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智能手机增速放缓竞争却加剧


作者: 郭晓峰 发布: 蒋云染  2016年04月29日9:09  来源: 腾讯网 我要评论(1)


  同比上涨仅0.2%,全球智能手机出货量增速在今年一季度创下了历史最低。其实这并不奇怪,因为在业界这早已是预料之中的事。不过,在最新的出货量排名上,手机厂商之间的竞争却愈发残酷。

  IDC最新的数据显示,2016年第一季度出货量排名上,三星、苹果以及华为仍占据市场前三,但是联想和小米滑出五强。与此同时,OPPO和vivo挤入五强之列。上位与失宠,其背后原因颇受业界关注。

  OPPO、vivo:得益于线下渠道回暖

  OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台,占据市场份额5.5%,排名第四,出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五,占据市场份额5.3%。

  据了解,这两家手机厂商从去年开始人气上升。在业内人士看来,线下渠道的价值此前很长一段时间都没有受到业内重视,但随着2015年线上渠道的厮杀越来越激烈,红利越来越少,vivo、OPPO这种传统线下品牌又逐渐浮出水面。

  数据显示,2015年OPPO手机销量达到5000万部。其中,主打快充技术、2499元的R7系列贡献不少。目前,OPPO全国拥有近20万家销售网点。同城“兄弟”vivo去年销量4000万部,全国拥有近18万家家销售网点。

  对于那些想要布局线下渠道的其他手机品牌而言,OPPO、vivo的优势非常明星,加上不俗的产品,在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。

  据一位渠道人士对腾讯科技透露,vivo、OPPO这两家多年的线下渠道模式,已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方,加上常年不断的综艺节目营销,产品和品牌溢价能力较强。

  根据赛诺公布的2015年2000元-2999元价位段TOP5品牌销量和市场占比统计数据表明,OPPO、VIVO分列前两名,能够有这样的表现,最关键的一点还是对线下渠道的操盘和把控。

  华为:海外市场贡献较大

  增幅上,华为同比上涨3%,市场份额跃升至8.2%,OPPO上涨3.3%至5.5%,vivo上涨2.4%至4.3%。增长的背后是这三家都在不断侵蚀三星,苹果的市场份额。

  三星虽然继续盘踞市场第一位置,但其出货量同比下降0.1%至8190万部,份额降至24.5%;排在第二的苹果由于iPhone 6以及iPhone 6S销量未达预期,出货量同比下跌3%,占据了15.3%的市场份额。

  华为手机出货量较上年同期的1740万部上涨至2750万部,其中,海外市场贡献不少。根据华为消费者业务日前公布的2016年第一季度全球经营业绩显示,华为智能手机发货量同比增长62%,销售收入同比增长63%。其中,海外市场的销售量有非常大的占比。

  尤其是599欧元的Mate 8延续了Mate 7的高端市场位置。据华为的数据显示,从去年年末上市至今,4个月里Mate 8全球销量已突破400万部。以至于华为消费者CEO余承东在谈及最新的P9销量时表示,“华为在欧洲增长越来越快,欧洲的市场规模容量大,华为希望在欧洲高端机上占据领先地位。”

  相反,三星在欧洲市场的境遇不佳。去年,三星在欧洲的销售额同比下滑18%至42.95万亿韩元。为了在欧洲挽回损失,三星在欧洲地区开展了业务战略重组,放弃梅西作为品牌代言人也是节约开支的决策之一。

  另外,三星的欧洲地区总部也要从伦敦迁往波兰首都华沙,同时三星在伦敦的旗舰店也将随之关店。这样,三星去年打算开50家新店的计划也将被搁置。。

  小米和联想承压

  在过去数年中,小米手机通过线上渠道销售高性价比智能手机以及社交媒体造势,借力中国智能手机市场的崛起实现了自我的快速发展。但随着去年线上红利的消散殆尽,小米手机呈现出后劲不足。

  去年,小米未能完成销售8000万到1亿部小米手机的设想,最终成绩为7000万部。由于此次滑出前五名,IDC未能给出小米手机本季度的单独销量。

  但据外界消息透露,小米今年第一季度智能手机出货量为1480万台。小米董事长雷军此前曾表示,在产品结构调整,红米3(699元)和红米Note3(899元)缺货的情况下,有这个成绩还是不错的。

  由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场,所以,其在中国市场应对竞争准备不足埋下隐患;而在海外市场,小米手机由于专利问题迟迟无法大规模部署。海外市场刚起步,国内市场面临围攻,也导致小米手机滑出了前五。

  而联想的智能手机业务似乎已经到了非调不可的程度。Gartner数据显示,即使加上MOTO的增量,其2015年全球销量仍然下滑11.9%。而全球手机销量同期同比增长14.3%。

  业内分析人士则指出,联想手机业务以往最大的问题在于其混乱的战略,子品牌太多,没有明晰的品牌定位,尤其是寄往MOTO品牌打开中国高端市场,可由于几番折腾,MOTO品牌在中国市场已受到严重伤害,这一点联想并没有清楚认识到。

  目前,联想集团正在重塑手机业务品牌形象。去年接管该业务的高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东则提出了聚焦精品、提升产品质量的计划。

  在陈旭东的规划中,MOTO将覆盖对技术感兴趣的人群;ZUK则将主打主流价位段,并改变以往单纯只做线上的思路,未来将转型成为线下为主的品牌;乐檬承担起以互联网方式营销的产品线;P系列则继续迭代,针对商务人群强调长待机。

  此番规划能否令联想手机扭转颓势最终仍需市场和销量去验证

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词智能手机 三星 华为

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