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在下胡歌:解密大话西游如何奇袭朋友圈


发布: 蒋云染  2016年04月11日16:06  来源: 速途网 我要评论(0)

  4月5日,《南方都市报》在版面上宣告,第二天上午10点到12点将在朋友圈爆料偶像独家内容。消息一出,瞬间吸引了不少眼球。南都如此高调预告朋友圈,难道又是一场“周一见”?娱乐圈又地震了?一时间,论坛、微博上的粉丝们都开始讨论自家明星的风吹草动:明天,到底有什么重磅消息?

在下胡歌:解密大话西游如何奇袭朋友圈

  一场悬念迭起的广告布局

  第二天上午,好奇的围观群众开始蹲守朋友圈。10点一到,没想到刷出来的居然是胡歌的新古装造型。抱着八卦的心没想到等来的是让人舔屏的高颜值。一瞬间朋友圈和微博都开始被胡歌刷屏了。“胡歌古装新造型”、“胡歌约我一会儿见”即刻成为当日新浪微博热议话题。

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  然而,随着南都胡歌广告的曝光,粉丝间又流传出了新的疑问:胡歌想跟我聊聊?这一袭白衣胜雪的新造型是谁?小苏要拍新戏了?

  坊间一时众说纷纭,一直到下午4点,胡歌的微博才揭晓了最终谜底:胡歌成为网易《大话西游》首位全品牌代言人,并放出四个《大话西游》的角色造型。被吊足了胃口的粉丝这才反应过来,微博顿时热闹了起来。

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  没有Logo的内容营销如何引发自来水

  广告,究竟要怎样才能让人心甘情愿地讨论并转发?

  围观这一次《大话西游》的代言广告,不得不感叹其不走寻常路的内容营销。从前期的预热、朋友圈的悬念,到最后舆论发酵高峰期的揭秘收口,一个没有logo、没有任何品牌信息的软广,就这样引发了无数自来水,占据了社交媒体的各个热议榜单。“胡歌约我一会见”、“胡歌古装新造”都登上了新浪微博热搜榜,“胡歌古装新造型”还被顶上了贴吧热议榜首位。

在下胡歌:解密大话西游如何奇袭朋友圈
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  好的广告内容,也能带来良性、自来水的传播。当无数人围观这一系列娱乐制造的同时,胡歌代言《大话西游》全品牌的消息也被广为流传。此次胡歌代言《大话西游》消息传播如此之快,离不开背后精巧的营销之艺。

  这次营销最大的成功是让围观者都觉得“有意思”。如果按照常规的消息发布、召开新闻发布会、代言人精修海报一波一波的硬广投放,显得干巴巴又无甚趣味,可以想见吸引的关注度也并不会如此之好。而此次《大话西游》的娱乐联动,优势在于既能够吸引眼球,还能把整个产品和事件带出来,让看者觉得参与其中又不无聊。

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  如何在营销中做出用户体验?

  纵观这一系列手笔,无论是南都约见,还是南都爆图,都是极尽所能的让胡歌和媒体来制造一场娱乐盛宴,并让粉丝参与体验其中,不急于在每一个广告位都填满产品信息,而是选择在最有效的时间推出最重磅的品牌植入。

  最值得探讨的是《大话西游》洞悉了代言的意义。我们熟知的代言形式大多是简单粗暴的硬投放和产品信息为主,而忽视了粉丝内部的长线传播。这样一来,热度就是短时间的热。当偶像出了新作品之后,他们的传播方向就会改变。

  而《大话西游》则转向了另一种叙事:让明星回到他明星的主位上,把所有的角色都给胡歌,让他在《大话西游》就是主角,就是唯一。此次悬念迭起又最终水到渠成的营销,给围观者的直观印象并非是“胡歌代言大话西游”,而更像是他就是众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处的大话人。不管是大话的兄弟情义,产品的品质感,还是高颜值的古装形象,都是润物细无声的品牌与代言人的高度契合。

在下胡歌:解密大话西游如何奇袭朋友圈

  在一系列的营销铺设中,《大话西游》没提及自己在业界的地位、没提及产品是多么的成功、没提及十几年如一日的精品品质,这种低调而内敛的作风却让人觉得与胡歌的气质不谋而合。“老胡代言了我从小玩的游戏”等舆论话题都开始自发形成。产品本身的拥趸和胡歌的粉丝相互助力,引发了一大波舆论热潮,玩家们也开始纷纷在游戏中求偶遇。

在下胡歌:解密大话西游如何奇袭朋友圈
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  “胡歌代言大话西游”短时间内刷爆微博、微信和各大娱乐媒体头条,离不开高品质的内容和用户体验。相比于硬广的重渠道铺平台,软广正因无捷径可走而更依赖于精巧的内容,也更考验营销创意和用户洞察。回顾《大话西游》这次联动营销,不管是跨渠道跨平台的整合营销,还是内容上的大胆和悬念铺设,在明星合作方面都是一种成功的试水。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词胡歌 大话西游 网易游戏

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