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一言不合就请代言人,你们真是够了


作者: 李雪萌  2016年07月12日17:49  来源: 速途网 我要评论(0)

 

  昨天下午,华为荣耀8在上海东方体育中心举行发布会,主打酷炫颜值的荣耀8请来人气偶像吴亦凡担纲代言人,“美得与众不同”的荣耀8与外形俊美的吴亦凡形象完美契合。明星代言是大多数手机品牌线下销售的主要形式,各大手机厂商更是不惜重金力邀打牌加盟,为产品增色,下面就让我们一起来看看各大手机品牌的明星代言策略。

  清高派小米——走下神坛,和你一起“食人间烟火”

一言不合就请代言人,你们真是够了

  一向自恃清高的小米面对2016年上半年销售量低迷的现状,首次采用了聘请代言人的营销手法,预备发力线下销售。以“性价比”著称的小米一直主打全民路线,邀请了备受国人喜爱的国民大叔吴秀波,有貌美如花的国民女神刘诗诗还有充满活力的国民小鲜肉刘昊然担任代言人。昨日,小米主题官微公布了发出了这三位代言人专属的主题。

  而在三位代言人的选择上其实也是有心机的。第一位品牌代言人吴秀波,出道27年,他以优雅内涵与温暖气质,成为大众心中“国民大叔”的不二之选;第二位品牌代言人刘诗诗,以独特的婉约气质和努力付出,收获大众喜爱,成为新一代“国民女神”;第三位品牌代言人刘昊然,以发自内心的真挚魅力,超越同龄人的坚持与毅力,这位19岁大学生屡获最佳新人表演殊荣,成为无数人心中的完美“国民学弟”。拥有着低调内敛的气质三位优质偶像覆盖了三个年龄段,不知能否助力小米重夺“国民手机”美誉?

  青春派vivo&OPPO——偶像集结,总有一款你喜欢

一言不合就请代言人,你们真是够了

  作为国产手机中的佼佼者,疯狂签约手机代言人是vivo/oppo的一贯作风,细数两大品牌之前的代言人,杨幂,李易峰,杨洋,崔始源等等,清一色的青春偶像,而6月30日发布的vivoX7则邀请了成为中国女性新的“国民老公”的宋仲基担任代言人。OPPO方面,也有国民小鲜肉TFboys的加盟。(此处应有掌声和尖叫)

  当然,在代言人的选择上,一定是和自身的品牌定位有关的。vivo和OPPO师出同门,在受众定位上,瞄准中低端消费市场,年轻受众是其主要消费者,更准确的说,是年轻女性。所以蓝绿手机在外观和广告上下足功夫。媲美国际大牌的精致外观,以及洗脑式的广告投放,使其备受年轻人的欢迎。

  国际范儿华为——海内外市场兼顾

一言不合就请代言人,你们真是够了

贝克汉姆长子布鲁克林  

除了昨天开售的荣耀8由吴亦凡代言之外,华为一直致力于开发海外市场,积极寻找海外代言。继今年上半年签下了梅西、斯嘉丽·约翰逊等人后,昨日又爆猛料,大手笔签下贝克汉姆大儿子布鲁克林·贝克汉姆,广告拍摄已完成,播出时间未定。相比国内其他厂商来讲,华为的作风实在是国际范儿十足。

  随着海外市场占有率的扩大,作为世界500强的华为热衷于找海外代言人其实不难理解。欧美市场也一直是华为主攻的消费市场,欧美大牌的加盟为其品牌扩展增强了影响力,带动其在欧美市场的销售额。

  高冷范儿苹果——消费者就是最好的代言

一言不合就请代言人,你们真是够了

  作为国际大牌的苹果,在请明星代言这方面只有俩字儿——不屑。

  你应该也发现了吧,苹果没有代言人,甚至连电视广告都很少。不过在中国却仍旧保持着很高的市场占有率(虽然近两年由于国产手机品牌的冲击,占有率在逐年下降)。尽管它价位高得逼得普通人“欲以肾换之”,外观和性能也会遭到不少人吐槽,但是阻挡不了大批“果粉”对它的痴迷啊。

  不过,虽然没有大牌明星的广告代言,但是,当你在刷微博的时候是否就已经注意到几乎90%的明星的客户端都是iPhone。不用我多说了,这隐性广告这么响当当,试问:还有谁?

  结语:其实,无论怎样的形式,都是以销量为出发点,通过明星代言,实现消费者对产品的认可。而手机厂商今后真正要做的,是如何在华丽包装的背后提升自己的产品的使用价值。

分类:  移动互联网   用户:  李雪萌    关键词手机 代言人

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