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从空中网CEO王雷雷到二雷 去掉光环他叫老兵54


作者: 王佩 发布: 王鉴  2016年06月3日11:04  来源: 速途网 我要评论(2)

  导语:在采访王雷雷之前,有熟悉他的朋友说,他的军事情结特别重,对于军武精神属于特别狂热的那种热爱。这么一番话和此前的新闻曝光,他给大家留下的“中国互联网和通信界叱咤风云”的人物形象多少有些出入。

  而在见到王雷雷的时候,他也并非想象中的西装革履,而是一件黑色打底T恤外面套了一件BlackHawk黑色军迷短袖外套,简单的搭配了一件有些泛白的牛仔裤。革命军人家庭出身的缘故,或是已到不惑年龄的原因,现在的王雷雷身上自然而然的流露出一股沉稳内敛的气质。

  而在谈及现在空中网的业务时,他总是兴致勃勃时常笑容满面,给人的感觉是,现在所做的事情更像是他为了实践个人爱好而做的事业。

  有的时候,王雷雷会突然半夜查岗进入《战舰世界》,在游戏里他是一名叫老兵54的舰长,用6级战列舰6杀证明自己宝刀未老后也会适时停手,因为他担心把自己的用户打太狠会流失。有的时候他也会在朋友圈发布一些组织朋友去俄罗斯开坦克、实弹射击,参加战争重演的活动。

  这些看似王雷雷在朋友圈随兴一发,在此次速途网专访王雷雷后发现,以上内容均是空中网正要布局的重心业务所在。一些熟悉王雷雷的朋友评价说,现在的王雷雷少了当年的夸夸其谈和霸气,多了对公司实际业务的关心。

  空中网要做的四件事

  “众筹、影视剧、军事旅游、电竞直播平台,这四块将是空中网布局军武生态的重要组成部分,其中电竞直播平台将在近期上线。”王雷雷在谈及这些业务时充满信心,此前,坦克世界的比赛直播已经做了有五年多的时间,当时做这件事的初衷是为了游戏服务,金字塔尖的这批用户是有这个需求的,而现在选择做直播平台也就顺理成章。

  “现在的电竞体育化,此前空中网投了联众,而他们收购了美国以电视直播式的真实锦标赛出名的WPT,同时投了网鱼网咖,所以空中网也算是间接的股东。”王雷雷表示,现在做的联盟电竞将把《坦克世界》从体育角度进行整个包装,把可观性加强。做电竞将不再是用游戏的模式来操作电竞比赛,而是要做大奖赛,要有明星包装,经纪、要有电视转播权。

  王雷雷透露,目前空中网的直播平台已经开发完成,将会于近期正式上线。上线后,首先会把电竞玩家导流到直播平台,在王雷雷看来,每个男孩的心中都有一把枪,每个男孩的心里也有一个女神。(而女神就是秀场的盈利点)


  而后续的众筹业务中,空中网除了会开设基于游戏产品本身的产品定制服务,军迷还可以参与到从剧本创作到最终投拍成剧的众筹活动,展开基于军武的更多深度众筹项目。而军事旅游项目则是为了满足一些有强烈线下需求的军迷,让他们在现实生活中真正体验到开坦克、打飞机,重走二战路的军迷情怀,空中网将要做的四件事其出发点是从整体打造军武生态。

  在谈到这些布局时,王雷雷似乎变回了那个名叫“老兵54”战意盎然的舰长,而这些军武生态业务则是要装载的武装战机、大炮,他希望这艘战列舰可以打出一场漂亮的胜仗。

  空中网今天的发展并不是之前设想好的

  在大家把空中网以“坦克世界”、“军事游戏”、“战舰世界”等标签化的时候,王雷雷则对速途网坦言,空中网能有今天的发展并不是之前就设想好的,而《坦克世界》的成功也纯属偶然。

  不过在王雷雷看来,一个互联网企业最有优势的就是试错。一个互联网企业靠一款产品和一个商业模式成功,会开始做加法,或是由于某个市场原因又开始做减法,互联网企业的发展永远是在做加法或者是减法的过程。而目前的空中网是在减法的时期,现阶段空中网不会在做武侠和非军武的游戏,将会把所有的精力放在打造军武生态上。

  而在被问及其他网游厂商也在做军事题材网游,为什么做不好时,王雷雷抽了一口烟意味深长的说:因为他们“军迷画像”不清楚。比如,《装甲风暴》里面有武装直升飞机,你不能把它想象中武侠世界中会飞的大鸟,而很多的游戏设计认为这只是一个飞行载具,和武侠里面的神鹤是一样的。此前,为了让公司市场和运营的同事能理解“军迷画像”这个意思,王雷雷买了八本关于直升飞机的书,来让大家明白武装直升飞机不是鸟的原因。

  做军武游戏你要了解武装直升飞机的历史、战役和所有的参数,你比玩家更专业,才能做出玩家喜欢的游戏。比如玩FPS游戏,用户为什么会High?不是因为别人打你,而是你打到别人之后别人的反应,打枪是出血,爆头是High,而坦克就是把别人的坦克打爆,才是High。

  不拿IP做游戏

  在王雷雷看来,游戏公司在挣钱的时候走入了两个误区:1,游戏IP化是个错误,利用著名IP做游戏,到底是因为游戏好玩,还是因为IP好玩?《坦克世界》没有IP,但是我们用六年时间打造了一个IP叫《坦克世界》。

  空中网旗下原创文学网站逐浪网上也有很多好的原创IP,空中网的策略中不会做IP游戏改编,这些原创IP会选择卖给那些需要IP的企业。

  第2个错误是:数据化。天天看着次日、三日、七日留存,游戏付费了才做游戏,在王雷雷看来,这是游戏人的悲哀。

  “影游联动”、“手游IP化”这些概念更多是为资本市场服务的,游戏如果好玩就会有人玩,核心玩法才应该是最重要的。IP不是雪中送炭,只是锦上添花。

  一个企业和员工的准则和义务,是把一个业务从0做到1,至于资本市场上给你把1变成20或是30不是你所考虑的。我们知道一个道理,如果你的企业是0,乘以20或是30倍,这个泡沫终究是要破掉的。

  亲自出演TVC广告为自己的品牌代言

  自14年5月王雷雷为了旗下发布会站台外,其一直格外低调,很少出现在媒体的视野中,而此次可以采访到王雷雷的契机则是他为了《坦克世界》全新版本上线,亲自出演了公司军武游戏品牌TVC。

  在被问起原因时王雷雷扭头指了指投映在墙上的宣传海报坦言:主要是为了贴《魔兽》的广告片。《魔兽》电影打的是情怀,别管剧本好坏一定会挣钱。在《魔兽世界》狂欢的时候,我不能让我的用户寂寞,所以我们的广告宣传是:这是另一个世界。除了《魔兽世界》,还有《坦克世界》、《战舰世界》,有我们的军武游戏世界。

  之所以选择亲自上阵,王雷雷首先反问:一,为什么要有人?之前的坦克世界广告素材都是没有人的,都是钢铁之间的碰撞。但现实中,这些钢铁(坦克)都是靠人操纵的,每辆坦克后面都是一位玩家。所以此次的TVC一定要有人的因素在;二,经营《坦克世界》六年的时间,平时和坦克的用户互动也很多,官网上很多人调侃我叫:二雷,但在现实他们都很尊重我,我是他们的老大,而亲自出场会比代言人更贴近我的用户。

  在穿着革命军装的时候,身上就有了使命和责任感,而作为革命军人出身的家庭,那股情感更是由来已久,就好像在游戏里面穿上了有属性的装备,身上一下就有了魔力。而如果玩家有需要,未来将会更多的参与到如直播、军武旅游等项目中去。

  军迷的孤独

  在采访时,王雷雷曾问过一个问题:2月17日,你知道是什么日子吗?在没得到答案后,王雷雷介绍说,1979年的2月17日,是中国对越自卫反击战打响的日子。这样的日子应该被铭记,但却很难有好的方法。

  在整个的采访中,王雷雷多次提及“身为军迷是孤独的”。在生活中这部分人有的时候不被理解像个“异类”,而在空中网聚集了8000万的用户后,这些来自五湖四海,有着同样的尚武基因,流淌着同样热爱军事的热血军迷,在说起“我兔”、“毛熊”、“局座”、“美分”这些黑话时,发现真正的找到了组织。

  而做游戏除了要挣钱外,游戏还应该具有寓教于乐的功能。这个不论从企业的责任还是做游戏的初衷,既满足了现在用户的需求,也在影响着他们的生活。军武的精神的三个关键字:尚武,祖国,信仰,是现在年轻人缺失的。王雷雷希望通过军事旅游或者游戏等不同的形式,让大家记住那些日子,重燃军武的精神。(完)


分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词空中网 王雷雷 坦克世界

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