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医疗O2O被政策盯准,医药电商都该蒙圈了吗?

527日下午4点左右,天猫医药馆的商家收到通知,称为执行河北省食品药品监督管理局的通知,天猫医药馆将对药品类目商品进行紧急管控措施,要求商家即日起勿再发布销售药品。

消息一经发出,商家们反映不同:一方面,该消息在部分商家中引起了不小的恐慌。很多商家一下子懵了,突然接到天猫发这个不清不楚的通知,担心线上交易被叫停,会让商家受很大影响。另一方面,不少商家也表示,对于天猫医药馆整顿药品销售的消息早有耳闻,只不过今天收到了正式通知,在等待通知的过程中也一直在不断密谋解决办法

再来看阿里的预备策略,2016525日阿里健康在线下召开联合65家药企的“中国医药O2O先锋联盟”,虽然在会上坦言十天采取的此种政策,但是屡屡整体思路,布局也是蛮久,让我们看一下事件情况的始末。

2011年可谓是医药电商的“扩张之年”,已有近百家医药企业获得《互联网药品信息服务资格证》,可阿里、腾讯、搜狐、网易等多个互联网平台只获得了药品交易服务证,也就是只有信息展示的功能

2012年,天猫医药馆悄悄上线,最开始十多家医药电商已经开始试运行,很多网上药店期待加入,并且透露大流量和健康刚需的市场,同样一个月带来的营收和B2C网站不相上下,可见如此大盘子不抢也难怪。

2014年,由于获得“互联网第三方平台药品网上零售”试点资格的平台仅有三家,其中一家就是95095平台属于河北慧眼医药科技,为了获得网上医药销售资格,阿里巴巴先花巨资入驻中信21世纪,又以中信21世纪收购其中河北慧眼医药科技旗下的95095平台,而后顺理成章的拥有了电子药品监管码的运营权,并将“中信21世纪”更名为“阿里健康”。

 

之前,一个药品电子监管码引发阿里被各方所指,刚刚的O2O联盟不久又遭遇《关于药品类目紧急管控措施的通知》。很多药品电商在看热闹的同时,不由发出忧虑,由于医疗健康领域的复杂性和涉猎领域广,互联网医疗电商还需要很长的路要走。



试水的各大药企,有些选择医疗互联抱团前进,有些自立门户线上线下并行,有些专注于垂直领域,打造行业闭环,更有依靠物流,挖掘大数据,还有一些尝试新医疗模式。



数据显示,相比起美国每年在健康领域的花费占国家年均GDP15%,而人口基数13.7亿的中国GDP只占5%,健康产业在发达国家所占的比例,让很多商家看到了机会。健康行业成为互联网还未全面涉足的一块领域,除了受所处领域的复杂性影响,更是涉猎全民的健康。庞大的空间还在,探索的路更长,新旧利益集团之间的争夺在所难免。

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