向大家详细介绍了智能导视2.0产品。智能导视2.0实现了通过实时收视的热播排行和大数据智能推荐,让用户找到自己感兴趣的节目;通过节目看点及用户评分进行深度节目互动,让节目更有趣味性;通过直播入口提升运营商业务,将直播流量转化为综合业务流量;通过电视新媒体增量广告及互动营销传播,提升电视屏价值。

  功能方面,相较于之前的智能导视1.0,智能导视2.0在直播推荐、标签体系、深度运营、节目互动、内容聚合、深度详情进行了全新的功能优化。

  在直播推荐方面,智能导视2.0基于大数据的热播节目收视排行和电视群体的用户画像进行实时校准,精准调整提供的EPG信息,从而形成带有鲜明色彩的标签体系,通过内容、用户的标签化,实现个性化匹配。在用户处于迷茫不知看哪些频道节目的时候,会主动推送给用户当前热播节目,及你喜欢的类型节目,让用户一目了然直接切换到想看的节目。

  在信息及频道的深度运营方面,智能导视2.0深度优化了用户成长体系、频道站点、首发预告、节目推荐、同步剧场、互动预告等模块。在用户看广告或换台的时候,可以以灵活多样的参与互动活动,让用户不换台或最先选择你的频道。同时随着用户观看频道、节目时长的增加、参与节目互动频次的积累,用户系统成长系数不断累积,可以让用户从看电视到用电视到玩电视到可赚钱的电视的一步步的转变和成长,让用户转变为电视台及节目的忠实粉丝。

  在内容聚合方面,智能导视2.0升级了点播、回看内容的聚合,回看节目点播化,同时提供全面的节目深度信息,节目看点、热门评论、影人信息等。

  智能导视2.0 个性化匹配成关键词

  欢网科技吴盛刚CEO以“智能电视的蓝海:智能导视服务”为主题进行开场,他预测智能电视最终将回归到直播及直播相关业务。

  智能导视,已经改变了传统电视以频道为核心,跨屏推送的单一推送方式,帮助终端厂商、OTT盒子厂商、广电运营商、电信运营商建立起以内容为核心,同屏送达的新型输出方式。最大程度实现端云一体化,是整个产品载体的又一突破。

  智能导视2.0,将主动向用户推送感兴趣的观看内容,作为智能电视服务商的翘楚,欢网科技已经实现了人们在看电视时,对未知事物的兴趣点处理及互动模式,帮助观众找到自己的节奏。此次全面升级智能导视服务,并携手合作伙伴共同迎接电视行业的新机遇。

  随后欢网科技智能导视事业部产品总监陈雅楠向大家详细介绍了智能导视2.0产品。智能导视2.0实现了通过实时收视的热播排行和大数据智能推荐,让用户找到自己感兴趣的节目;通过节目看点及用户评分进行深度节目互动,让节目更有趣味性;通过直播入口提升运营商业务,将直播流量转化为综合业务流量;通过电视新媒体增量广告及互动营销传播,提升电视屏价值。

  功能方面,相较于之前的智能导视1.0,智能导视2.0在直播推荐、标签体系、深度运营、节目互动、内容聚合、深度详情进行了全新的功能优化。

  在直播推荐方面,智能导视2.0基于大数据的热播节目收视排行和电视群体的用户画像进行实时校准,精准调整提供的EPG信息,从而形成带有鲜明色彩的标签体系,通过内容、用户的标签化,实现个性化匹配。在用户处于迷茫不知看哪些频道节目的时候,会主动推送给用户当前热播节目,及你喜欢的类型节目,让用户一目了然直接切换到想看的节目。

  在信息及频道的深度运营方面,智能导视2.0深度优化了用户成长体系、频道站点、首发预告、节目推荐、同步剧场、互动预告等模块。在用户看广告或换台的时候,可以以灵活多样的参与互动活动,让用户不换台或最先选择你的频道。同时随着用户观看频道、节目时长的增加、参与节目互动频次的积累,用户系统成长系数不断累积,可以让用户从看电视到用电视到玩电视到可赚钱的电视的一步步的转变和成长,让用户转变为电视台及节目的忠实粉丝。

  在内容聚合方面,智能导视2.0升级了点播、回看内容的聚合,回看节目点播化,同时提供全面的节目深度信息,节目看点、热门评论、影人信息等。


  想像一下,坐在电视机前的你,随意翻看着各种节目,同时,你的智能电视正在全力记录着你的每一个行为,并以此为基础,将你的行为建立综合偏好模型,以便下一次为你推荐更多适合你的应用与栏目。这就是欢网科技的跨业务推荐引擎所发挥的强大效用。

  假设你是一个军事迷,只要在拥有跨业务推荐引擎的智能电视系统上点播过几个战争电影和纪录片,那么,或许下一秒,系统就是给你推送最新、最炫的FPS射击游戏,亦或是最新的二战题材新电影。想一想,难道还有比这个更酷的事吗?

  上下游合作共赢 电视观众纷纷“路转粉”

  在过去的几年里,智能电视产业链硬件厂商、传统广播业者、内容提供厂商之间的合作与竞争,以及新的商业模式已经彻底改变了传统的电视产业生态,欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄表示,他们把基于资讯与娱乐的媒体传播属性,基于品牌和销售的营销工具属性和基于生活和服务的社区服务属性,三重属性整合到电视屏,才有了智能导视服务的全面升级,这也印证了智能电视时代传播法则“内容为王+精准投放+互动参与=整合套装”。

  欢网科技大数据产品高级产品经理段建新随后向在场的上下游合作伙伴,讲解了智能导视2.0服务中的实时行为分析与跨屏全网画像。尤其是在刚刚过去的2015年除夕,欢网就曾联合央视索福瑞媒介研究和微博共同为春晚实时集合智能电视终端收视数据、微博讨论等多源数据,全方位呈现除夕当晚央视春晚节目跨媒体的传播效果。

  届时,央视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵也到场致辞,双方目前已经是战略合作伙伴关系,欢网是有强大的技术实力的,未来双方也将联手发布实时收视数据分析平台。他认为这一合作产品不仅开创了实时收视统计分析的先河,同时也开启了电视收视分析由传统向现代、严谨与高效、事后与实时、抽样与全量相结合的新模式转变的大幕,在索福瑞科学严谨的数据分析方法论的基础上加上欢网科技稳定海量的智能电视数据,不但可以完成精准高效地实时数据处理和分析,实现大数据和小数据融合,更快捷准确的向电视台提供实时收视行为监测、分析以及专业的用户行为画像。

  作为欢网全网跨屏画像的战略合作伙伴腾讯网络媒体事业群客厅产品部总经理赵罡,对于双方的合作和发展意义也给予了肯定。他表示,智能电视行业一直局限在电视端数据进行用户画像分析,这距大数据时代众多收视用户的精准营销还是距离遥远。欢网科技提出的“全网+跨屏”理念,不仅能够跨屏识别用户,而且可以获悉用户在不同终端的使用行为,打造通过分析用户线上线下行为数据,获知真实潜在需求的精准营销平台。多端数据的结合,可将更精准的服务推送给有潜在需求的用户,从而帮助需求方锁定用户群。此举有助于电视台、节目组、制作方、广告商更精确的了解受众用户,为之后编播节目、投放广告等带来极大价值。

  智能电视终端作为大屏价值入口,如今已经是用户体验最直接的交互点,昌荣传播副总裁单俊最后在发布会上发表了他所看到的“互联网+电视”给传播带来的改变。单俊认为,“新电视”的时代到来,电视可以实现互动,用户收视行为习惯和内容获取方式为王,我们必须要思考新新人类的用户习惯,内容应用化和应用内容化,通过大数据和程序化打通数字媒体,才不会为传统的运营商和电视台的封闭利益圈所禁锢。

  在会后的采访中吴总还透露:在硬件创新上,寻寻觅觅了很久但最后可能终究回归到了客厅经济最直接入口-遥控器上。“未来用户拿起遥控器第一时间就可以获取节目推荐,并且在看电视时可以选择多样化操作——预约、推荐提醒、互动参与等等,这势必对硬件创新提出了新的要求,由于电视屏幕日趋同质化,实时、有效、方便的创新回归,才能真正的得到用户的认可。”

  在近几年的发展中,欢网科技屡屡中标江苏、重庆等地方广电的智能导视项目,让智能导视成为广电运营商和智能电视行业接轨的最佳桥梁。同时在智能电视/OTT市场,平台级合作已连接智能终端超过4000万台,平台级激活用户数已突破2200万,日活跃用户数超过660万,覆盖人群超过一个亿,这是强大的数据支撑的基础。

  在电视观众纷纷“路转粉”的潮流中,此次欢网科技智能导视服务的全面升级,不仅将为智能电视的发展铺上红地毯,给用户带来更具黏性的体验,更让欢网科技和终端厂商、OTT盒子厂商、广电运营商、电信运营商之间有了无限可能的合作运营模式,也会让商业模式回归到传统媒体产业链价值的众望涅槃。

分类:  其他   用户:  蒋云染    关键词智能电视 欢网

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