4月5日，《南方都市报》在版面上宣告，第二天上午10点到12点将在朋友圈爆料偶像独家内容。消息一出，瞬间吸引了不少眼球。南都如此高调预告朋友圈，难道又是一场“周一见”?娱乐圈又地震了?一时间，论坛、微博上的粉丝们都开始讨论自家明星的风吹草动：明天，到底有什么重磅消息?
一场悬念迭起的广告布局
第二天上午，好奇的围观群众开始蹲守朋友圈。10点一到，没想到刷出来的居然是胡歌的新古装造型。抱着八卦的心没想到等来的是让人舔屏的高颜值。一瞬间朋友圈和微博都开始被胡歌刷屏了。“胡歌古装新造型”、“胡歌约我一会儿见”即刻成为当日新浪微博热议话题。
然而，随着南都胡歌广告的曝光，粉丝间又流传出了新的疑问：胡歌想跟我聊聊?这一袭白衣胜雪的新造型是谁?小苏要拍新戏了?
坊间一时众说纷纭，一直到下午4点，胡歌的微博才揭晓了最终谜底：胡歌成为网易《大话西游》首位全品牌代言人，并放出四个《大话西游》的角色造型。被吊足了胃口的粉丝这才反应过来，微博顿时热闹了起来。
没有Logo的内容营销如何引发自来水
广告，究竟要怎样才能让人心甘情愿地讨论并转发?
围观这一次《大话西游》的代言广告，不得不感叹其不走寻常路的内容营销。从前期的预热、朋友圈的悬念，到最后舆论发酵高峰期的揭秘收口，一个没有logo、没有任何品牌信息的软广，就这样引发了无数自来水，占据了社交媒体的各个热议榜单。“胡歌约我一会见”、“胡歌古装新造”都登上了新浪微博热搜榜，“胡歌古装新造型”还被顶上了贴吧热议榜首位。
好的广告内容，也能带来良性、自来水的传播。当无数人围观这一系列娱乐制造的同时，胡歌代言《大话西游》全品牌的消息也被广为流传。此次胡歌代言《大话西游》消息传播如此之快，离不开背后精巧的营销之艺。
这次营销最大的成功是让围观者都觉得“有意思”。如果按照常规的消息发布、召开新闻发布会、代言人精修海报一波一波的硬广投放，显得干巴巴又无甚趣味，可以想见吸引的关注度也并不会如此之好。而此次《大话西游》的娱乐联动，优势在于既能够吸引眼球，还能把整个产品和事件带出来，让看者觉得参与其中又不无聊。
如何在营销中做出用户体验?
纵观这一系列手笔，无论是南都约见，还是南都爆图，都是极尽所能的让胡歌和媒体来制造一场娱乐盛宴，并让粉丝参与体验其中，不急于在每一个广告位都填满产品信息，而是选择在最有效的时间推出最重磅的品牌植入。
最值得探讨的是《大话西游》洞悉了代言的意义。我们熟知的代言形式大多是简单粗暴的硬投放和产品信息为主，而忽视了粉丝内部的长线传播。这样一来，热度就是短时间的热。当偶像出了新作品之后，他们的传播方向就会改变。
而《大话西游》则转向了另一种叙事：让明星回到他明星的主位上，把所有的角色都给胡歌，让他在《大话西游》就是主角，就是唯一。此次悬念迭起又最终水到渠成的营销，给围观者的直观印象并非是“胡歌代言大话西游”，而更像是他就是众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处的大话人。不管是大话的兄弟情义，产品的品质感，还是高颜值的古装形象，都是润物细无声的品牌与代言人的高度契合。
在一系列的营销铺设中，《大话西游》没提及自己在业界的地位、没提及产品是多么的成功、没提及十几年如一日的精品品质，这种低调而内敛的作风却让人觉得与胡歌的气质不谋而合。“老胡代言了我从小玩的游戏”等舆论话题都开始自发形成。产品本身的拥趸和胡歌的粉丝相互助力，引发了一大波舆论热潮，玩家们也开始纷纷在游戏中求偶遇。
“胡歌代言大话西游”短时间内刷爆微博、微信和各大娱乐媒体头条，离不开高品质的内容和用户体验。相比于硬广的重渠道铺平台，软广正因无捷径可走而更依赖于精巧的内容，也更考验营销创意和用户洞察。回顾《大话西游》这次联动营销，不管是跨渠道跨平台的整合营销，还是内容上的大胆和悬念铺设，在明星合作方面都是一种成功的试水。
