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速途研究院:2016年上半年网红现象专题报告


作者: 速途研究院 发布: 蒋云染  2016年07月12日17:55  来源: 速途网 我要评论(0)


  如今,我们的生活已经与互联网息息相关。飞速发展的互联网放大了某些人的特性,这种特性有时候与网民的喜好、审美、臆想、娱乐等心理相契合,受到网络世界的追捧。这群在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人就被我们称之为“网络红人”。

  随着今年上半年Papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起,“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一,而网红们的收入问题和火爆程度都变成了中国近7亿网民口中津津乐道的话题。我们有理由相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当的热度。

  速途研究院分析师团队通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理,并结合用户调研,对当前国内备受关注的网红现象进行解读。

  原创和直播助网红“快上位”

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(速途研究院制图)

  网红经常能成为热门话题,在各大互联网平台上都拥有着极大的关注度和热度,最知名的网红平均每月会被搜索和热议过千万次。本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作型网红,如papi酱、王尼玛等,证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争力;而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关注的热点问题,这类型的网红也在榜单上占据有一席之地;本次榜单上还值得一提的是两位游戏主播white和uzi成功入榜,可见,网站直播已经逐渐成为网红用以快速积攒人气的途径。

  新型网红后来居上

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  中国网红发展的十年里,网红也在随着时代的变迁和人们的喜好改变自己在人们心中的印象。老牌网红中除了王思聪等少数网红多年来依旧保持极高的竞争力和人气,其他大都被网友冷淡,不再具备竞争力,而像papi酱、王尼玛等新生代网红的人气值和关注度却不断上升,快速挤进前十的榜单,可见,拥有个人原创内容的新型创作类网红将逐步取代靠炒作包装“上位”的老牌网红。

  网红的关注度持续升温

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  2015年下半年至2016年上半年的这段时间被很多人称作网红的发展的黄金时期。不论是线上还是线下,网红的关注度都保持上升的趋势。从去年11月起,开始了爆发式的增长。如今,每二十个普通网民中就有3个关注网红。很多年轻人认为网红是一件能“简单”实现名利双收的工作,对于成为网红已经到了趋之若鹜的地步,这样也造成了网红基数的上升。

  大部分网红选择走文化乐活路线

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  各类型网红中,走文化乐活路线的所占比例最多,个中佼佼者如王思聪、同道大叔等;而才艺搞笑类网红的数量紧随其后,如王尼玛、papi酱等;而游戏竞技类网红和美颜装扮类网红大多数在进行网站直播活动,但前者作为新崛起的网红,更具竞争力,潜力空间更大。网红新时代格局就此形成。

  微博传播成为网红文化传播的最佳方式

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  互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微信的帮助,而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。据统计,100%的网红会运营自己的微博账号,48%会经常使用微信,而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中,相信将会成为未来传播网红文化的主流。

  美女卖家“称霸”网红界

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  网红在互联网上的形象大多是光鲜亮丽,而在现实生活中他们的职业和身份一直被人们好奇和关注。据统计,35.6%的网红在现实生活中的职业都是美女卖家,而漫画家/作家群体和视频作者/段子手群体作为中坚力量,同样受到追捧。知名企业家成为网红的比例最低,仅有4.2%。

  原创内容凸显极致竞争力

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  原创内容成为网红主要传播手段,占比51.3%;产品导购占比32.7%,可见网红流量变现入口大大扩宽;八卦爆料永远是经久不衰的话题,加上粉丝互动,足以占比8.9%;整合型内容仅占7%,只在提炼信息不产出原创内容,数量不少,价值最低。

  广告和电商导流成为主要赚钱手段

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  接近半数的网红需要靠广告盈利,而也有32%的网红将电商导流作为主要的变现模式,挖掘裂变式传播下隐藏的爆发性消费能力;网红的内容营销却令人堪忧,仅占11%,国民对于付费内容的消费意愿有待提高;网红代言品牌的虽仅占8%,却最有发展潜力,证明了从线上向线下,网红的品牌影响力变强,粉丝经济得到发展,网红变“网星”不是梦。

  80后、90后成关注网红主力军

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  从年龄分布情况来看,21-25岁的年轻人最关注网红,占47.3%;其次是20岁以下人群,占比39.9%。可得出一个结论:在关注网红的人群中,25岁以下的年轻人占据了近90%,90后、00后人群构成了关注网红的主力军。关注网红及相关话题的人中,女性占比达72%,是男性的2.5倍左右。原因之一可能在于82.5%的网红是美女,她们向大众传递的多是穿衣打扮方面的心得和经验,因此对同性的影响力较大。

  速途研究院分析师团队认为,虽然网红的表面上看着光鲜靓丽,似乎能成为一种年轻人快速通向名利双收之路的捷径,但其中存在很多风险和不确定因素。

  首先网红的运营模式存在缺陷,同质化过强。相同类型网红竞争激烈,在未来,能够产出高质量、原创性强内容的网红将成为稀缺资源。

  其二,眼球经济和低俗文化的泛滥。部分网红为形成焦点,吸引关注度,丢掉节操,尽打擦边球,不但脱离了主流价值观,败坏社会风气,还往往面临被平台封杀的风险。

  其三,网红面对的受众面狭窄,存在审美疲劳和偏好转移的风险,而且网红维持知名度和引导网友关注力需要一定的消费成本,转化率较低。

  其四,未来网红的发展方向将更倾向于跨平台传播,并辅以公司化的运营和管理,需要强大的团队运作和技术手段支撑。

  未来网红的发展轨迹应该是更加模式化、专业化的,网站直播和自媒体营销将成为网红崛起的重要工具和手段。并且可以预见的是,公司或个人包装炒作出的“一夜爆红”类网红会越来越少,而相同类型的网红一旦出现马上就会被淘汰,只有那些拥有原创内容的创作型网红才能走得更远,具备更高的品牌竞争力,甚至最终完成从网红到“网星”的华丽转变。

  总而言之,网红并不能算是一个全新的市场,不过如今它被规范化了,具有难以想象的巨大利益,真是风险重重又令人期待万分。

分类:  网络数据   用户:  蒋云染    关键词速途研究院 网红

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