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乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金渊源和未来合作规划


作者: 王佩 发布: 王鉴  2016年06月29日1:06  来源: 速途网 我要评论(1)

  速途网6月28日消息(报道 王佩)今日下午,乐道互动为旗下手游《暗黑黎明2》召开全球战略发布会暨中国首发启动仪式,发布会上,乐道互动CEO葛志辉宣布,《暗黑黎明2》将在中国大陆首发,同期在韩国、东南亚,以及我国港澳台地区合作已经确定,即将在年内上线。

乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金公司渊源和未来合作规划

图:乐道互动CEO葛志辉

  在接受媒体采访时,葛志辉表示,希望能够把《暗黑黎明》打造成金字招牌,现在也在酝酿《暗黑黎明》三代和四代,同时也在做网剧的筹备。不过在葛志辉看来,《暗黑黎明》和其他的IP不一样,因为它最开始是一个游戏,它是从游戏IP逐渐泛娱乐化成为其他的IP。这样的IP会有一个明显的特点,最开始它有非常强烈的游戏属性,乐道是一家游戏公司,它也是泛娱乐的一个环节,但不是全部。

   而在谈及奥瑞金公司拟收购乐道母公司21.8%的股权时,葛志辉也首次正式对外谈了乐道和奥瑞金公司的渊源及未来的一些合作规划。葛志辉透露,最开始接触奥瑞金这家公司是谈日常业务上的合作,随着交流的增多,发现这家公司的管理层虽然处于传统行业,但是他们有非常超前非常领先的互联网思维,和我们的波段正好搭在一起。我们有非常领先的游戏研发技术,他们有线下海量的用户,这两个资源进行碰撞的时候,一定能给玩家带来一种全新的体验,也会助力我们游戏的用户推广,提升我们对于用户的认知。

乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金公司渊源和未来合作规划

图:乐道高管和全球战略合作伙伴

  至于两家公司的合作规划,主要是几大点:第一是品牌互推,乐道和奥瑞金是中间的联系纽带,乐道上游有非常多的IP品牌,奥瑞金的下游有非常多的国内国际一线饮料品牌,我们把这两类品牌对接,使得它们之间能够互相借力;第二点是用户互换,从这个角度来说,奥瑞金有非常丰富的线下用户资源,我们有非常丰富的线上用户资源,我们在互换的过程中,能使双方在原有的业务里得到益处;第三个是叫数据分享,我们在做业务的决策,在做未来规划的时候,如果不依赖数据分析肯定是不行的,我们双方都有海量的用户与数据,当我们把这些东西分享出来以后,有助于我们更加了解彼此的用户,也能够使我们在未来为用户服务的时候做得更好。

  以下是专访详情:

  Q:乐道在制作重度游戏方面得到业内很多认可,之后会不会尝试一些新的类型?

  乐道公司CEO葛志辉:乐道最开始是做客户端游戏起家的,在做重度游戏方面非常擅长,之后乐道公司产品有所拓展,各种类型的产品希望都尝试一下。乐道公司未来的定位是想作为一家国际化的泛娱乐公司,所有跟娱乐内容相关的东西我们都愿意尝试,游戏是其中重要的一环。我们过去做了一款叫《圣斗士星矢》的卡牌手机游戏,获得了小小的成功,今年的计划里也有策略卡牌游戏,在下半年会跟大家见面。

乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金公司渊源和未来合作规划

图:乐道互动CEO葛志辉、乐道公司副总裁张进兴(从左至右)

  Q:《暗黑黎明2》的推广费用达到了亿元级别,我想问一下这个数字是不是已经达到业内最高的数额?还有是你们为什么会有这样的信心在预算上投入这么多?

  乐道公司副总裁张进兴:我们相关新闻发出去之后,有很多人都很关注,1亿推广费在游戏推广史上确实是非常夸张的数字。从游戏推广业务来讲,最难的不是没钱,难的是有大量的推广费,然后应该如何花在刀刃上。这个前提就是要有一款好产品去值得投入,《暗黑黎明2》在iOS上已经上线了六天,趋势非常好。《暗黑黎明》整个系列是被市场证明过的优秀产品,其次正好有这么多钱,所以就把钱投进去期待更大的回报。

  Q:这次发布会范冰冰是亮点之一,她是第二次为《暗黑黎明》系列代言,这次选择范冰冰代言的原因和预期是什么样的,未来乐道在产品代言人方面会有怎样的计划?

  乐道公司副总裁张进兴:这是一种巧合,其实也是必然。因为推广《暗黑黎明》的时候我们用范冰冰代言,在上线的当周就冲到了iOS免费榜、畅销榜前列。我国港澳台地区推广时用的也是范冰冰代言,取得了三区畅销榜第一,合作是非常成功的。第二次选择范冰冰,大家都知道有一个百度指数,我们现在有了一个新的概念叫福布斯排行榜,每年的中国名人榜,她是蝉联福布斯排行榜前三的。这一条线上都是十名以内的明星只有范冰冰一人,所以请范冰冰代言,通过整合营销推广,涵盖电视、地面、互联网以及游戏专业垂直的媒体走下来,效果是最好的。媒体愿意报道她,她也喜欢《暗黑黎明2》。

  未来的明星代言计划,肯定是不同的产品有不同的策略。如果您问的是《暗黑黎明》系列,假如我们推出VR游戏,她应该也非常有兴趣去试一试,这样我们的合作就会越来越深入。每一次良好的合作,都为未来的合作打下基础,当然具体的合作能否成型还要再去讨论。

乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金公司渊源和未来合作规划

图:《暗黑黎明2》代言人范冰冰

  Q:刚刚提到《暗黑黎明》成绩还不错,葛总对《暗黑黎明2》国内的预期是怎么看的?因为这是全球发行的,对于海外的预期怎么样?

  乐道公司CEO葛志辉:《暗黑黎明》作为这个系列的第一代产品,在iOS上拿到过iPad畅销榜第一名,月流水在峰值的时候达到1亿,2015全年有7亿多的流水。我们希望二代能够超越一代,这个产品在开发的时候非常用心,在技术、画面、玩法各个方面都有提高。

  《暗黑黎明》一代产品在很多国家和地区都找到了合作伙伴,乐道自主的海外发行主要在欧洲、北美、东南亚地区。对于乐道来说,也是第一次在这些地区发行产品,还处在积累经验的阶段。当然因为我们的产品质量过硬,苹果谷歌也是在推荐我们的产品,拿到了很好的名次。《暗黑黎明2》我们希望不仅在中国,在全球范围内能把这个品牌树立起来。

  Q:刚才发布会讲到《暗黑黎明2》比《暗黑黎明》更加进化的东西,为了让老玩家了解这个巨作,两者必然是有联系的,如果加深老玩家的代入感?

  乐道公司副总裁张进兴:产品的进化应该是从两个方面,第一是游戏产品的升级,例如引擎升级、画面表现与性能提升,因为手机硬件在提升。产品特色上,我们独创了省电模式,PVP、PVE的玩法都进行很大的升级,而这些实际上不太适合在《暗黑黎明》一代产品中实现,因此我们推出了全新的游戏《暗黑黎明2》。第二是用户导入的升级,此前《暗黑黎明》的用户我们积累了很多。《暗黑黎明2》iOS首发爬榜比较快,就是得益于此前积累的用户。这些高质量用户包括我们通常叫的大R,还有很多意见领袖、玩家红人等等,这样可以直接带动用户的新增。

  再加上我们再次邀请范冰冰作为代言人形成的整合营销攻势,是必然有很多同时玩《暗黑黎明》和《暗黑黎明2》的玩家。在体验过《暗黑黎明2》以后,我认为这些玩家,会沉淀为《暗黑黎明》系列玩家,比如像《最终幻想》一路走下来,我觉得这并不冲突。

乐道互动葛志辉首谈与奥瑞金公司渊源和未来合作规划

图:乐道公司副总裁张进兴

  Q:张总在发布会上介绍了《暗黑黎明》提到了有3和4,也提到了品牌提到了IP,您还着重介绍了游戏的世界观,我想问一下二位对于《暗黑黎明》的规划是怎么样的,刚才在发布会上提到的3、4代规划的情况能不能再介绍一下。

  乐道公司CEO葛志辉:我们希望能够把《暗黑黎明》打造成金字招牌,《暗黑黎明》这个IP目前来说是乐道公司自主品牌里最重要的一块。至于你说的3和4,我们现在还是在酝酿当中,三代产品在酝酿当中,我们持续的还在对一代和二代进行开发和挖掘。

  为什么三代产品是酝酿当中呢?我觉得其实做游戏和高考很像,高考我们在答题的时候有两种答法,第一种是看题,我上来先写,写到一半的时候可能发现思路上有些偏差再调整修改,可能要涂改很多次。第二种是上来先看题,先心算一遍,到时候在卷面上写的时候,就能把这个东西写得很整洁干净。做游戏也是这样,我们做之前先想清楚,从剧情上要做什么样的突破,我们在技术上做什么样的革新,在引擎技术上是不是要继续升级换代。

  大家知道今年很多产品都在提高自己的美术水准和画质,怎么样把画质做得更好,我们核心玩法如何创新,当这些都是我们都想清楚了之后,制作的时间会相对来说比较紧凑。加上最开始我们技术选型、美术选型,这会是较长的过程。《暗黑黎明》到《暗黑黎明2》我们用了近两年的时间,三代不会比这个时间短,因为一个精品的游戏需要很多时间去研究。

  Q:近期有报道,奥瑞金公司拟收购乐道母公司21.8%的股权,刚才在外面也看到奥瑞金的易拉宝,葛总是怎么看乐道和他们的合作?有哪些规划?

  乐道公司CEO葛志辉:首先合作是我们双方都非常看重的,我觉得这个合作来自于两个管理团队对彼此的信任和欣赏。对于奥瑞金这家公司,我们认为它虽然是传统行业公司,但是我们认为可以有深度的合作。最开始的接触是谈日常业务上的合作,随着交流的增多,我们发现这家公司的管理层虽然处于传统行业,但是他们有非常超前非常领先的互联网思维,和我们的波段正好搭在一起。我们有非常领先的游戏研发技术,他们有线下海量的用户,这两个资源进行碰撞的时候,一定能给玩家带来一种全新的体验,也会助力我们游戏的用户推广,提升我们对于用户的认知。

  至于两家公司的合作规划,我觉得主要是几大点,第一是品牌互推,乐道和奥瑞金是中间的联系纽带,乐道上游有非常多的IP品牌,奥瑞金的下游有非常多的国内国际一线饮料品牌,我们把这两类品牌对接,使得它们之间能够互相借力。第二点是用户互换,从这个角度来说,奥瑞金有非常丰富的线下用户资源,我们有非常丰富的线上用户资源,我们在互换的过程中,能使双方在原有的业务里得到益处。第三个是叫数据分享,我们在做业务的决策,在做未来规划的时候,如果不依赖数据分析肯定是不行的,我们双方都有海量的用户与数据,当我们把这些东西分享出来以后,有助于我们更加了解彼此的用户,也能够使我们在未来为用户服务的时候做得更好。

  Q:刚才在台上讲到乐道主要是朝着泛娱乐化的方向发展,可能让我们想到小说、影视剧等东西,我想问一下《暗黑黎明》这一系列的作品,我们怎么样去打造泛娱乐化的趋势?

  乐道公司CEO葛志辉:《暗黑黎明》和其他的IP不一样,它最开始是一个游戏,我们说它是从游戏IP逐渐泛娱乐化成为其他的IP。这样的IP会有一个明显的特点,最开始它有非常强烈的游戏属性,乐道是一家游戏公司,它也是泛娱乐的一个环节,但不是全部。

  泛娱乐第一步肯定是扎根主业把游戏做精,因为我们一代获得了成功,二代正在推,三四代正在做规划。我们先把它在游戏里做成金字招牌,今天也提到了《暗黑黎明》做了网剧的筹备。有很多合作伙伴找我们,有游戏的原因,也有冰冰的原因,这个IP已经被较多的用户接受了,我们是不是可以尝试把用户规模扩大一些。

  不管我们用什么方式,经营IP的目标就是使用户群越来越大,我们比较反对的一种做法是在没有优质内容的时候,盲目把摊子铺得特别大,如果我们把一些不好的东西传递给用户就会损伤我们的IP,但如果我们稍微慢一点,比较精细地把每一步做好,其实才能真正在用户心里沉淀下来,才能成为一个金字招牌。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词乐道互动 葛志辉 暗黑黎明2 范冰冰

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