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内容、流量、资本具备了,直播APP就能做起来吗?


发布: 蒋云染  2016年06月23日17:17  来源: 速途网 我要评论(1)

  6月21日-23日,中国互联网大会在京举办,作为大会分论坛,移动视频高峰论坛围绕今年最火的直播展开,吸引了众多互联网人士的参与,大会邀请学者专家、企业代表、投资人士参会,共同探讨如何共建绿色健康的网络直播环境,为用户呈现一个更加绿色、更加快乐的公共娱乐空间。本次论坛可说是直播界首次大规模的行业大会,也首次采用视频直播的方式面向全网进行直播。

内容、流量、资本具备了,直播APP就能做起来吗?

  综合各位演讲嘉宾的分享,论坛主要是技术、内容、流量、资本几大块。

  就技术而言,纵观目前市面上的各大直播APP,端内呈现的功能、模块几乎是大同小异,呈现给用户的就是内容。平台主要通过优质内容吸引更多的用户进来,如何持续不断地产生内容就是个现实问题。

  内容:生产成本高、可持续性不稳定

  一下科技联合创始人雷涛讲,“从内容角度来讲,直播有非常大的内容的想象空间,但其生产成本非常高,在中国能够真正去做出优秀的直播节目的团队屈指可数。真正适合做直播内容的就是用户本身就是内容。一个明星,不管直播什么内容,为什么会有那么多人愿意看?因为看到这个明星,这就是我想获取的内容,所以对明星来讲,他做直播很容易,但是如果我们想基于直播去生产内容会很难。”

  现在都在讲PGC、UGC,UGC生产内容、PGC产生话题。从刘涛的映客直播、雷军直播发布小米无人机、首富王健林直播私人飞机、明星艺人演唱会粉丝见面会等这些以名人明星为主的PGC内容具有超强的吸粉能力,但同时也不具有可持续性,所以不少平台开始策划打造自制节目,像欧洲杯期间花椒、一直播等都有自己的系列直播节目和活动,龙珠的音乐现场、饭局的诱惑、王思聪推出的Hello女神,以及Blive也在筹划打造的自有IP《正妹联盟》等。作为一个以用户产生内容为驱动的行业,PGC相较于UGC毕竟是少数,如何激发用户持续不断的生产优质内容,也是各大平台需要花心思的地方。

内容、流量、资本具备了,直播APP就能做起来吗?

  流量:没有用户一切都白搭

  从流量角度来看,直播的交互性强,要求平台里面要有大量的用户存在,去跟主播进行交互,现在很多平台达不到这样的要求。视频直播天然具有社交属性,现在的直播平台在定位上也都在往社交上靠。新浪微博与一下科技合作推出直播功能,陌陌将直播放到主屏位置,腾讯先后推出腾讯直播和企鹅直播,支付宝也正在内测直播功能预计将于近期上线。这些拥有庞大用户基数的互联网巨头纷纷开始搭建自家的直播平台,在流量优势上不言而喻,那其他直播平台除了靠明星艺人吸粉外,还会有哪些用户来源?

  资本:直播烧钱,补给要充足。

  从2013-2014的手游行业,到2015年、今年的直播行业,互联网的投融资比例都是非常频繁的,这个市场有多热,互联网巨头都开始在直播方向布局,BAT纷纷推出各自的直播相关产品,资本也在关注这个行业的发展空间寻找可投资产品。此前有业界的一篇报道曾统计过,现在90%的直播平台还处于A轮及A轮之前,处于天使融资的在30%左右。在90亿网络直播市场规模、2个亿的用户数量的行业数据统计面前,一方面是资本在迫切地寻找产品,另一方面是200+直播平台,绝大多数没有融到资,资本两方陷入尴尬之境。

  乾元资本董事长周波在论坛上如是说:“作为投资机构来讲,当看到这个行业大的空间时,同时又看到这里有200多的平台在相互竞争时,我们感到非常担忧也非常着急,我们想尽一切所能去找到那些真正与众不同的项目。”在本届的互联网大会上,郎永淳的“切入稀缺资源”和张泉灵所说的“没有办法投资”,其实也是就目前直播行业的问题而言。你的业务模式是什么,秀场还是赛事直播,收益来源是打赏机制还是以广告为主?在200+的直播平台中,你有哪些不同之处、独特之处。

  都知道做直播是烧钱的,映客背后有郑刚,熊猫背后是王思聪,最后细分领域里最终一两家,而你能不能成为那一两家。

内容、流量、资本具备了,直播APP就能做起来吗?

  作为本次论坛的独家承办方,巴士在线今年也在做自己的直播产品——Blive直播,本次大会的独家移动视频直播就是Blive做的,这也可以说是Blive在行业内的第一次高强度曝光。作为巴士在线从传统业务转到互联网业务的第一炮,Blive靠什么和有互联网基因的产品竞争。Blive运营副总裁彭颖霞女士也在论坛上做了相关阐述:

  内容上,目前看到的公交巴士上CCTV移动传媒节目内容都是自己制作的,节目内容因为是与央视的合作,有些内容比较正统。但像华语巴士音乐榜这样娱乐性内容,我们有这样的基础,也有团队实力。流量上,中国巴士用户1亿+,这也是相较于其他平台,我们更容易利用的资源。资本上,巴士科技去年与中小板上市公司新嘉联重组成为其全资子公司,作为其旗下的自有直播平台,在资金上是有后盾支持的。Blive也将于近期正式更名LIVE,开始市场化推广。

  在内容、流量、资本都具备了,或者说比其他平台都更有优势的情况下,一个直播APP能否更快速地发展起来?让我们继续关注LIVE。

分类:  O2O   用户:  蒋云染    关键词直播 APP巴士在线

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